文/本刊記者 劉  暢

    沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“意大利官方機(jī)構(gòu)來華打假”近來成為廣受關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，而中國質(zhì)量萬里行記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，涉事企業(yè)對此反應(yīng)不一，或“理直氣壯”，或扮“無辜”，或忙著“毀滅證據(jù)”。同時，在意大利方面先后向中國官方提交了30個涉嫌“假冒意大利品牌”后，“老外打假”似乎陷入了僵局。

    “打個意大利的牌子，產(chǎn)品才好賣”

    “博西尼 BOSNIA”（家具、櫥柜）是被意大利對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部認(rèn)定的“假冒意大利品牌”之一。意方向中國官方提交的材料顯示：

    該公司在其宣傳手冊、官方網(wǎng)站、名片印制等多處反復(fù)使用“BOSNIA意大利奢華櫥柜”、“意大利博西尼櫥柜”、“博西尼櫥柜源自意大利”等字樣，明示該產(chǎn)品來自意大利。并稱，經(jīng)銷此產(chǎn)品由“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”授權(quán)。

    實(shí)際上，從北京市工商局網(wǎng)站上查詢到的“北京法迪尼工貿(mào)有限公司”的企業(yè)類型為“自然人獨(dú)資”的一人公司，無任何外資成分。所謂的“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”在意大利并不存在。

    從其網(wǎng)站所聲稱的信息中，可以看到其產(chǎn)品與意大利的聯(lián)系，僅為“引進(jìn)了德國和意大利的生產(chǎn)線”，并且使用意大利生產(chǎn)管理軟件而已。產(chǎn)品為其自產(chǎn)，并非來自意大利。

    “博西尼”在中國注冊了商標(biāo)，注冊號為6396874，所有人為“北京法迪尼工貿(mào)有限公司”，在意大利“BOSNIA”并未注冊商標(biāo)。

    由此可見，該“博西尼”為中國品牌，卻四處虛假宣傳產(chǎn)品的產(chǎn)源為意大利，欺騙消費(fèi)者的同時也構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

    3月22日，中國質(zhì)量萬里行記者費(fèi)盡周折，終于找到了這家位于北京大興黃村鎮(zhèn)周村的“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”。銷售總監(jiān)趙家明向記者介紹了他們的“奢華”背景：

    “我們做櫥柜十幾年了，2000年就開始做，原來叫雅居，從2010年開始用博西尼這個品牌?！?/p>

    “做得好好的，為什么換名字呀？”記者問。

    “雅居是國產(chǎn)品牌，博西尼是意大利品牌，能比嗎？”趙家明說。

    據(jù)介紹，為了“提升產(chǎn)品品味”，一直生產(chǎn)櫥柜的北京法迪尼工貿(mào)有限公司決定給自己起個洋名。他們于2010年搶注了“博西尼”這個品牌。而之所以取名“博西尼”，一是跟知名櫥柜品牌“博洛尼”相似；另外，這是個意大利名字，可以顯得自己產(chǎn)品跟意大利有關(guān)。

    記者發(fā)現(xiàn)，在“博西尼”官方網(wǎng)站上，處處強(qiáng)調(diào)其“意大利”血統(tǒng)——“在世界藝術(shù)之都——米蘭，博西尼率先發(fā)起廚房革命，駕馭‘品味廚房’的全新生活方式，引領(lǐng)未來生活。其米蘭的高雅、時尚、浪漫格調(diào)隨即風(fēng)靡整個歐洲，受到廣大品味人士的傾情熱愛！”

    “2010年，意大利博西尼櫥柜正式登陸中國市場，引發(fā)了巨瀾般的轟動。它集合了意大利米蘭設(shè)計(jì)理念和中國的制造優(yōu)勢，斥巨資在中國北京大興區(qū)建造亞洲一流櫥柜工業(yè)園，公司擁有最先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備以及意大利全自動生產(chǎn)線，并引進(jìn)意大利KAMA（卡瑪）公司生產(chǎn)管理軟件，打造了一個年產(chǎn)能超過10萬套的工業(yè)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化專業(yè)櫥柜生產(chǎn)基地，憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌力，將在全國建立5000家加盟店，全國100個加工基地的龐大生產(chǎn)、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為廣大消費(fèi)者踐行‘意式品牌，中國價格’的承諾！”

    記者在博西尼位于大興的生產(chǎn)基地看到，這里占地數(shù)十畝，有三、四個車間，車間里面散亂地堆滿了木材和加工機(jī)器、木板材料等，幾名工人正在加工櫥柜各個配件，車間的設(shè)備也不像“博西尼”官方網(wǎng)站上所說的最先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和意大利全自動生產(chǎn)線……

    “博西尼”究竟是如何貼上“意大利”標(biāo)簽的呢？

    趙家明笑著告訴記者：“我們從沒說我們‘產(chǎn)自意大利’，我們是說‘源自意大利’。我們的生產(chǎn)工藝和設(shè)計(jì)是意大利的。”

    當(dāng)記者問及有哪些意大利工藝時，趙家明說，“我們這些產(chǎn)品的外觀和設(shè)計(jì)都是按照意大利的風(fēng)格來設(shè)計(jì)的”。

    該公司的工作人員告訴記者，公司的廚具不是意大利的品牌，“跟意大利沒什么太大關(guān)系，”但設(shè)計(jì)理念來源于意大利，是意大利的風(fēng)格?！耙鹂隙ㄆ饌€好聽的名字，我們要做品牌的，要不然加盟商他們怎么做生意啊?！?/p>

    當(dāng)記者表示這樣有可能誤導(dǎo)消費(fèi)者時，對方卻稱網(wǎng)站沒有直接說“博西尼”是意大利的品牌，只是說源自意大利，“沒有誤導(dǎo)消費(fèi)者”。他還理直氣壯地說，“南方好多公司都起個外國的名字在內(nèi)地銷售，哪個公司不騙人?”

    趙家明坦承，“博西尼”這個品牌在意大利是賣琴的。“不過我們在中國搶注了‘博西尼’的商標(biāo)，就算真的博西尼來中國，要是進(jìn)軍櫥柜產(chǎn)業(yè)，也不能用‘博西尼’的商標(biāo)，因?yàn)楦鶕?jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，我們已經(jīng)注冊了，你就不能再用。你看蘋果在中國就不能用IPAD，因?yàn)樯钲谖ü趽屪⒘?。?/p>

    趙家明說，他們公司是意大利的品牌，但是在香港注冊的公司?！爸袊?guī)定，我們不能掛意大利的牌子，在香港那邊注冊公司就能掛。

    南方很多品牌都是這樣的，中國就這么玩的，包括達(dá)芬奇，不就是打著意大利的牌子嘛。咱們這個時候，國人就是喜歡崇洋媚外。打個意大利的牌子，產(chǎn)品才好賣嘛！”

    當(dāng)然，如果和加盟商簽合同，趙家明說，盡管掛意大利的牌子，但簽合同得用“北京法迪尼工貿(mào)有限公司”。

    在“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”的櫥柜展廳里，記者看到一排有關(guān)部門授予的獎牌和認(rèn)證，有中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心頒發(fā)的“中國3·15誠信企業(yè)質(zhì)量信譽(yù)服務(wù)AAA企業(yè)”，中國家居建材裝飾協(xié)會頒發(fā)的“中國櫥柜十大品牌”等。

     涉事企業(yè)的不同反應(yīng)

    也有企業(yè)否認(rèn)自己的“意大利品牌”身份。如“圣·馬可 San Marco鐘表”。

    生產(chǎn)“圣·馬可 San Marco鐘表”的深圳市瑞朗精密計(jì)時有限公司在其官網(wǎng)上的品牌介紹為，“馬利安奴先生出生在意大利威尼斯鐘表世家，他在令人贊賞的瓦萊學(xué)校完成了他的學(xué)業(yè)。在鐘表界經(jīng)過二十多年服務(wù)后，成為鐘表研發(fā)自由人……來到中國后，先后在北京、上海、廣州、珠海游歷，直到結(jié)識另一位瑞士深造歸來的鐘表制造專家，始落戶深圳……現(xiàn)在，他成為品牌圣·馬可的首席設(shè)計(jì)師，并專門為圣·馬可品牌設(shè)計(jì)其意大利式的時尚風(fēng)格。”但當(dāng)記者以消費(fèi)者的身份致電該公司，詢問圣·馬可是不是意大利品牌時，工作人員稱該公司“從來沒說過自己是意大利的品牌”。

    類似情況還有“意大利托斯卡尼香港國際實(shí)業(yè)有限公司”。經(jīng)查，這家公司在香港實(shí)際并無注冊信息，而是北京市的一個皮具公司。當(dāng)記者問到該品牌與意大利有什么關(guān)系時，工作人員解釋稱他們從未宣傳自己這個品牌是意大利品牌，“可能是我們有一個國外的名字，這方面對客戶有一個誤導(dǎo)，以為是意大利的品牌……我們是國內(nèi)品牌，但是有國際品質(zhì)?！钡@名工作人員強(qiáng)調(diào)說，皮包箱包類的產(chǎn)品，國外的制作工藝比較好，起“洋名”更能迎合消費(fèi)者心理。

    還有企業(yè)開始刪除和“意大利”有關(guān)的信息。如廣州市榮威手袋制品有限公司旗下的“歐柏斯”箱包。

    意方提供的材料顯示，該公司在展會的宣傳冊、網(wǎng)站、商品中，均稱“歐柏斯OBOSI”商標(biāo)“源自于意大利品牌”，而該商標(biāo)在意大利未注冊，僅在中國注冊了“歐柏斯 OBOSI”商標(biāo)；該公司還聲稱歐柏斯產(chǎn)品由“意大利歐柏斯（香港）集團(tuán)有限公司”監(jiān)制（見于其網(wǎng)站首頁），且該公司1988年成立于意大利米蘭，而此公司在香港無任何注冊信息在案。

    但記者3月22日登陸“歐柏斯”公司網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其已經(jīng)撤銷了所有跟“意大利”有關(guān)的字樣。

    更有企業(yè)堅(jiān)稱自己是“意大利公司”。如“意大利普吉尼國際集團(tuán)有限公司”。

    意方認(rèn)為其不實(shí)信息為：1.該公司在宣傳手冊及網(wǎng)站上宣稱此公司為國際知名意大利企業(yè)，而該品牌及公司在意大利均無人知曉亦無注冊信息。經(jīng)查證，“意大利普吉尼國際集團(tuán)有限公司”是一個香港公司，2005年11月5日才在香港成立。2.根據(jù)“普吉尼Pochini”在中國的商標(biāo)注冊信息，所有人多為“杭州納圖家居有限公司”以及自然人袁興君，“Pochini”商標(biāo)在2010年7月5日才在意大利獲得注冊（遲于該商標(biāo)在中國注冊的時間），所有人為中國公民Yuan Xingjun?？梢娫撈放撇⒎撬Q的“著名意大利商標(biāo)”，而是完完全全的中國品牌。

    不過，該公司工作人員堅(jiān)稱自己是意大利公司。記者進(jìn)一步詢問時，對方卻說不太了解到底是怎么回事。

      “老外中國打假”陷入僵局？

    記者了解到，外國政府派員在華“打假”，尚屬首例。有分析人士認(rèn)為，動因疑與轟動一時的“達(dá)芬奇”事件有關(guān)。

    意大利對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京工作室負(fù)責(zé)人Giovanni de Sanctis曾表示，“這些品牌在意大利并不存在，因此沒有來自意大利的‘受害者’。但這些品牌泛濫于中國市場，傷害了意大利的國家形象和‘意大利制造’的形象。因此，意大利政府決定進(jìn)行調(diào)查。”

    在意大利對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京工作室提交給國家知識產(chǎn)權(quán)局的材料中，意方這樣解釋其打擊“假冒意大利品牌”的“動機(jī)”：“目前中國市場上有一些企業(yè)，或不實(shí)宣稱其商品或服務(wù)的原產(chǎn)地為意大利，或冒用濫用意大利國名、意大利知名地名相同或相似的名稱，甚至意大利國旗等標(biāo)識或圖形。其行為首先損害的是廣大中國消費(fèi)者的利益，并構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，損害了中國同行業(yè)其它企業(yè)的利益，擾亂了中國的市場秩序。其次，這種行為損害了意大利商品或服務(wù)在中國市場的信譽(yù)，嚴(yán)重傷害了意大利的國家形象：我們不希望廣大的中國消費(fèi)者，通過不實(shí)的信息和扭曲的方式來認(rèn)識意大利制造?！?/p>

    從2011年7月1日開始，2011年10月18日、2012年2月29日意大利方面先后三次向中國官方提交了涉嫌“假冒意大利品牌”的30家企業(yè)案例。

    記者了解到，2011年7月4日，首批投訴材料被國家知識產(chǎn)權(quán)局轉(zhuǎn)給了國家工商總局。3個月后，國家工商總局以紅頭文件的形式，將處理意見函交給國家知識產(chǎn)權(quán)局。在信函中國家工商總局表示，商標(biāo)總局已駁回了其中兩個品牌的商標(biāo)注冊申請，至于其他一些品牌在商標(biāo)使用中自行添加意大利地名的行為，“意方可向當(dāng)?shù)毓ど滩块T舉報投訴”，一些品牌宣稱其為意大利品牌或意大利企業(yè)的問題，其是否存在虛假宣傳，“需由有管轄權(quán)的工商機(jī)關(guān)依法調(diào)查后予以認(rèn)定處理”。

    后兩批投訴，意方至今未得到回復(fù)。而其又陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了三四十個“假意大利品牌”，近期將再次向國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交投訴。

    在前三批共30家涉假企業(yè)中，在廣東、北京兩地注冊的企業(yè)集中。據(jù)法制晚報報道，廣東省工商局的工作人員稱，對于意方在華打假的事情，“尚沒有接到通知”。工作人員表示，如果意方查出中國企業(yè)涉嫌違法，工商局會根據(jù)情節(jié)主動出擊，進(jìn)行查處。而北京市工商局宣傳處的工作人員表示，對于意方來華打假一事不太清楚。如果意方到工商部門舉報，他們會按照法定程序進(jìn)行處理，但不會主動出擊。

    讓“老外”感到為難的是，“工商總局讓我們直接去各地工商部門投訴涉假企業(yè)，我們還沒去。我們覺得，一個一個地投訴工作量大也太繁瑣，還不如集中到一起再去投訴?！?/p>

    有管轄權(quán)的當(dāng)?shù)毓ど滩块T查處，政府主體不合適，權(quán)利人不合適，“可能因?yàn)椴惶私庵袊鴩椋贤膺@么打假可能陷入僵局?！鄙綎|眾成仁和（淄博）律師事務(wù)所律師于啟光認(rèn)為，“意大利政府方面作為主體來投訴中國企業(yè)假冒意大利品牌并不合適?！?/p>

    他分析，如果是中國市場上有假冒意大利企業(yè)品牌的情況，意大利政府方面可以在得到意方企業(yè)授權(quán)的情況下，代為打假，但實(shí)際上不是這種情況，那么意大利方面以政府作為權(quán)利人進(jìn)行投訴就不合適了。

《中國質(zhì)量萬里行》2012年4月刊