文/本刊記者 李穎

   近年來，電視臺的部分養(yǎng)生節(jié)目助推了社會養(yǎng)生亂象，節(jié)目多采用健康講座、專家咨詢的方式傳授所謂養(yǎng)生知識，然后穿插各式各樣的產(chǎn)品介紹。不少節(jié)目由社會公司制作，以購買時段的形式投放到多個電視頻道。一些消費者收看節(jié)目后損失不少錢財，有的被洗腦后拒絕正規(guī)治療，導(dǎo)致病情加重，甚至危及生命。

   日前，廣電總局下發(fā)的《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》，對電視養(yǎng)生類節(jié)目進行了進一步規(guī)范，專家表示，新聞出版廣電總局整頓養(yǎng)生節(jié)目是好舉措，但更要監(jiān)督落實，警惕一些節(jié)目改頭換面重出江湖，同時應(yīng)提高公眾科學(xué)素養(yǎng)，引導(dǎo)健康理念。

    揭秘養(yǎng)生節(jié)目四大伎倆

   形形色色、品目繁多的養(yǎng)生類節(jié)目為何成為一些特效藥推銷的平臺，它又是憑借什么忽悠消費者，讓不少消費者“死心塌地”地參照執(zhí)行的呢？其實，看過一些電視臺的養(yǎng)生節(jié)目之后，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目的忽悠伎倆基本雷同：

    伎倆一：專家解讀，學(xué)術(shù)權(quán)威。

   每一款養(yǎng)生類節(jié)目通常都會從大家最關(guān)注的健康問題聊起，普及相關(guān)疾病知識，進而引起觀眾的興趣，在羅列了一些常見癥狀之后，節(jié)目就會轉(zhuǎn)入正題——探尋病之根源，而這時候再出場講授的，往往不是國內(nèi)某大醫(yī)院的專家，就是國外權(quán)威機構(gòu)的負(fù)責(zé)人。

   這些專家的特點也往往比較統(tǒng)一，要么身穿白大褂、眼戴眼鏡，拿著一疊資料，以一些看似先進的儀器為背景，講述專業(yè)知識，要么就是打扮得很接地氣，一副世外高人的模樣，給觀眾大講如何運用傳統(tǒng)文化精華，另辟蹊徑發(fā)現(xiàn)治療之法。

   這樣一副打扮，確實很具有迷惑力，也讓一些觀眾“著了道”，但縱觀這些年的電視養(yǎng)生節(jié)目，雖然也曾也包裝出一批“神醫(yī)”、“專家”，如“芒硝治百病”的胡萬林、“山藥薏米王子”中里巴人、“斷食排毒法”林海峰等等，但他們總是逃脫不了“因一個節(jié)目火遍大江南北，隨后又被‘扒皮’倒下的命運”，這些所謂專家的可信度，也是一目了然。

    伎倆二：平凡故事，感同身受。

   產(chǎn)品的推銷總是與一些勵志故事捆綁出現(xiàn)，這些“取材”于老百姓身邊的所謂“真人真事”，很容易引起消費者的“共鳴”，讓許多消費者在淚水中受騙上當(dāng)。

   節(jié)目中，這些患者往往是被某些疾病所困擾，在反復(fù)治療沒有效果的情況下幾乎選擇了放棄，而后又在非常“偶然”的情況下，發(fā)現(xiàn)了節(jié)目推銷的產(chǎn)品，抱著“試一試”的態(tài)度，收到了意想不到的效果，于是把自己成功的喜悅與大家分享，希望某某產(chǎn)品能夠惠及更多的人群。殊不知，這樣的故事其真實性根本無從考證，而所謂的一些“證據(jù)”也非常容易偽造。

   過去看一些減肥產(chǎn)品時，總會被一些試用者使用前后驚人的對比照片所折服，但其實這用最簡單的PS技術(shù)就完全可以偽造，類似的情況不勝枚舉。很多時候，這種“靠戳淚點偏信任”的方法更容易讓一些受病魔困擾的中老年朋友相信，甚至是迷信到不聽人勸、固執(zhí)己見的地步，不但給家庭帶來了經(jīng)濟損失，更是延誤了疾病治療期，讓消費者們破財又誤診。

    伎倆三：明星助陣，提升人氣。

   借助明星的知名度和影響力來提升產(chǎn)品的可信度，提升產(chǎn)品影響，騙得更多信任，這是電視養(yǎng)生節(jié)目又一慣用的手段。明星的影響力，讓電視機前的觀眾更容易認(rèn)可這些節(jié)目和其中的“忽悠術(shù)”，如屢次被“扒皮”的《杏林好養(yǎng)生》，在老年觀眾群中很有影響力的蔣大為出任過嘉賓，天津幾位相聲名家也上過該節(jié)目。此前，湖南衛(wèi)視被禁播的養(yǎng)生節(jié)目《百科全說》，也由謝娜等名人擔(dān)任主持。

    伎倆四：廣告植入，攫取利益。

   把養(yǎng)生節(jié)目與產(chǎn)品推銷相掛鉤，名為普及健康知識，實則推銷所謂“神藥”，這是不少非法電視類養(yǎng)生節(jié)目的“終極目標(biāo)”。對此，國家新聞出版廣電總局的通知明確規(guī)定，電視養(yǎng)生節(jié)目不得由社會公司制作。事實上，國內(nèi)許多養(yǎng)生節(jié)目不是電視臺自己策劃制作的，這些由社會公司制作的節(jié)目中常常夾帶“私貨”。

   據(jù)專家介紹，在養(yǎng)生節(jié)目中，推薦一些藥品或保健品多以軟性形式，推薦產(chǎn)品也在所謂的傳授保健知識掩護下，極具隱蔽性。2014年6月被總局明令禁止的電視養(yǎng)生節(jié)目《杏林好養(yǎng)生》曾在陜西衛(wèi)視等臺播出，節(jié)目一開始就有位號稱有著高學(xué)歷的養(yǎng)生專家針對各種疾病講授真經(jīng)，再用隱蔽的軟廣告推銷“神藥”，節(jié)目結(jié)尾，總有現(xiàn)場觀眾飽含深情地講述“神藥”幫助自己戰(zhàn)勝病魔的故事，同一產(chǎn)品能讓癱瘓多年的中風(fēng)患者下地，還讓老年癡呆癥患者變聰明。不少中老年人往往先被節(jié)目打動，最后花大價錢買下一堆沒用的藥。

   而事實上，一些被推薦的神藥其實只是普通食品。如《健康365》推薦一種號稱能治愈心臟病、高血壓、腦中風(fēng)的“神藥”，后經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該“神藥”既沒有說明書，外包裝上也沒有批準(zhǔn)文號，只有一個食品生產(chǎn)許可標(biāo)志，產(chǎn)品類型標(biāo)注的是“糖果”。一些消費者，尤其是老年人收看這類養(yǎng)生節(jié)目后，有的損失不少錢財，有的觀看后甚至拒絕正規(guī)治療，導(dǎo)致病情不斷加重，甚至危及生命。

    相關(guān)部門重拳出擊

   針對這一現(xiàn)象，新聞出版廣電總局重拳出擊，及時下發(fā)了《國家新聞出版廣電總局關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》（以下簡稱“通知”）?！巴ㄖ敝赋?，“養(yǎng)生節(jié)目只能由電視臺策劃制作，不得由社會公司制作。凡在專家資源、節(jié)目資金、制作能力等方面不具備條件的電視臺，不得盲目跟風(fēng)制作養(yǎng)生類節(jié)目?！?br />
   “通知”還指出，養(yǎng)生節(jié)目主持人必須取得播音員、主持人職業(yè)資質(zhì)，依法持證上崗，演員和社會名人不得擔(dān)任養(yǎng)生類節(jié)目主持；聘請醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生、營養(yǎng)等方面專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備省級以上衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的副高以上專業(yè)職稱、資格，并在節(jié)目中據(jù)實提示；開設(shè)的觀眾咨詢熱線電話需以本臺或本頻道申請設(shè)立，并只能在節(jié)目片尾進行提示，節(jié)目中不得出現(xiàn)任何電話號碼或其他聯(lián)系方式。

   “通知”明確規(guī)定，嚴(yán)禁以養(yǎng)生節(jié)目形式發(fā)布廣告，以及以下變相發(fā)布廣告行為：一、直接或間接宣傳藥品、保健品、視頻、醫(yī)療器械等產(chǎn)品和服務(wù)；二、直接或間接宣傳以上產(chǎn)品或服務(wù)的治療作用，或借助宣傳產(chǎn)品中某些成分的功能來明示、暗示治療作用；三、明示或暗示治愈率、有效率，保健養(yǎng)生效果等表示功效的內(nèi)容；四、以醫(yī)生、專家、現(xiàn)場觀眾、患者、公眾人物或科研機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)等為產(chǎn)品或服務(wù)作證明；五、節(jié)目中間以“欄目熱線”等形式，宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息；六、其他違反相關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章的情形。凡含有以上提到內(nèi)容或其他變相發(fā)布廣告行為的養(yǎng)生類節(jié)目，一律認(rèn)定為商業(yè)廣告，嚴(yán)格按照《廣播電視廣告播出管理辦法》等廣告管理規(guī)定進行管理。

   此次對電視類養(yǎng)生節(jié)目的整頓力度很大，但作為消費者，我們必須要加強自我防護能力，學(xué)會判斷是非，不要盲目跟風(fēng)，對于疾病的治療，要聽從醫(yī)生囑咐，及時到正規(guī)醫(yī)院就醫(yī)，切不可因為所謂的偏方、秘方，耽誤了最佳治療期，帶來無法彌補的損失。

    《中國質(zhì)量萬里行》2015年1月刊