“秀”出品牌的力量

——山東省煙臺市實施品牌戰(zhàn)略促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升

■文/孫洪安

一個成長型企業(yè)，常常思慮明天；一個發(fā)展中區(qū)域，常常慮及未來。

當(dāng)今的煙臺，許多正跨入“青春期”的成長型企業(yè)憧憬著百年夢想，但與此同時，民營企業(yè)“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的現(xiàn)象卻十分普遍，為此，煙臺開出了解決問題的“良方”——品牌致勝。從2004年煙臺市出臺《關(guān)于開展質(zhì)量興市暨實施名牌戰(zhàn)略活動的意見》，到今年在《煙臺市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中提出，“實施質(zhì)量強市和品牌帶動戰(zhàn)略，爭創(chuàng)‘全國質(zhì)量強市示范市’”，品牌戰(zhàn)略成為全市調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)、推動轉(zhuǎn)型升級、加快做強做優(yōu)、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手，全市名牌規(guī)模和等級有了大幅度提高，產(chǎn)品質(zhì)量水平有了穩(wěn)步提升。

以標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)品牌創(chuàng)建

品牌保護(hù)是促進(jìn)品牌建設(shè)的有效保障，煙臺市建立健全聯(lián)合執(zhí)法、協(xié)作聯(lián)動以及行政執(zhí)法與刑事司法銜接等配合機制，推動各職能部門形成工作合力，并通過強化日常監(jiān)管，開展專項行動，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣等違法行為，有效遏制品牌建設(shè)中的侵權(quán)行為，維護(hù)煙臺品牌聲譽。

在推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的過程中，煙臺市成立了以分管市長為組長的市質(zhì)量強市及名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，加強對品牌建設(shè)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，并建立健全工作協(xié)調(diào)機制，出臺了《關(guān)于在全市深入實施名牌戰(zhàn)略的意見》、《關(guān)于加強引進(jìn)培育國際知名品牌工作的意見》等一系列配套文件，從品牌發(fā)展規(guī)劃、推進(jìn)措施、政策激勵、任務(wù)目標(biāo)等方面引導(dǎo)加強全市品牌建設(shè)工作的有序健康發(fā)展。

不僅如此，自2010年開始設(shè)立煙臺市市長質(zhì)量獎至今，該市有45家企業(yè)和10名個人獲得表彰獎勵，涉及產(chǎn)品、工程、服務(wù)各領(lǐng)域，在引領(lǐng)煙臺企業(yè)品牌建設(shè)上臺階、上水平方面起到了良好的示范帶動作用。該市還將品牌培育創(chuàng)建工作列入市政府對縣級政府質(zhì)量工作考核項目，各級各部門參與品牌建設(shè)的積極性不斷提高，力度持續(xù)加大。

煙臺市充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化在品牌創(chuàng)建工作中的創(chuàng)新引領(lǐng)作用，引導(dǎo)激勵全市企業(yè)參與311項國家標(biāo)準(zhǔn)、252項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，積極搶占行業(yè)話語權(quán)，支持有條件的企業(yè)建立國家級、省級科技創(chuàng)新平臺，不斷提升企業(yè)的品牌支撐能力。

目前，全市共有1個國家級重點實驗室、5個國家級工程技術(shù)研究中心、20個國家級企業(yè)技術(shù)中心，省級工程技術(shù)研究中心、企業(yè)技術(shù)中心分別達(dá)到83家和98家，省企業(yè)院士工作站達(dá)25家。今年，煙臺市啟動了“全國質(zhì)量強市示范城市”申報爭創(chuàng)工作，全力推動以品牌建設(shè)為重要內(nèi)容的質(zhì)量強市建設(shè)工作。

核心技術(shù)打造“煙臺樣本”

在推進(jìn)品牌創(chuàng)建的過程中，煙臺市積極引導(dǎo)企業(yè)依靠核心技術(shù)開展品牌創(chuàng)建，贏得市場話語權(quán)。萬華化學(xué)憑借國家科技進(jìn)步一等獎等諸多榮譽獲得“省長質(zhì)量獎”，萬華產(chǎn)品被譽為“標(biāo)準(zhǔn)溶液”，處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。“市長質(zhì)量獎”獲獎企業(yè)中集來福士于2015年度牽頭承擔(dān)了《第七代超深水鉆井平臺(船)》創(chuàng)新專項，這是國家首次將船海類重大專項委托給兩船集團(tuán)以外的企業(yè)，也是山東省首次承擔(dān)的國家級重大專項任務(wù)?！吧綎|名牌”持久鐘表雖為中小企業(yè)，卻先后參與了國家5個領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定，產(chǎn)品國內(nèi)綜合市場占有率達(dá)到80%以上……“正是這些企業(yè)通過自主創(chuàng)新，使產(chǎn)品始終處于市場的前沿、生產(chǎn)鏈的高端，才能在推動‘煙臺制造’向‘煙臺創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變方面發(fā)揮積極作用，從而叫響‘煙臺品牌’?！睙熍_市質(zhì)監(jiān)局劉森局長如是說。

企業(yè)是品牌創(chuàng)建的核心，推動企業(yè)憑借優(yōu)良品質(zhì)打造知名品牌，成為煙臺市品牌建設(shè)戰(zhàn)略順利推進(jìn)的關(guān)鍵。近年來，張裕集團(tuán)、魯花集團(tuán)、北方安得利等企業(yè)通過強化全員質(zhì)量意識，加強質(zhì)量管理，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，用品牌贏得了用戶的信賴。煙建集團(tuán)、飛龍建筑、中昌開發(fā)等企業(yè)牢固樹立質(zhì)量“零缺陷”理念和精品意識，以優(yōu)質(zhì)精品工程打造市場信任的品牌。煙臺港集團(tuán)、振華集團(tuán)、蓬萊閣旅游等企業(yè)把客戶體驗作為衡量服務(wù)質(zhì)量好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)提升服務(wù)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，獲得了優(yōu)良口碑。

優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色資源是煙臺壯大區(qū)域品牌的良好稟賦。當(dāng)前，煙臺市推動品牌建設(shè)的工作重心逐步由單一品牌爭創(chuàng)向區(qū)域品牌集群方向過渡推動，先后創(chuàng)建了煙臺葡萄酒、煙臺汽車及零部件、蓬萊造船及配套產(chǎn)品、萊州石材制品、龍口鋁及鋁制品、龍口粉絲等6個山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。全市葡萄酒行業(yè)共擁有3個中國名牌產(chǎn)品、8件中國馳名商標(biāo)、10個山東省名牌產(chǎn)品、16件山東省著名商標(biāo)和2個山東省省長質(zhì)量獎。煙臺汽車及零部件生產(chǎn)基地已成為全市繼手機電腦產(chǎn)業(yè)集群、黃金產(chǎn)業(yè)集群之后第三個年營業(yè)收入超過千億元人民幣的產(chǎn)業(yè)集群，汽車產(chǎn)量占全省近1/3。不僅如此，帶有地域特色的品牌建設(shè)也成效明顯，煙臺海參、煙臺蘋果、煙臺葡萄酒、萊陽梨等8個產(chǎn)品成為了國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

品牌建設(shè)縱深推進(jìn)，品牌美譽度也不斷提升，影響力日漸擴大。叢林集團(tuán)、冰輪集團(tuán)等企業(yè)積極利用戶外廣告以及新媒體，增強品牌傳播的及時性和有效性；龍大集團(tuán)、欣和食品、藍(lán)白連鎖等企業(yè)注重凝聚核心理念，傳播品牌形象，不斷提升品牌的認(rèn)知度和影響力；龍口粉絲被認(rèn)定為首批中國歐盟“10+10”地理標(biāo)志國際互認(rèn)產(chǎn)品；煙臺葡萄酒、煙臺蘋果分別以896.4億元、438.13億元榮登2015年中國區(qū)域品牌價值評價前十名榜單。