■文/林  鳴

　　市場萬紫千紅，百花齊放。中國雖有“富貴牡丹”，但西方的“郁金香”同樣惹人喜愛?？删鞯南M(fèi)者發(fā)現(xiàn)一個(gè)令人不快的現(xiàn)象——“郁金香”們有個(gè)“愛漲價(jià)”的毛病。繼年初香奈兒、SK-II等高端化妝品品牌引發(fā)漲價(jià)潮之后，高端化妝品又在中國市場上掀起了第二輪漲價(jià)。資生堂、歐舒丹、嬌韻詩等品牌均加入漲價(jià)行列，漲價(jià)幅度最高達(dá)兩成之多。對于化妝品價(jià)格的輪番上漲，分析人士指出，成本上升已經(jīng)不再是影響高端化妝品定價(jià)的最主要的因素，通過漲價(jià)拉開與中低端品牌的定位差距，同時(shí)最大限度地?cái)U(kuò)大利潤空間，才是高端化妝品價(jià)格一再上漲的關(guān)鍵原因。不光是化妝品，洋食品、洋服裝，洋家具等也紛紛起哄“露崢嶸”。以食品為例，來自大城市超市的數(shù)據(jù)顯示，目前市場上的進(jìn)口食品超過6000種，銷售年增幅在30%-50%。雖然是同種產(chǎn)品，但洋貨通常比國貨要貴3倍多。這真叫人氣兒不順！這種現(xiàn)象給人的印象，仿佛洋品牌一心要對消費(fèi)者群體做個(gè)忍耐力測試：瞧瞧他們會(huì)不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格而放棄高端品牌？

　　可喜的是，在國際品牌接二連三的漲價(jià)潮面前，中國消費(fèi)者的表現(xiàn)相當(dāng)冷靜。一部分人開始轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)購買、海外代購，更多的人重拾對性價(jià)比更高的老牌“國貨”的青睞。這一舉止有點(diǎn)兒像“逼上梁山”。更何況，當(dāng)消費(fèi)者上了“梁山”后，發(fā)現(xiàn)這邊風(fēng)光獨(dú)好，這邊“武藝高強(qiáng)”。事實(shí)的確如此，隨著近年來“國貨熱”的興起，很多人開始放棄對于國際大牌的迷信，轉(zhuǎn)而選購適合自己的高性價(jià)比“國貨”化妝品。國產(chǎn)老牌化妝品如友誼雪花膏、百雀羚潤膚霜、片仔癀、郁美凈等，不僅承載著幾代人的往日記憶和深厚的文化底蘊(yùn)，其產(chǎn)品配方也更契合東方人的特質(zhì)，可謂物美價(jià)廉。一名年輕女孩親身使用后比較并評(píng)價(jià)說，這些品牌的價(jià)格一般就是十幾元、幾十元，比國際品牌便宜一大截，但用起來的效果和感覺很好。而且，自己的媽媽小時(shí)候一直用這些品牌的，因而擁有一種“記憶的味道”。再加上即使跟國際品牌比起來也不會(huì)有體驗(yàn)上的落差，價(jià)格落差倒是很明顯。前不久，一批企業(yè)家聚會(huì)共議國貨大計(jì)。與會(huì)者一致認(rèn)為，國外品牌在中國市場上“橫行霸道”，賺取了國內(nèi)消費(fèi)者大量的錢財(cái)，贏得超巨額利潤。更為嚴(yán)重的是，由于長期擠壓國內(nèi)產(chǎn)品的生存空間，最終導(dǎo)致民營企業(yè)的生存日益艱難。正因?yàn)槿绱?，倘若國民具有一定的國貨意識(shí)，以用國貨為榮，不僅能救活處于“水深火熱”的民營企業(yè)，也能體現(xiàn)中華民族的自信心和自豪感。令人佩服的是，這些企業(yè)家并未停止于抱怨的層面，而是深刻地認(rèn)識(shí)到：在強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者要愛國貨和多買國貨的同時(shí)，生產(chǎn)者更應(yīng)換個(gè)視角思考問題：我國的消費(fèi)者為何沒像日本、韓國那樣在心目中普遍建立起“國貨好于洋貨”的價(jià)值觀和以買國貨為榮的自豪？惟有把這個(gè)問號(hào)拉直，才能提高消費(fèi)者對國貨的信賴度，重掀購買國貨的熱潮。換言之，國內(nèi)企業(yè)要生產(chǎn)出國外企業(yè)水準(zhǔn)的產(chǎn)品，然后在這個(gè)水平上的基礎(chǔ)上再看價(jià)格。不過，到了那一步，消費(fèi)者還會(huì)過多地把目光投向價(jià)格上嗎？只要“中國制造”，咱不怕花銀子！

　　感謝消費(fèi)者的拳拳之心，感謝企業(yè)家的勵(lì)志宣言，也感謝國際大牌的亂漲價(jià)行為——這一切都激勵(lì)著國人的使命感和責(zé)任感。當(dāng)企業(yè)家高喊“請消費(fèi)者愛國貨”的口號(hào)，生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，打造出一批叫得響的國際品牌，最終把“梁山“打造成“名山”而不是“山寨”時(shí)，還愁國內(nèi)消費(fèi)者不與你“熱戀”嗎？有人這樣設(shè)想：假如有一天，中國消費(fèi)者漫步在東京、首爾、巴黎、華盛頓的等國際大都市街頭，發(fā)現(xiàn)給過往行人散發(fā)的傳單上面寫著“救救本土國貨，請抵制華貨”。那么，我們的企業(yè)才算真的揚(yáng)眉吐氣了！從這個(gè)角度看，“逼上梁山”不是悲劇苦戲，而是一部催人上進(jìn)、重建好河山的喜劇。

　　《中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》2014年9月刊