勇挑大梁

——江蘇省泰州市質(zhì)監(jiān)局創(chuàng)名優(yōu)品牌促經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提速紀(jì)實(shí)

　　■文/張吉祥

　　截至目前，江蘇省泰州市共有中國名牌產(chǎn)品9個(gè)，省級(jí)名牌產(chǎn)品175個(gè)，市級(jí)名牌產(chǎn)品248個(gè)；中國馳名商標(biāo)24件，擁有泰州市知名商標(biāo)538件、江蘇省著名商標(biāo)183件，共注冊(cè)國際商標(biāo)150多件。

　　據(jù)該市統(tǒng)計(jì)、質(zhì)監(jiān)、工商等部門聯(lián)合測(cè)算，2012年該市名牌產(chǎn)品企業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值占全市GDP比重已達(dá)32.48%，全市馳（著）名商標(biāo)企業(yè)所創(chuàng)造的增加值占GDP比重已達(dá)13%，居全省前列。

　　過去，消費(fèi)者通過名優(yōu)品牌，選擇一種商品，認(rèn)知一家企業(yè)。

　　而如今，名優(yōu)品牌，不僅是企業(yè)的名片，更是一個(gè)城市綜合實(shí)力的象征。

　　過去，有人可能不認(rèn)識(shí)泰州，但知道“春蘭”。

　　而如今，泰州名優(yōu)產(chǎn)品和馳名商標(biāo)已覆蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)、食品、服裝業(yè)，從工廠延伸到田頭。以揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)的“護(hù)佑”、鳳靈樂器公司的“鳳靈”為代表的一批名優(yōu)產(chǎn)品，正把泰州推介到世界各地。

　　重經(jīng)營，自主化加速

　　天鵝樂器公司，主要從事口琴、豎笛等樂器生產(chǎn)。

　　“過去，企業(yè)一直注重市場(chǎng)開拓，淡于品牌經(jīng)營；注重產(chǎn)品銷售，淡于品牌營銷?！禊Z’口琴被一些不法廠商假冒，市場(chǎng)份額受到蠶食，公司形象也受到了嚴(yán)重影響。”天鵝公司董事長陳紅梅說。

　　為此，陳紅梅決心苦心經(jīng)營，全力提升“天鵝”的品牌檔次，以品牌經(jīng)營提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)法律保護(hù)力度。

　　2001年，“天鵝”先后被認(rèn)定為泰州市名牌產(chǎn)品、知名商標(biāo)、江蘇省名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)，2012年一舉被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

　　知名度的提升，讓天鵝公司贏得了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品銷售也隨之扶搖直上，成為全國生產(chǎn)規(guī)模領(lǐng)先、品種齊全的口琴生產(chǎn)企業(yè)。

　　名優(yōu)品牌意識(shí)，已在全市各類企業(yè)中覺醒。

　　“泓膏”大閘蟹，在長三角一帶小有名氣。如何從長三角走向全國市場(chǎng)？江蘇紅膏大閘蟹有限公司董事長朱同林決心以創(chuàng)名優(yōu)品牌為突破口。

　　在養(yǎng)殖中，該公司拓展河蟹育苗、養(yǎng)殖、加工和銷售一體化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了股份化合作、生態(tài)化養(yǎng)殖、標(biāo)準(zhǔn)一體化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營的“紅膏特色”，先后通過國家無公害產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證，該公司也被授予“中國河蟹養(yǎng)殖大王”稱號(hào)。

　　2012年，“泓膏”正式成為中國馳名商標(biāo)。

　　“以前，開辟新市場(chǎng)，我們都是想方設(shè)法去找代理，現(xiàn)在因?yàn)橛辛嗣麅?yōu)產(chǎn)品和馳名商標(biāo)的頭銜，那些大牌的代理商主動(dòng)發(fā)郵件來找我們了?！睋?jù)朱同林透露，“泓膏”大閘蟹除暢銷國內(nèi)市場(chǎng)外，今年還出口到新加坡、日本和馬來西亞等地。

　　“近年來，我市的名優(yōu)品牌自主化進(jìn)程不斷提速，出于內(nèi)外兩方面的因素。一方面，企業(yè)已不滿足于為別人代工的初級(jí)階段，而是放眼長遠(yuǎn)，積極借鑒、吸收先進(jìn)企業(yè)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，勇于創(chuàng)設(shè)自己的名優(yōu)品牌。另一方面，市委、市政府更以‘無形之手’，力推企業(yè)創(chuàng)立自主品牌?！碧┲葙|(zhì)監(jiān)局局長王亦波分析說。

　　2003年，該市就專門出臺(tái)了爭(zhēng)創(chuàng)名優(yōu)產(chǎn)品、運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見，將名優(yōu)品牌培育工作上升為政府行為。之后，該市又出臺(tái)了關(guān)于推進(jìn)泰州轉(zhuǎn)型升級(jí)綜合改革試點(diǎn)的意見，再次明確提出目標(biāo)，“自主品牌企業(yè)增加值占GDP比重達(dá)16%”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年末，該市名優(yōu)產(chǎn)品增加值占GDP的比重達(dá)32.48%，自主品牌增加值占GDP的比重達(dá)13%，僅次于蘇州，占比居江蘇省第二，有望提前實(shí)現(xiàn)省定基本現(xiàn)代化目標(biāo)。

　　重質(zhì)量，升級(jí)高端化

　　在這些名優(yōu)產(chǎn)品和馳名商標(biāo)中，既有老百姓耳熟能詳?shù)南M(fèi)品牌，如“雙魚”肉鋪、“蘇三零”面粉、“大地藍(lán)”絹紡；也有在專業(yè)領(lǐng)域享有較高知名度的工業(yè)名牌產(chǎn)品和商標(biāo)，如明星減震器的“君友”商標(biāo)、東方實(shí)業(yè)的“泰陽”商標(biāo)、大中電機(jī)的“DZ”商標(biāo)；還有全球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迤放?，如春蘭集團(tuán)的中國名牌“春蘭”以及“春蘭”商標(biāo)、揚(yáng)子江藥業(yè)的“護(hù)佑”商標(biāo)、江山制藥的“艾蘭得”商標(biāo)等，還有中國名牌產(chǎn)品“雙登”等。

　　與此同時(shí)，該市名牌產(chǎn)品、知名商標(biāo)、著名商標(biāo)總量也呈快速增長態(tài)勢(shì)，目前已擁有市級(jí)名牌產(chǎn)品248個(gè)、省級(jí)名牌產(chǎn)品175個(gè)，市知名商標(biāo)538件、省著名商標(biāo)183件。

　　品牌效應(yīng)，讓眾多企業(yè)迎來了跨越式發(fā)展。

　　泰興鳳靈樂器有限公司創(chuàng)建中國名牌和馳名商標(biāo)成功后，提琴自營出口增長了近70%，提琴的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)力量、材料儲(chǔ)備、出口創(chuàng)匯均居世界首位，暢銷70多個(gè)國家和地區(qū)，已連續(xù)15年全球銷量第一。

　　為促進(jìn)泰州名優(yōu)品牌向高端化邁進(jìn)，該市目前已建成“名優(yōu)產(chǎn)品和商標(biāo)培育四級(jí)梯隊(duì)”，即以名優(yōu)產(chǎn)品、馳名商標(biāo)企業(yè)為第一梯隊(duì)，爭(zhēng)創(chuàng)國際化強(qiáng)勢(shì)品牌；以實(shí)力較強(qiáng)、知名度較高的省級(jí)名牌產(chǎn)品和省著名商標(biāo)企業(yè)為第二梯隊(duì)，爭(zhēng)創(chuàng)中國馳名商標(biāo)；以有規(guī)模、有實(shí)力、發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的市名牌產(chǎn)品和知名商標(biāo)企業(yè)為第三梯隊(duì)，爭(zhēng)創(chuàng)省名牌產(chǎn)品和省著名商標(biāo)；以有行業(yè)優(yōu)勢(shì)、有地方特色、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)為第四梯隊(duì)，爭(zhēng)創(chuàng)市級(jí)名牌和市知名商標(biāo)。

　　今年，該市還組織實(shí)施了“護(hù)航名優(yōu)品牌”專項(xiàng)行動(dòng)，質(zhì)監(jiān)、工商部門共分別掛鉤聯(lián)系了400家名牌企業(yè)、600家馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)，實(shí)行“一企一策”，制定“一對(duì)一”幫扶計(jì)劃，幫助企業(yè)提升名優(yōu)品牌內(nèi)涵，激發(fā)名優(yōu)品牌發(fā)展新活力。

　　闖海外，邁向國際化

　　“回頭想想，真得感謝催我申報(bào)中國名牌的質(zhì)監(jiān)部門。這次海外招標(biāo)，我們贏得了300萬的訂單，如果不是有中國名牌的頭銜，我們就將失去東南亞這塊大市場(chǎng)?！苯K大地藍(lán)絹紡有限公司負(fù)責(zé)人戴香蓮在泰州市名優(yōu)品牌戰(zhàn)略巡回宣講會(huì)上介紹道。

　　最近幾年，泰州質(zhì)監(jiān)局和工商局每年都舉辦名優(yōu)產(chǎn)品創(chuàng)建培訓(xùn)班、商標(biāo)國際注冊(cè)培訓(xùn)班、商標(biāo)戰(zhàn)略專題培訓(xùn)、質(zhì)量工程師和品牌管理師培訓(xùn)，為外向型企業(yè)普及商標(biāo)國際注冊(cè)相關(guān)知識(shí)。邀請(qǐng)專家結(jié)合具體案例，講解馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)體系等內(nèi)容，并就如何將地理標(biāo)志商標(biāo)申請(qǐng)國際注冊(cè)、在國外遇到侵權(quán)應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行保護(hù)等問題與參會(huì)人員進(jìn)行互動(dòng)。

　　“培訓(xùn)讓我們開拓了視野，打開了思路，很受啟發(fā)。我們將結(jié)合企業(yè)實(shí)際，抓緊注冊(cè)國際商標(biāo)?！绷趾＜瘓F(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理負(fù)責(zé)人程業(yè)昭說。

　　目前，該市商標(biāo)國際注冊(cè)呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。以揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)為代表的一批外向型企業(yè)紛紛通過馬德里體系注冊(cè)國際商標(biāo)，其中集團(tuán)的領(lǐng)軍品牌——“護(hù)佑”商標(biāo)，已在46個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)國際商標(biāo)。

　　圍繞打造世界知名醫(yī)藥名城的目標(biāo)，市質(zhì)監(jiān)局多次指導(dǎo)揚(yáng)子江藥業(yè)、蘇中藥業(yè)等龍頭企業(yè)建立品牌發(fā)展計(jì)劃，有計(jì)劃地通過品牌升級(jí)、品牌儲(chǔ)備等方式不斷強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的商場(chǎng)份額，通過商標(biāo)許可、連鎖經(jīng)營、商標(biāo)權(quán)質(zhì)押等途徑，拓寬品牌運(yùn)用渠道。

　　作為我國橡膠行業(yè)的龍頭企業(yè)，江蘇圣奧科技有限公司有一半的產(chǎn)品出口歐美、日韓等40多個(gè)國家和地區(qū)?！巴ㄟ^馬德里體系申請(qǐng)，我們未來可在全球近百個(gè)國家有商標(biāo)權(quán)利，這是圣奧品牌國際化的升華?！笔W公司一負(fù)責(zé)人介紹說。

　　如今，像圣奧公司一樣，該市已經(jīng)有越來越多的企業(yè)大膽地“走出去”，以國際品牌搶占全球市場(chǎng)，共注冊(cè)國際商標(biāo)150多件。

　　《中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》2014年1月刊