災(zāi)難之下  日本家電業(yè)首當(dāng)其沖

    3月11日，地震、海嘯、核泄漏相繼襲擊世界第三大經(jīng)濟(jì)體日本，給當(dāng)?shù)氐纳?cái)產(chǎn)帶來了巨大的損失，也給日本乃至全球經(jīng)濟(jì)帶來不小的打擊。

    日本這次百年一遇的大地震對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長、能源市場、全球供應(yīng)鏈和金融市場等方面的沖擊已引起了世人廣泛關(guān)切與憂慮。

    目前最悲觀的預(yù)計(jì)來自于倫敦智庫英國皇家國際事務(wù)研究所的資深研究員Vanessa Rossi。他預(yù)計(jì)，日本在這次地震中將損失10%的資本存量，相當(dāng)于GDP的20%，即1萬億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，受地震影響而停產(chǎn)的日本上市公司主要涵蓋電子、家電、汽車制造、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)，其中包括索尼、松下、佳能、尼康、豐田、日產(chǎn)、本田、軟銀知名企業(yè)及日本全球最大的鐵路旅客運(yùn)輸公司東日本公司等。

    地震、海嘯、核泄漏對(duì)日本家電業(yè)沖擊最為明顯，索尼、夏普、松下、三洋、三菱、大金等企業(yè)的日本工廠受到不同程度的影響，其中索尼成為受損最大的家電數(shù)碼企業(yè)，6家工廠停產(chǎn)，包括電池、半導(dǎo)體及藍(lán)光光盤，大金化學(xué)品工廠也停產(chǎn)。還有旭硝子玻璃基板工廠、部分液晶及等離子面板組件工廠也受到地震的沖擊。

    據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，日本約30萬人口受災(zāi)，預(yù)期最終受災(zāi)人口將達(dá)到60萬，然而正如美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家魯比尼所說的一樣，“日本地震是該國在‘最壞的時(shí)間發(fā)生的最壞的事’，地震、海嘯、核泄漏帶來的心理受災(zāi)人口將高達(dá)數(shù)千萬人，將使日本人重新審視自己未來的產(chǎn)業(yè)布局?！睂＜翌A(yù)測，頻繁的地震，將促使包括家電業(yè)在內(nèi)等日本產(chǎn)業(yè)加速向海外轉(zhuǎn)移和擴(kuò)張，這對(duì)中國既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)。

    利弊相生 中國家電業(yè)機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)并存

    日本地震對(duì)中國產(chǎn)業(yè)的影響有利有弊，給國內(nèi)家電市場帶來的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)并存，白電或受益，黑電負(fù)面影響或多些。

    日本震災(zāi)，對(duì)中國家電業(yè)不利主要有兩個(gè)方面：一是從市場方面講，2010年中國對(duì)日本出口冰箱、冰柜、空調(diào)、洗衣機(jī)分別占整體出口量的9%、4%、13%、15%，地震或短期減少對(duì)日家電的出口量；二是考慮到中國高端家電上游原材料包括LCD液晶面板、上游芯片、變頻壓縮機(jī)、變頻電機(jī)等在內(nèi)不少進(jìn)口自日本，而此次日本地震對(duì)產(chǎn)能影響較大的部分正是這些高端上游原材料，同時(shí)日本東北部地區(qū)物流癱瘓也會(huì)使得家電上游零部件出口受阻。因此，近期世界彩電上游零部件漲價(jià)的概率較大，這或給國內(nèi)彩電業(yè)帶來一定的成本壓力，但影響也較為有限。據(jù)悉，夏普供應(yīng)TCL、創(chuàng)維、康佳及海信等部分家電上游原材料，雖然都不是它們的主要供應(yīng)商。

    家電業(yè)內(nèi)人士劉步塵表示，若是早兩年，日本地震對(duì)國內(nèi)黑電企業(yè)的影響將是致命的，不過近兩年，國內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)于面板的采購已經(jīng)由日本逐步向韓國、臺(tái)灣轉(zhuǎn)移，加上國內(nèi)上游模組的大規(guī)模自主生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)趨于完整，日本對(duì)中國家電業(yè)的影響趨小了。

    對(duì)中國家電有利則主要有以下兩個(gè)方面：一是從國內(nèi)營銷結(jié)構(gòu)來講，地震對(duì)索尼、夏普、東芝、松下、三洋、三菱等日本知名品牌將有小幅沖擊，給國內(nèi)品牌讓出一些市場機(jī)會(huì)，尤其是白色家電知名企業(yè)或?qū)⑹芤嫒毡緸?zāi)后重建帶來的新需求，從另一方面而言，反而也有利于中國家電企業(yè)的出口，尋找替代的機(jī)會(huì)，但是具體會(huì)到什么程度需要觀察。二是從中期看，震災(zāi)會(huì)全面加速日本先進(jìn)家電企業(yè)向中國等國進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，給國內(nèi)家電業(yè)提供技術(shù)、管理等學(xué)習(xí)、引進(jìn)的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步完善中國家電產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，目前有格力代工大金空調(diào)、美的代工東芝開利、TCL代工索尼DVD等，地震后，中國對(duì)日家電代工比重將大，不過返銷日本的比重可能還不大。

    作為全球最大的家電制造國，此次日本災(zāi)難，也給予我們中國家電業(yè)一個(gè)警示：要在更多的環(huán)節(jié)上擁有自主核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)，才能保證自主、可控，不因受到外界的影響而波動(dòng)太大。

    （作者為廈門智者恒通管理顧問機(jī)構(gòu)總監(jiān)）