■文/蔣文周

　　品牌是形象，是文化，是競爭力，是賣點，是亮點。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。經(jīng)濟發(fā)展需要品牌，市場競爭需要品牌，近年來，黔東南州質(zhì)監(jiān)部門高度重視品牌發(fā)展，將品牌建設(shè)作為“加速經(jīng)濟發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，提升該州企業(yè)及產(chǎn)品的市場競爭力”的重要推手，有力地推進了黔東南經(jīng)濟健康快速發(fā)展。

　　健全機構(gòu)

　　2011年，黔東南州人民政府出臺了《關(guān)于進一步推進品牌建設(shè)的實施意見》（黔東南府發(fā)〔2011〕36號）文件，明確了品牌建設(shè)的目標、發(fā)展重點、工作措施。并成立了以州人民政府分管副州長任領(lǐng)導(dǎo)小組組長，州直有關(guān)部門為成員的黔東南州品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（簡稱州品牌辦）設(shè)在州質(zhì)監(jiān)局和州工商局，由州質(zhì)監(jiān)局和州工商局牽頭定期或不定期召集相關(guān)單位，及時研究解決全州品牌建設(shè)工作中的有關(guān)問題，制定相應(yīng)的政策和措施，明確責(zé)任，落實任務(wù)，全力推進品牌建設(shè)工作。同時州級財政在“十二五”期間每年預(yù)算20萬元作為品牌推進工作的專項經(jīng)費，為品牌創(chuàng)造價值提供了保障。

　　深度挖掘

　　結(jié)合黔東南實際，圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，立足建材、現(xiàn)代森工、特色食品、白酒、民族生物制藥、電子信息、礦產(chǎn)資源等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，按照“培植一批支柱產(chǎn)業(yè)、一批大型企業(yè)集團、一批知名品牌”的思路，黔東南州質(zhì)監(jiān)局重點培育發(fā)展了一批在國內(nèi)外有一定影響力和知名度的品牌產(chǎn)品。圍繞全州旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，大力培育和發(fā)展民族旅游商品。圍繞農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化和服務(wù)“三農(nóng)”政策，大力培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。突出無公害蔬菜、中藥材種植、現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)、高標準茶園、油茶、竹筍林、特色水果、特色肉禽制品等農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大地理標志保護產(chǎn)品申報力度，擴大農(nóng)業(yè)標準化示范基地規(guī)模，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，鞏固和提升現(xiàn)有品牌產(chǎn)品層次，加強品牌農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)、利用和保護，逐漸形成品牌產(chǎn)品系列化，并以貴廣高鐵、廈蓉高速等為通道建成珠三角優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給基地。通過深度挖掘，市場細分，選定目標市場，實現(xiàn)品牌定位，建立“十二五”期間黔東南州品牌建設(shè)項目數(shù)據(jù)庫，打造82個品牌項目，爭創(chuàng)4個“國家級品牌”產(chǎn)品，中國名牌產(chǎn)品1個、中國馳名商標4個以上,貴州省名牌產(chǎn)品30個以上、貴州省著名商標45個以上。

　　提供價值

　　黔東南州質(zhì)監(jiān)局成立了以精通質(zhì)量管理、品牌建設(shè)、品牌營銷等多方面組成的專家咨詢組，為爭創(chuàng)品牌企業(yè)提供咨詢服務(wù)和現(xiàn)場給予指導(dǎo)。開展企業(yè)管理、品牌建設(shè)、市場營銷、人才培訓(xùn)、質(zhì)量管理、認證認可及產(chǎn)品生產(chǎn)許可、企業(yè)計量體系建設(shè)及管理、企業(yè)標準化建設(shè)及管理、工藝布局、檢驗及規(guī)范管理、企業(yè)的工藝技術(shù)、企業(yè)的科技創(chuàng)新等全個方面開展咨詢服務(wù)。同時主動深入園區(qū)企業(yè)集中服務(wù)，與全州七個省級、九個州級工業(yè)園區(qū)（開發(fā)區(qū)）管委會建立聯(lián)席會議制度，每個季度召開爭創(chuàng)品牌生產(chǎn)企業(yè)負責(zé)人座談會，解決企業(yè)創(chuàng)建品牌工作存在的困難和問題，幫助企業(yè)品牌創(chuàng)建環(huán)境條件改造，樹立企業(yè)的品牌營銷觀念。

　　《中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》2014年2月刊