文/中  元

    某蛋糕品牌最近推出高端品牌系列，其中最為豪華的婚慶蛋糕標(biāo)價(jià)1999999元，價(jià)位足以惹人眼球。真正吃到的估計(jì)全中國還沒幾個(gè)，但作為談資卻已街知巷聞。

    當(dāng)然，大多數(shù)聲音還是認(rèn)為，這樣的高標(biāo)價(jià)屬于噱頭，其實(shí)內(nèi)容不過爾爾。一些媒體以工薪階層角度來看，提出普遍觀點(diǎn)：一口要吃掉一個(gè)月工資，吃下去也就消化掉了。還有聲音認(rèn)為：此舉嘩眾取寵事小，助長社會(huì)奢靡之風(fēng)貽害無窮，總之一片批評之聲。

    其實(shí)大可不必對此過于敏感，究其原因，大多數(shù)此類看法不過來源于兩種思維：一為仇富，二是對貪腐的擔(dān)憂。仇富很好理解，中國慣有對殺富濟(jì)貧的認(rèn)同，尤其是在當(dāng)今社會(huì)財(cái)富分配出現(xiàn)問題，貧富差距加大的情況下，仇富不但是一種傳統(tǒng)思維，更是一種時(shí)髦觀點(diǎn)。很多人抱怨富人整天不干正事，花錢顯擺。以此天價(jià)蛋糕為例，還不是一般富豪能消費(fèi)得起，豪擲百萬，但求一笑。更何況隨此款蛋糕推出的還有勞斯萊斯豪車送蛋糕上門服務(wù)，更加大了轟動(dòng)效應(yīng)。

    對貪腐的擔(dān)憂則更為沉重些，富人至少還是自己賺的錢，貪污腐敗所得再拿來進(jìn)行如此奢侈的消費(fèi)，則更刺激了民眾本就敏感脆弱的神經(jīng)。再加上“天價(jià)酒”一類事件曝光后，很多人愈加擔(dān)心，諸如“天價(jià)酒”，“天價(jià)蛋糕”之類的奢侈消費(fèi)，可能會(huì)給貪腐開方便之門，增加名目。

    其實(shí)，換種思維，大可不必如此緊張。首先，該企業(yè)從事蛋糕行業(yè)已多年，形象較為正面，在市場上口碑也不錯(cuò)，尚未有什么大的質(zhì)量或者負(fù)面新聞傳出，此次推出的高端蛋糕品牌系列也并非只有這一款百萬蛋糕，而是從幾百元開始，各個(gè)價(jià)位俱全。也就是說，這是一個(gè)商業(yè)行為，屬于公司為了打造自己形象，拓展業(yè)務(wù)而進(jìn)行的純商業(yè)行為。筆者翻閱了該系列蛋糕的宣傳冊，其中大部分產(chǎn)品尚屬工薪階層能夠消費(fèi)得起，例如多款婚慶蛋糕，價(jià)位就標(biāo)在千元左右，對于很可能是一生一次的婚禮來說，這個(gè)檔次的消費(fèi)并不過分。而作為該系列中的頂級產(chǎn)品，起到的更多的是品牌宣傳和領(lǐng)軍的作用。要說真能賣出多少，卻是未必。

    即使真有人消費(fèi)了該款蛋糕，亦屬個(gè)人行為，在消費(fèi)社會(huì)中，只要不是危害他人，危害社會(huì)的消費(fèi)都是法律所允許的。如果非要將這種行為上升到道德層面批判一番，不但沒有必要，而且于理也說不通。這種蛋糕消費(fèi)人群畢竟是少數(shù)，對社會(huì)風(fēng)氣的影響作用有限。雖然不排除一些來路不正的錢財(cái)會(huì)參與進(jìn)來，但畢竟不能不辨黑白，將擁有消費(fèi)能力等同于為富不仁。

    從另一個(gè)角度看，在民營企業(yè)遭遇困境的當(dāng)下，該企業(yè)的高端戰(zhàn)略恰恰是為了提振聲氣，拓展市場。大多數(shù)人都明白，民營企業(yè)需要振興，但以這種方式卻又讓一部分人戴上了有色眼鏡。殊不知，國外蛋糕百年老店比比皆是，其高端定制產(chǎn)品身價(jià)過百萬人民幣者并不奇怪。針對特殊人群的需求，打造相對應(yīng)定位的產(chǎn)品，正是高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)戰(zhàn)略思維。

    高喊振興民族品牌的同時(shí)，萬不可集體無意識(shí)地對看不慣或者較為突兀的事物動(dòng)輒喊打喊殺。如果該系列產(chǎn)品能在國際市場上樹立中國糕點(diǎn)業(yè)的旗幟，占據(jù)高端市場的地位，豈不是一件大好事。

    國外高端蛋糕店往往承接皇室婚禮或者國宴級別的蛋糕供應(yīng)業(yè)務(wù)。試想一下，如果在未來的一天，在某國皇室婚禮或者重大活動(dòng)中出現(xiàn)了“MADE IN CHINA”的頂級蛋糕，其效應(yīng)不正等同于姚明在美國引起的轟動(dòng)或者國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌贊助國際頂級強(qiáng)隊(duì)嗎？

    社會(huì)是由不同人組成，消費(fèi)能力差別不可避免，對超出理解范圍之外的東西一律否定并不妥當(dāng)，也不公平。天價(jià)蛋糕如是，其他亦如是。過度敏感大可不必，反而說明了自身的缺乏自信和偏激思維。