設(shè)計(jì)是服裝業(yè)的質(zhì)量靈魂

——一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師的職業(yè)感悟

    文/本刊記者  邱裕明

    作為人類基本需求“衣食住行”中的重要一項(xiàng)，穿什么樣的衣服一直是人們津津樂(lè)道的話題，也是社會(huì)文明進(jìn)步的一大體現(xiàn)。特別是近幾年富裕起來(lái)的人們?cè)絹?lái)越關(guān)心衣服的款式、面料和顏色等，對(duì)個(gè)性和細(xì)節(jié)的要求也越來(lái)越高。為滿足人們的需求，服裝企業(yè)對(duì)服裝設(shè)計(jì)越來(lái)越重視，服裝設(shè)計(jì)師逐漸成為搶手的熱門職業(yè)。

    今年28歲的鐘海蘭就是千萬(wàn)服裝設(shè)計(jì)師中的一員，她做服裝設(shè)計(jì)已經(jīng)有七八個(gè)年頭了。雖然服裝設(shè)計(jì)師在一般人的眼里可能是充滿時(shí)尚和神秘的職業(yè)，但是鐘小姐覺(jué)得這也只是一份工作而已，并沒(méi)有什么特別之處，硬要說(shuō)有什么不同的話，可能就是多了一雙審美的眼睛和一顆對(duì)時(shí)尚敏感的心。

    設(shè)計(jì)是服裝的靈魂

    據(jù)鐘小姐介紹，服裝設(shè)計(jì)在中國(guó)受到普遍重視的歷史并不長(zhǎng)久，大概才五六年左右。鐘小姐是做羽絨服設(shè)計(jì)的，剛畢業(yè)的那幾年，服裝設(shè)計(jì)的需求還不是很大，工作較為難找，一個(gè)服裝公司設(shè)計(jì)人員很少，有的干脆就沒(méi)有，即使有，設(shè)計(jì)師在公司里的地位和待遇也并不是很突出。那時(shí)候消費(fèi)者的需求相對(duì)單一，首先只是滿足保暖的要求，所以很多服裝公司一年只生產(chǎn)一個(gè)款式，做十幾萬(wàn)套就可以活得很好了，老板沒(méi)有動(dòng)力去設(shè)計(jì)更多款式的羽絨服，而把更多的精力放在工廠的加工制作上，只要把衣服做出來(lái)，沒(méi)有大的質(zhì)量問(wèn)題就可以了。

    這些年市場(chǎng)變化很大，消費(fèi)者在保暖的基礎(chǔ)上更多地重視款式的漂亮、新穎以及個(gè)性。一個(gè)服裝公司一年生產(chǎn)的總量可能沒(méi)有變，但是款式已經(jīng)從一兩個(gè)變成十幾個(gè)乃至幾十個(gè)，客戶對(duì)各個(gè)款式的數(shù)量需求不大，對(duì)款式種類要求卻大大提高了。為保持利潤(rùn)，服裝公司必須開發(fā)出更多的款式和樣式，以應(yīng)付客戶越來(lái)越挑剔的眼光。

    要開發(fā)更多的款式，就必須招聘更多的服裝設(shè)計(jì)師，并給予設(shè)計(jì)師更高的地位和更好的待遇，服裝設(shè)計(jì)師的春天由此來(lái)臨。鐘小姐說(shuō)，現(xiàn)在開發(fā)部在整個(gè)服裝公司里處于最重要的地位，設(shè)計(jì)師處于絕對(duì)重要的位置，待遇也是全公司最高的，這樣的趨勢(shì)在近一兩年特別明顯。每個(gè)服裝公司都必須配有設(shè)計(jì)師，不重視設(shè)計(jì)的公司無(wú)法在市場(chǎng)上生存下去。

    其實(shí)從整個(gè)行業(yè)的角度來(lái)看，設(shè)計(jì)的重要性是不言而喻的，設(shè)計(jì)受到重視的趨勢(shì)只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)而不會(huì)減弱，這個(gè)潮流是不可逆的。服裝設(shè)計(jì)就像家具設(shè)計(jì)一樣，處于整個(gè)產(chǎn)品線的最前端，設(shè)計(jì)師不但要設(shè)計(jì)產(chǎn)品的線條和樣式，還需要指出面料、顏色和花紋的使用等要求，設(shè)計(jì)方案的好壞直接決定了整個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。從生產(chǎn)的環(huán)節(jié)來(lái)看，工廠的加工制作是技術(shù)活，并無(wú)特別的難度，只要認(rèn)真負(fù)責(zé)就能做好，而設(shè)計(jì)則涉及到設(shè)計(jì)師的靈感和創(chuàng)意，這是不可復(fù)制的，其價(jià)值跟IT企業(yè)里的產(chǎn)品研發(fā)是一樣的，是整個(gè)企業(yè)的核心和靈魂。服裝設(shè)計(jì)的工作越來(lái)越重要，服裝設(shè)計(jì)師越來(lái)越受到重視，根本的原因就在這里。

    中外服裝設(shè)計(jì)的差距

    談到服裝設(shè)計(jì)水平的比較，鐘小姐承認(rèn)中國(guó)跟西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是有很大的差距，羽絨服品牌里面國(guó)產(chǎn)的只有一個(gè)“波司登”在國(guó)際上有些名氣，其他的都僅限于國(guó)內(nèi)，或者在國(guó)外的某一個(gè)地區(qū)。

    那么中外服裝設(shè)計(jì)差距的原因在哪里呢？鐘小姐認(rèn)為首先在觀念和文化傳統(tǒng)上中國(guó)和西方國(guó)家就存在很明顯的不同。如意大利和法國(guó)的設(shè)計(jì)文化極為發(fā)達(dá)，美術(shù)傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而在中國(guó)現(xiàn)代意義上的服裝設(shè)計(jì)才剛剛開始，大規(guī)模的普及也就五六年的時(shí)間，這么短的時(shí)間里難于孕育出先進(jìn)的設(shè)計(jì)文化和氛圍。沒(méi)有好的環(huán)境，設(shè)計(jì)水平是不可能一步到位的，所以設(shè)計(jì)水平跟國(guó)外有差距也是可以理解的。

    除了設(shè)計(jì)文化上的差距外，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)水平不如國(guó)外的重要原因是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不力。眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在中國(guó)一直是廣受詬病，不管是文學(xué)創(chuàng)作，還是發(fā)明專利、軟件開發(fā)等，知識(shí)產(chǎn)權(quán)都難于得到有效的保護(hù)，服裝設(shè)計(jì)也是如此?？钍嚼淄默F(xiàn)象非常普遍，以羽絨服為例，每個(gè)季末的時(shí)候一些大的服裝公司總會(huì)上市一批新的款式，試看其市場(chǎng)表現(xiàn)，如果受到消費(fèi)者的歡迎，就會(huì)在下一年以這些款式為藍(lán)本，推出風(fēng)格類似的產(chǎn)品。但是一些較小的服裝公司也會(huì)購(gòu)買這些新款的羽絨服，然后略微變化，再推向市場(chǎng)，這樣設(shè)計(jì)新款式的公司的銷量會(huì)受到很大的影響。更為惡劣的是，有的公司甚至直接在廣東采購(gòu)一批服裝，然后貼上自己公司的牌子進(jìn)行銷售。利益受損的公司也鮮有通過(guò)法律手段解決問(wèn)題的，因?yàn)槌杀咎螅S權(quán)很難。

    從公司的經(jīng)營(yíng)來(lái)看，抄襲其他品牌的創(chuàng)意和風(fēng)格是最廉價(jià)的方式，但是這對(duì)整個(gè)行業(yè)設(shè)計(jì)水平的提高是很不利的。由于設(shè)計(jì)本身是從借鑒、模仿開始的，改變一小點(diǎn)就可以跟別人區(qū)別開來(lái)，如袖口、口袋、衣領(lǐng)、顏色等，到底是借鑒還是抄襲很難有統(tǒng)一的說(shuō)法。

    觀念上的偏差也成為阻礙中國(guó)服裝設(shè)計(jì)水平提高的一個(gè)原因，對(duì)于打造自主品牌很不利。最典型的就是盲目崇洋媚外，似乎國(guó)外的就一定是先進(jìn)的、時(shí)尚的，就一定比中國(guó)本土設(shè)計(jì)的更好。鐘小姐舉了一個(gè)例子，有一個(gè)做羽絨服的國(guó)內(nèi)企業(yè)，由于他們的品牌名稱有一個(gè)“法”字，在一年的營(yíng)銷會(huì)上大打“法國(guó)牌”，號(hào)稱自己是法國(guó)品牌，在宣傳海報(bào)上還專門弄了個(gè)“埃菲爾鐵塔”的圖片，做足了法國(guó)品牌的樣子，但是公司的新款羽絨服完全是由中國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的，跟法國(guó)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。可是這樣的營(yíng)銷會(huì)效果很好，訂貨的客戶非常多。聯(lián)系到前一段時(shí)間“達(dá)芬奇家具”造假的新聞，讓人不得不為中國(guó)品牌的形象感到擔(dān)心，明明是國(guó)產(chǎn)貨，卻非要請(qǐng)洋和尚來(lái)念經(jīng)才能得到消費(fèi)者的認(rèn)同，實(shí)在是“中國(guó)制造”莫大的悲哀。

     服裝設(shè)計(jì)師的出路

    鐘小姐走上服裝設(shè)計(jì)師這條路是非常自然的，因?yàn)榧依锶硕荚趶氖逻@個(gè)行業(yè)，所以很自然就學(xué)設(shè)計(jì)，然后進(jìn)服裝公司從事服裝設(shè)計(jì)師這一職業(yè)。當(dāng)然環(huán)境的影響是一個(gè)方面，自己的興趣才是關(guān)鍵，沒(méi)有興趣就沒(méi)有激情，更別說(shuō)靈感和創(chuàng)意了。

    只是服裝設(shè)計(jì)師從事的是高強(qiáng)度的腦力活動(dòng)，創(chuàng)意和靈感并不是一直能保持，而且設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格很明顯，如果跟服裝公司的產(chǎn)品風(fēng)格不一樣的話就很難得到認(rèn)同。所以很多設(shè)計(jì)師的職業(yè)流動(dòng)性很大，往往在一個(gè)公司待上一年就離開了，難于穩(wěn)定，要找到與設(shè)計(jì)師個(gè)人風(fēng)格相契合的公司并不容易。

    要保持優(yōu)勢(shì)，就必須不斷地學(xué)習(xí)，不但向其他優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)，向西方學(xué)習(xí)，更重要的是在生活中學(xué)習(xí)，提高文化的修養(yǎng)和內(nèi)涵，因?yàn)樵O(shè)計(jì)說(shuō)到底是一種文化?，F(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師從中國(guó)古代的服飾上獲得靈感，設(shè)計(jì)出與眾不同的作品就是例子。同時(shí)要跟公司其他同事相處好，學(xué)會(huì)團(tuán)隊(duì)合作，如與打版師、樣衣師的配合，如果關(guān)系惡劣，甚至發(fā)生口角就會(huì)直接影響設(shè)計(jì)的工作。

    幾乎沒(méi)有人能一直保持旺盛的創(chuàng)造力，所以設(shè)計(jì)師要保證自己的地位，通常有兩個(gè)方法，否則就只能庸庸碌碌地混下去。第一是學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)以外的能力，通俗地說(shuō)就是能忽悠，會(huì)來(lái)事，從專業(yè)走向管理。另外就是提升自身水平，參加設(shè)計(jì)大賽，以企在業(yè)內(nèi)混出名氣，有了名氣就可以成立自己的工作室，打造設(shè)計(jì)師個(gè)人的品牌效應(yīng)，有了品牌效應(yīng)就能提高門檻，增加收入。

    有一個(gè)設(shè)計(jì)師的風(fēng)格較為獨(dú)特，幾家服裝公司的老板都看不上他的作品，他又不愿意遷就公司原有產(chǎn)品的風(fēng)格，只好走人，后來(lái)有一家公司的老板覺(jué)得這個(gè)風(fēng)格很好，就讓他按自己的意思設(shè)計(jì)出來(lái)，有一年這個(gè)設(shè)計(jì)師的服裝忽然就大賣了，后來(lái)他成立了工作室，找他設(shè)計(jì)服裝的條件就上升到了一百萬(wàn)。這樣的故事在設(shè)計(jì)的圈子里不斷地上演，但是具體如何才能把握自己的未來(lái)，還是見仁見智的事，也許有的人出名了，有的人合伙開公司了，有的人去開服裝店了，也有的人轉(zhuǎn)行了?？傊?，設(shè)計(jì)需要激情與才華，平庸與設(shè)計(jì)無(wú)緣。

《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》