聯(lián)合60多家知名企業(yè)

    聚美優(yōu)品牽頭成立中國化妝品真品聯(lián)盟 

    7月31日，在中國消費者協(xié)會、中國質(zhì)量萬里行及中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會等權(quán)威機構(gòu)的監(jiān)督指導下，聚美優(yōu)品聯(lián)合國內(nèi)外60多家化妝品企業(yè)，共同推出中國化妝品真品聯(lián)盟防偽碼體系，以此來打擊假冒化妝品，保障消費者權(quán)益。

    為了鼓勵品牌商給產(chǎn)品貼上防偽碼，聚美優(yōu)品首先讓利給合作的品牌商：從8月1日店慶開始，美寶蓮、蘭芝、高絲、相宜本草、佰草集等國內(nèi)外眾多知名品牌都將在聚美優(yōu)品平臺銷售的每一件商品貼上防偽碼。消費者一旦對產(chǎn)品質(zhì)量有疑惑即可登陸中國化妝品真品聯(lián)盟官網(wǎng)（http://www.zhenpin.org/）或化妝品品牌官網(wǎng)，通過刮開所購買產(chǎn)品的防偽標簽灰色涂層后獲得的號碼驗證貨品的真?zhèn)?。在聚美?yōu)品的推動下，中國化妝品網(wǎng)購標準、客戶服務(wù)等行業(yè)新規(guī)范在有望得到確實有力的執(zhí)行，而消費者在網(wǎng)上買化妝品難辨真假的問題也將能得到有效的解決。

    據(jù)悉,近年來化妝品電子商務(wù)平臺發(fā)展迅猛，2012年，北京限額以上零售企業(yè)中，網(wǎng)上商店有55家，占全部限額以上零售企業(yè)數(shù)的1.9%；擁有從業(yè)人員2.6萬人。網(wǎng)店企業(yè)對社會消費品零售額增長的貢獻率也在逐年提高，由2009年的5.8%提高至2012年的40%，其中化妝品電商的增長尤其迅猛，如相宜本草僅電商一年就有近2億回款，聚美優(yōu)品等美妝電商只用了短短幾年時間，就創(chuàng)造了近10億銷售額。

    據(jù)了解，化妝品市場是國內(nèi)少數(shù)幾個高利潤行業(yè)，平均利潤在25%到30%之間，一些高端品牌的利潤更高。做化妝品B2C，無疑可以利用網(wǎng)絡(luò)渠道降低成本，讓利給消費者。但在市場快速膨脹的過程中滋生了重重亂象，尤其是化妝品“高仿”、“山寨”、“水貨”充斥市場，極大地損害了消費者的利益，同時也對美妝電商和線下銷售平臺造成了極大的沖擊。中國化妝品真品聯(lián)盟防偽碼體系的適時推出，無疑對抵制網(wǎng)絡(luò)假貨，規(guī)范國內(nèi)化妝品網(wǎng)購市場起到積極的推動作用。

    中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副秘書長孫永革在發(fā)言中強調(diào)，“根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前消費者對于網(wǎng)購環(huán)節(jié)最為不滿意就是商品質(zhì)量，比例達到69%，而即將發(fā)布的化妝品防偽碼體系，將更好地保障化妝品的質(zhì)量認證，讓消費者充分享受綠色購物的輕松、便捷?！?/p>

    聚美優(yōu)品副總裁劉惠璞介紹，加入化妝品真品聯(lián)盟的企業(yè)在聚美優(yōu)品平臺銷售的每一件化妝品，都將貼上防偽碼。消費者刮開所買化妝品的防偽涂層后，獲得16位數(shù)字防偽碼。每一枚防偽碼一般情況下只能使用一次。根據(jù)某件商品防偽碼被查詢的次數(shù)，就可以判斷商品的真假。

    據(jù)介紹，第一批60家中國化妝品真品聯(lián)盟的成員目前占聚美優(yōu)品品牌數(shù)的十分之三，隨著這些商家所做的努力和未來品牌的收獲，還將會吸引更多商家的加盟，聚美優(yōu)品將繼續(xù)推動所有線上品牌加入真品聯(lián)盟為網(wǎng)購產(chǎn)品貼上防偽碼，共同規(guī)范化妝品行業(yè)并維護消費者的利益。（大平）

《中國質(zhì)量萬里行》2013年9月刊