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文/本刊記者 宿希強
互聯(lián)網(wǎng)大鱷紛紛推出高性價比手機
6月14日，在養(yǎng)了幾年豬后，網(wǎng)易CEO丁磊出人意料又在情理之中地炮轟小米手機，“雷軍的小米是偽操作系統(tǒng)，他并沒有核心的引擎，就好比去買輛吉利回來，改裝成BMW（寶馬）”。
丁磊火藥味十足地打擊小米手機顯然是“醉翁之意不在酒”，明眼人一看便知這是在為網(wǎng)易的移動互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品——網(wǎng)易智能手機進行市場預熱，就在此前一天，網(wǎng)易剛剛透露確定進軍智能手機產(chǎn)業(yè)，試制機已問世。雖然丁磊招式老套還有點損，但敢拿小米手機說事，不能不說，尚未上市的網(wǎng)易手機一定程度上吊起了公眾的胃口。
丁磊打擊小米的背景是，被業(yè)界稱為“新互聯(lián)網(wǎng)運動”的移動互聯(lián)網(wǎng)入口之爭正愈演愈烈，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大鱷們對智能手機熱情空前。此前不久，盛大推出了Bambook手機，百度、阿里巴巴也分別推出了第二款手機。
實際上，互聯(lián)網(wǎng)大鱷紛紛試水智能手機市場儼然已成為風潮。早在2010年，谷歌和Facebook即投身手機業(yè)務，一年后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼下海，而今年，已是烽煙四起。
國內(nèi)出手最快的是新浪微博。2011年7月21日，HTC與新浪在京聯(lián)合發(fā)布了首款新浪微博手機——微客。這款手機被定位為“社交手機”，機身下方設計有一個按鈕，上面直接印著新浪Logo，點擊后可快速啟動新浪微博。
接著是阿里巴巴，微客發(fā)布一周后，阿里云手機正式發(fā)布。這是一款由阿里巴巴與天語合作的智能手機產(chǎn)品，手機操作系統(tǒng)由阿里巴巴旗下子公司阿里云研發(fā)，并瞄準了基于移動互聯(lián)網(wǎng)的云計算領域。
同年8月中旬，小米科技CEO雷軍在北京發(fā)布了醞釀已久的小米手機。一個月后，騰訊與HTC也宣布達成戰(zhàn)略合作并推出QQ Service社交手機HTC Cha Cha。這款手機設有單獨的Q鍵，用戶可一鍵訪問手機QQ、手機QQ空間、騰訊微博等社交應用。不久，騰訊又聯(lián)手天語、英偉達推出主打商務娛樂的智能手機天語W808“iQQ”智能手機。
另外，互聯(lián)網(wǎng)安全公司360也被爆去年底就開始籌備推基于Android的手機操作系統(tǒng)，最快今年第三季度推出。
從操作模式看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深知自己的優(yōu)勢所在，無一不選擇了合作的方式，即“自主開發(fā)軟件（界面）+硬件合作伙伴”。從商業(yè)模式來看，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都不打算通過手機銷售獲得大量的收入，而是希望通過應用商店和其他的增值服務獲利。比如盛大針對它擁有的文學、游戲、視頻等內(nèi)容優(yōu)勢，Bambook手機提供了相應的硬件配置，以便于這些內(nèi)容能夠順利在其手機上得到應用；阿里巴巴自主研發(fā)的手機則搭載阿里巴巴所有的移動操作系統(tǒng)，并內(nèi)置阿里瀏覽器、阿里輸入法、搜索、翻譯工具、支付寶等移動應用；而騰訊的Q-service則搭載了手機QQ、QQ空間、QQ微博等應用；新浪的HTC微客手機主打的就是新浪微博。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們插手“造機”業(yè)務雖然看上去異常兇猛，但實際上還處于摸索階段，高潮遠未到來。一切只因“巨大的市場誘惑就放在那里”。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.13億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億。這意味著有近七成的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)，手機已經(jīng)成為網(wǎng)民接入互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。而韓國友利投資證券（Woori Investment and Securities）6月發(fā)布的中國智能手機行業(yè)評估數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機銷量增長勢頭強勁，2012年首季度銷量達3200萬臺，與去年相比同比增長了156%。同時，智能手機銷量僅僅占據(jù)中國手持設備總銷量的30%，中國的智能手機行業(yè)仍然還有很大的增長空間。手握應用的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，自然都希望能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)時代占據(jù)一席之地。
讓消費者樂見的是，從目前已推出的互聯(lián)網(wǎng)手機來看，性價比已然頗高。價格上，多在900-1500元之間。而相對于較低的價格，則是相對主流的配置：1G雙核、500萬以上像素、大容量電池、最高16G ROM等等。這樣的價格目前還不足以靠硬件賺錢，而盛大甚至有免費送手機的打算。
很明顯，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機，意在整合與延伸自身產(chǎn)業(yè)鏈，他們并不是真正要加入移動終端產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，而是想推動自己的服務，在手機終端上打造自己的“平臺夢”。李彥宏就說，“百度看到了智能手機平臺上的巨大機會”。丁磊也說，“我們做移動互聯(lián)網(wǎng)，要做蘋果不做的，做它沒有興趣的?！?/p>
盡管李開復曾批評互聯(lián)網(wǎng)公司做手機“不以用戶需求為使命，而為嵌入自己服務為目標，無法得到用戶口碑，不愿意嵌入用戶愛戴的競爭對手服務”，但客觀上說，互聯(lián)網(wǎng)大鱷們各自打著自己如意算盤“拼服務”的同時，切切實實地把智能手機的高端面紗扯了下來。
圍剿“蘋果”的代價
在智能手機市場，蘋果的風頭一度無出其右。但伴隨著市場各方對蘋果的“圍剿”，這一情況正在改觀。
iPhone4上市之初，HTC是當時惟一能和iPhone4正面比拼一下的廠商。不過現(xiàn)階段，三星、MOTO的優(yōu)勢也逐漸顯現(xiàn)出來，尤其是三星最近新推的產(chǎn)品S2和NOTE風頭正勁。
國際IT業(yè)界知名調(diào)查公司Juniper Research的研究報告顯示：今年第一季度全球智能手機銷量達1.39億，蘋果和三星品牌占比60%，其中，蘋果銷量達3.51千萬，不及三星4.69千萬的銷量。
報告同時顯示，雖然三星智能手機的出貨量比蘋果多1180萬，但在今年第一季度，蘋果iPhone的銷售額為227億美元，同一時期，三星移動設備的銷售額只有170億美元。顯然，三星是靠性價比贏了市場。
事實上蘋果曾經(jīng)近乎壟斷的市場業(yè)績源于其封閉的iOS操作系統(tǒng)帶來的良好用戶體驗，在RIM和Windows平臺敗下陣來后，好在還有谷歌，谷歌Andriod成了比蘋果iOS操作系統(tǒng)更受市場追捧的力量。
市場調(diào)研機構蓋特納公司數(shù)據(jù)顯示，Android持續(xù)風靡全球，其全球市場占有率為60%?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）關于世界移動電話的季度調(diào)查顯示：本季度超過80%的智能機是GoogleAndroid系統(tǒng)，大量的生產(chǎn)廠家都在生產(chǎn)這樣的機子。IDC認為，相對于競爭對手而言，Android以直觀和無縫連接取勝。也就是說，Android穩(wěn)定地提供著應用程序和相關內(nèi)容。不過蘋果iOS增長穩(wěn)定，從去年的18%上升到23%，考慮到蘋果只做一種設備，這樣的增長也非常驚人。
從中國市場情況來看，伴隨著手機廠商、運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司加大智能手機推出力度，各方都在積極爭奪蘋果陰影下的手機市場。業(yè)內(nèi)人士預計，今年市場上將有超過1000款在售智能手機，前50款機型的銷量將占智能機總體銷量的60%以上，剩下950款銷量將只占不到40%。前50款將為國際和一線國產(chǎn)品牌瓜分，剩余的小半為大品牌非暢銷機吃掉，再剩余則由近百家中小國產(chǎn)瓜分。
事實上，各方群起“圍剿”蘋果也付出了沉重的代價。放眼現(xiàn)在的智能手機市場，已很難找到一款不是Android平臺的智能手機，雖說為了抵制蘋果的擴張和搶占諾基亞丟失的市場，但是大規(guī)模的Android機海戰(zhàn)術，讓眾多手機廠商生產(chǎn)的手機面臨嚴重的同質化問題。同樣的大屏觸控，同樣的虛擬鍵盤，無論是英雄所見略同還是相互山寨，智能手機已經(jīng)面臨著從外觀到系統(tǒng)大同小異，同質化嚴重已成為當前困擾手機終端發(fā)展最緊迫的問題。
同質化競爭帶來的是智能手機的迅速平民化和高性價比。但在陷入價格戰(zhàn)給消費者帶來實惠的同時，這種無序競爭并不見得是好事，因為價格總是與成本對應的，有些時候與所謂的高性價比伴隨的可能就是質量的不穩(wěn)定及其他缺陷。所以對消費者來說，擦亮眼睛還是必須的。
現(xiàn)實中，對于消費者來說，如果不考慮蘋果，買智能手機已是十分糾結的事情。因為目前市場上智能手機產(chǎn)品外觀方面幾乎都是清一色的直板觸控造型，而系統(tǒng)方面和用戶界面更是大同小異。即便是高端智能手機，從產(chǎn)品設計和技術角度而言，巨屏、超薄、多核、多卡、多模正成為共識，但硬件方面的差距必然越來越小。
同樣的系統(tǒng)、同樣的硬件、相近的外觀，這就使消費者在購買手機上的選擇空間越來越少，也許以后人們買手機可以不再問品牌，什么型號，多少CPU，多大內(nèi)存，僅僅依靠價格去判斷，依靠用戶體驗，依靠主觀認知去判斷，長遠來看，這無疑對智能手機市場的發(fā)展無益。畢竟，低價就意味著利潤的減少，產(chǎn)品投入研究經(jīng)費就更少，雖然消費者對性價比高的產(chǎn)品有很大的興趣，但這并不代表低價機就可以搶奪市場，畢竟有產(chǎn)出才有投入，有投入才有發(fā)展。
而對中國智能手機市場未來的競爭格局走勢，專家認為，“效仿蘋果”短時間內(nèi)還難以改變，當然，硬件已不再是關鍵因素，必須在服務和應用程序方面有自己的特色。在此基礎上的性價比才是真正的高性價比。
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智能手機六大發(fā)展趨勢
一、四核處理器時代即將到來
2012年的智能手機使用的處理器主要還是雙核處理器，未來，更多的智能手機將運行四核處理器。目前世界上首款四核心移動芯片Tegra 3已問世，性能表現(xiàn)要優(yōu)于雙核心的Tegra芯片3倍，在多任務處理、網(wǎng)絡瀏覽和應用表現(xiàn)流暢度上都有明顯提升。
二、越來越多的智能手機將支持近場通信技術（NFC）
NFC技術能夠逐漸取代信用卡來實現(xiàn)移動支付，用戶只需拿著支持NFC的智能手機在支付設備旁一搖就能實現(xiàn)移動支付。谷歌在這方面是領頭羊，它在2011年9月份就已經(jīng)發(fā)布NFC手機支付Google Wallet，但NFC領域的競爭勢必會越來越激烈。據(jù)悉，蘋果也打算在未來的iPhone中添加NFC技術。RIM推出的 BlackBerry Bold和BlackBerry 9350/9360/9370都已支持NFC。NFC短時間內(nèi)肯定取代不了信用卡，但支持NFC支付的商家肯定會越來越多。
三、LTE技術的普及
支持4G LTE網(wǎng)絡的手機今年才剛剛開始。美國移動運營商Verizon已經(jīng)推出了幾款支持4G LTE網(wǎng)絡的手機，包括HTC ThunderBolt和三星Droid Charge。到明年，支持4G LTE也能成為高端智能機的一個標準，但愿到時手機廠商和無線運營商能解決智能手機的電池續(xù)航問題。
四、聲音控制技術不斷進步
語音助手Siri是iPhone 4S最大亮點，引起了廣泛關注。谷歌和微軟無疑也會將越來越多的聲音控制技術引入到自己的智能手機平臺。Siri也將面臨日益激烈的競爭。
五、價格競爭更為激烈
廉價Android手機一直在低端手機市場有明顯的價格優(yōu)勢，隨著蘋果提供合約價免費的iPhone 3GS，低端智能手機市場的競爭將更為激烈，同時，微軟CEO 也表示，微軟也將盡力降低Windows Phone智能手機的生產(chǎn)成本，從而降低銷售價格。
六、增強現(xiàn)實技術日益成熟
目前，增強現(xiàn)實方面的手機應用越來越多。增強現(xiàn)實應用功能也將成為未來智能手機的一個必不可少的功能。谷歌不久前剛剛發(fā)布了升級版的增強現(xiàn)實瀏覽器Live View。
《中國質量萬里行》2012年7月刊
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