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國內(nèi)部分洋奶粉價格為原產(chǎn)地4倍
自2008年，“三聚氰胺事件”后，洋品牌奶粉就進入集中漲價期，三年之內(nèi)共有4次集中調價，包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉，每次提價幅度均在10%左右。根據(jù)東方艾格農(nóng)用咨詢中心提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年以來，經(jīng)過多輪漲價潮，部分外資品牌奶粉價格上漲50%左右。
在對國內(nèi)乳制品信心嚴重不足的情況下，原裝進口的“高端洋奶粉”已經(jīng)成為中國父母的首選。在他們看來，與其花低價買可能有問題的國內(nèi)乳制品，不如花高價錢買健康的洋奶粉。
那么，洋品牌奶粉高高在上的價格是否合理呢？東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳坦言：“洋品牌奶粉賺取暴利是業(yè)內(nèi)公認的事實。無論是和其原產(chǎn)地，還是周邊國家、地區(qū)相比，國內(nèi)在售的洋品牌奶粉堪稱全球最貴?！?/p>
而近日有媒體報道稱，國內(nèi)售賣的高端“洋奶粉”價格竟達到國外官網(wǎng)售價的4倍。為了求證，記者通過多番調查和比價后發(fā)現(xiàn)，“洋奶粉”在中國內(nèi)地的售價是名副其實的全球最高。
記者在北京一家專門出售進口商品的超市中看到，德國原裝進口的有機嬰幼兒奶粉2段的價格為318元/600克。但是，如果通過淘寶直接找德國代購洋奶粉“水貨”，價格僅僅為160元左右，比內(nèi)地的超市便宜了整整一半。
隨后，記者登錄了特福芬奶粉的德國官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上公布的特福芬有機嬰幼兒奶粉2段的價格僅僅為9.95歐元，按照現(xiàn)行匯率換算成人民幣，價格僅僅80.6元，僅僅為內(nèi)地銷售價格的四分之一。
中國乳業(yè)資深專家王丁棉稱，進口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關進口關稅和檢測費，這兩項大約占到原售價的28%～30%。除此之外，如果奶粉長期積壓在口岸不運走，可能會產(chǎn)生少許的停倉費用。而即使加上運費等費用，一罐重量為850～900克的進口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也僅為80～90元。
洋品牌奶粉陷入漲價怪圈
在中國國民收入水平遠低于發(fā)達國家的情況下，“洋奶粉”的定價已經(jīng)悄悄地超越了中國的臺港澳地區(qū)，甚至美英等發(fā)達國家。以惠氏在英國銷售的品牌Sma1階段900克為例，價格僅為9.97英鎊，約合人民幣101元，而國內(nèi)同品牌的售價為248元。
幾年間，洋奶粉均價已經(jīng)從200元邁上了300元大關，經(jīng)過2011年底調價后，惠氏旗下高端品牌“啟賦”1段已賣到408元，而雀巢的超級能恩1段也賣到了318元，并將容量從900克調低到800克。同時，合生元、雅培等還相繼推出“奔四”的超高端奶粉。而在東南亞或者韓國等國家，這些產(chǎn)品的價格都僅僅只為內(nèi)地市場的一半。
然而繼去年12月在海關總署降低奶粉關稅前“搶漲”后，僅僅過了幾個月，“洋奶粉”新一輪的漲價已經(jīng)開始醞釀。漲價的理由主要包括：成本上漲、關稅上漲、配方升級等，但種種漲價的說辭卻缺乏科學依據(jù)。
就內(nèi)地市場而言，洋品牌奶粉漲價的理由表面看不無道理，但卻是經(jīng)不起推敲的。于是，可以做出這樣的推論：洋奶粉價格暴漲只是為了狂宰中國家長，謀求超額利潤。然而即使洋品牌奶粉輪番上漲，但對于中國每年新生的1800萬個孩子來說，這叫“剛需”，國內(nèi)的家長們只能默默承受。
“關稅下調我搶漲，關稅上調更要漲?！睂＜曳治稣J為，洋奶粉頻頻漲價的背后，品牌“不漲價就掉價”的營銷策略是主因。
基于“洋奶粉”的頻頻提價的問題，王丁棉說：“雖然在2010年間，大包粉確有上漲，但當價格回落的時候，洋奶粉并沒有回落，也造成了原料價格上下波動，洋奶粉價格只升不降的格局。”
對于如此懸殊的價格差異，有專家表示，不論是在哪里生產(chǎn)、包裝的洋奶粉，其成本基本一致。入世10年以來，中國對嬰幼兒配方奶粉的關稅稅率逐漸降低，目前普遍稅率在17%～22%，屬于國際較低水平，大包裝原料奶粉的進出口關稅則更低。
另外，關稅是根據(jù)進口量而觸發(fā)翻番機制的，也就是說，每年關稅都會恢復到5.8%，直到觸發(fā)上漲機制，有漲有降，但“洋奶粉”卻借每年關稅上漲之機漲價，與奶粉原料一樣實行“有漲無降”的機制，最終難免導致奶粉漲價不斷。
關稅降低中國父母未得實惠
2011年12月，財政部在其官方網(wǎng)站發(fā)出公告，宣布從2012年開始，包括嬰幼兒配方奶粉在內(nèi)的730類產(chǎn)品將降低關稅，平均稅率僅為4.4%，比最惠國稅率低50%以上。但業(yè)界普遍分析認為，關稅下調難以阻止洋奶粉價格年年上漲的步伐。記者近日走訪本市部分超市后發(fā)現(xiàn)，洋奶粉的價格依舊巋然不動。
“關稅下調？沒聽說過?！痹诒本┠吵械膵胗變号浞侥谭蹖９袂埃幻黉N員表示并不知道關稅下調，近期她所負責的品牌嬰幼兒奶粉并未出現(xiàn)價格下跌。她坦言：“從我開始在這兒銷售奶粉，就沒見它跌過價?！?/p>
“降價？看目前的勢頭是不可能的?！蓖醵∶拚f，洋奶粉在內(nèi)地售價正在越來越快地打破400元大關，僅靠關稅下調就阻止其上漲勢頭的想法顯然“不靠譜”?！罢f到底，洋奶粉價格高企的原因不是關稅，不是成本，而是追求高利潤?！?/p>
專家認為，鑒于洋奶粉定位于高端市場的營銷策略，即使關稅下調，國內(nèi)的消費者也很難從中享受到太多的實惠。上海交通大學海外教育學院稅務教研組組長汪蔚青表示，洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場定位和營銷策略，一定會繼續(xù)維護自己高端市場定位的形象。“關稅降低未必會給消費者帶來實惠，真正受益的可能還是外資奶粉企業(yè)?！?/p>
出國搶購奶粉成“一景”
前日，記者打開澳洲Woolworths超市官方網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)不少相同品牌的奶粉，北京超市的售價是澳洲超市售價的3倍左右。
明治奶粉1段的價格，在日本每罐為1980日元，折合人民幣為160.65元，2段的售價在1500日元～1700日元，折合人民幣從120多元到140元不等。而記者日前在北京某超市看到，明治1段和2段的奶粉價格分別為238元和226元。
對于境內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉的價格差，內(nèi)地的家長們?yōu)榱吮M可能降低國際間差價帶來的損失，便利用出游或委托親友趕赴港、澳瘋狂搶購奶粉，使得內(nèi)地游客背奶粉成為“一景”。
如此一來，搞得當?shù)刎浽淳o俏，甚至出現(xiàn)奶粉荒，使得商家不得不發(fā)出針對性很強的限購令。就連日本、澳大利亞、新西蘭等地，年輕的父母們也會十幾、二十罐地采購奶粉。對此，淘寶一名珠海代購賣家表示，為了保證供應，他們一看到超市有補貨就出手買入，否則根本進不到貨。
中國家長無奈的崇洋媚外
在“洋奶粉”輪番的價格轟炸下，國內(nèi)的父母大多臣服在其“價高優(yōu)質”的裙下，而忽視了孩子需要的是適合自身成長的奶粉。
據(jù)了解，國外奶粉是2008年以后才把中國市場作為主攻市場的，其配方未必適合中國寶寶。
比如日本奶粉，日本臨海，食物多為海鮮，海鮮中含有豐富的鋅，所以日本原裝奶粉的含鋅量極少或根本不含。但對于中國寶寶來說，鋅的攝取卻非常重要；再比如歐美奶粉，歐美母乳喂養(yǎng)率在90%以上，嬰兒配方奶粉只是作為母乳不夠時的補充。
歐洲人飲食結構和中國人不一樣，歐洲的母親通過膳食攝取的鈣、鐵、鋅相對充足，能夠通過母乳傳遞給孩子，因此在微量元素添加上要求不高，其微量元素的含量達不到中國的國家標準，其中鈣、鐵、鋅尤為突出。
中國的國家標準規(guī)定，每100克奶粉中應含鋅2.5～7.0毫克，但對歐洲奶粉進行檢測時發(fā)現(xiàn)，遠遠達不到這一標準。某歐洲品牌原裝奶粉100克含鐵僅為0.8毫克。而美國奶粉在蛋白質、脂肪以及含糖量上全部是按照標準的最上限進行添加的，因此很多孩子喝了美國奶粉后容易胖。
正所謂一方水土養(yǎng)育一方人，國產(chǎn)奶粉幾十年來一直是針對中國寶寶研制，純進口奶粉并不一定符合中國嬰兒的生長發(fā)育情況，只有符合中國嬰兒生長特點的奶粉才是最適合的。
“行貨”奶粉有保障
高端“洋奶粉”是否真的物有所值？去香港等地購買的“港版”奶粉是否真的比“行貨”奶粉品質高？連日來，記者對此進行了調查采訪，發(fā)現(xiàn)雖然進口奶粉存有過關等成本，但是遠遠沒有達到令價格連連翻番的地步。而國外原裝進口奶粉價格在國內(nèi)定高價，更多是受消費心理影響。
對于進口奶粉、水貨奶粉、內(nèi)地奶粉，哪種奶粉質量更好的問題，一位從事進口奶粉銷售的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，只要認真執(zhí)行國家要求生產(chǎn)的奶粉，質量差別并不太大。
一家在香港和內(nèi)地銷售奶粉的“洋奶粉”生產(chǎn)商曾在接受記者采訪時，書面回復指出，好的奶粉廠商都擁有一套完善的全球通用執(zhí)行的品質控制系統(tǒng)，從供應商的管理、原料采購、生產(chǎn)過程安全管理到產(chǎn)品出廠前的檢驗，都用廠商自己全球一致的標準。德國喜寶奶粉的一位聯(lián)系人表示，產(chǎn)品從歐洲到中國銷售，需要符合德國和歐洲的標準，還要符合中國的質量標準檢驗。
“水貨”和“行貨”奶粉質量有差別嗎？有關業(yè)內(nèi)人士表示，在業(yè)內(nèi)看來，所謂“行貨”是指經(jīng)正規(guī)的、合法的和官方的進口渠道進入國內(nèi)市場銷售的奶粉產(chǎn)品，而“水貨”則是通過走私、網(wǎng)絡代購、私人轉售、零碎拖帶等方式進來的。
“正規(guī)進入中國的產(chǎn)品在運輸?shù)倪^程中經(jīng)過出關和入關的雙重質檢，質量上應該說是有保證的?！痹撁麡I(yè)內(nèi)人士說，而“水貨”質量難保，更可能存在假貨、次貨的情況。近年來，美國和日本產(chǎn)的知名奶粉“水貨”版都曾出現(xiàn)過召回的問題，但是廠家在內(nèi)地的公司并不對“水貨”提供退貨服務。與此同時，有關專家認為，中國因為環(huán)境和飲食習慣等原因，需要強化鐵和鋅，如果按海外一些國家的標準，鐵和鋅標準就達不到，容易留下隱患。
有一些媽媽經(jīng)常表示，她們購買的“港版”和“內(nèi)地版”奶粉在顏色上存在差異。對此，國家兒童營養(yǎng)品質檢中心主任孟嵐分析，這可能是原料供應商變化、原料季節(jié)性變化等。孟嵐表示，顏色和氣味的細微差異對產(chǎn)品質量并無影響，“只要各種營養(yǎng)指標能滿足標簽值的國標規(guī)定就可以放心?！?/font>
那為什么有些家長反映，喝了港版或內(nèi)地版奶粉后寶寶身體有不同反應，例如便秘呢？孟嵐進一步分析指出，不同地區(qū)的奶粉的配方會略有差異?！皨雰耗c胃十分嬌嫩，對于不同食物的消化需要一段時間來適應?！彼硎荆绻唐趦?nèi)喂哺同一牌子、同一階段的不同產(chǎn)地的配方奶粉，也可能會出現(xiàn)腸道消化不良等問題。
《中國質量萬里行》2012年8月刊
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