文/本刊記者 劉回春

   “治治”香瓜子、“超六核桃”飲料、“周住”牌洗衣粉、“666皮炎平”，這些乍看上去像知名品牌的山寨貨，經(jīng)過(guò)媒體報(bào)道已經(jīng)被人們熟知。一些不法企業(yè)使出渾身解數(shù)，為謀求市場(chǎng)發(fā)展“捷徑”，以“拿來(lái)主義”和“喬裝打扮”，拐彎抹角地與一些知名品牌搭上關(guān)系。其銷(xiāo)售范圍也不過(guò)在一些城郊、鄉(xiāng)下的一些雜貨店或者小的便民小賣(mài)店。

   可是，在一些大型購(gòu)物中心和商場(chǎng)，有另外一種“拿來(lái)主義”，無(wú)論商品名稱(chēng)、商品款式還是標(biāo)志都與一些國(guó)際百年大品牌高度相似，堂而皇之登上這些大雅之堂，消費(fèi)者稍不留心很容易就被誤導(dǎo)。

    此“新佰倫”非彼“新百倫”

   一雙568元的新款“新百倫”運(yùn)動(dòng)鞋，無(wú)論從材質(zhì)、做工、款式看上去都是物有所值。然而，后來(lái)弄下掛牌才發(fā)現(xiàn)，鞋子的生產(chǎn)商是新佰倫股份有限公司，公司地址：福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)岸兜南工業(yè)區(qū)。品牌名稱(chēng)是“新佰倫”，而此“新佰倫”并非彼“新百倫”。

   掃描吊牌二維碼進(jìn)入官方微信公眾號(hào)，在“關(guān)于我們”中，并沒(méi)有企業(yè)的介紹，而是錄入了一段馬拉松長(zhǎng)跑項(xiàng)目的起源文字。在“品牌故事”中寫(xiě)道：承載了慢跑文化的基因，NBLS將品牌標(biāo)志“N”作為凝聚卓越品牌精神內(nèi)涵的經(jīng)典烙印，呈現(xiàn)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。仔細(xì)觀(guān)察才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)“NBLS”是通過(guò)壓花處理印在標(biāo)志“N”四個(gè)角上的四個(gè)字母。

    喜歡運(yùn)動(dòng)鞋的人都知道，1906年，NewBalance創(chuàng)立于美國(guó)波士頓，專(zhuān)門(mén)替腳型特殊的人生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。一直以來(lái)，新百倫(NewBalance)公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個(gè)持續(xù)100多年的品牌，仍然不斷以新興的科技，開(kāi)發(fā)更符合人體工學(xué)的鞋款。現(xiàn)已成為眾多成功企業(yè)家和政治領(lǐng)袖愛(ài)用的品牌，在美國(guó)及許多國(guó)家被譽(yù)為”總統(tǒng)慢跑鞋”，”慢跑鞋之王”。于2003年正式登陸中國(guó)。

   還有一款類(lèi)似的運(yùn)動(dòng)鞋叫紐巴倫。紐巴倫也不算什么山寨或者假冒，它是2003年以前美國(guó)newbalance在中國(guó)的代理商注冊(cè)的名字，因?yàn)槠陂g代理商違反經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議，newbalance退出中國(guó)市場(chǎng)，2003年再回到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，紐巴倫這個(gè)名字已經(jīng)被注冊(cè)了，所以才用的“新百倫”這個(gè)名字，一定要有中文名字是為了接地氣方便營(yíng)銷(xiāo)，所以紐巴倫和新百倫是不同的兩個(gè)牌子。

    那么，這個(gè)帶立人旁的“新佰倫”又是何許人也？

   《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》記者經(jīng)全國(guó)組織機(jī)構(gòu)代碼信息核查系統(tǒng)查詢(xún)，新佰倫股份有限公司成立于2015年1月14日，經(jīng)營(yíng)期限自1900年1月1日至長(zhǎng)期，統(tǒng)一社會(huì)誠(chéng)信代碼913505003153467783，未顯示其他詳細(xì)信息。

   在中國(guó)工商總局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)商標(biāo)綜合查詢(xún)未能查詢(xún)到新佰倫股份有限公司對(duì)“新佰倫”商標(biāo)的注冊(cè)信息。

   《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》記者致電“新佰倫”售后服務(wù)電話(huà)0595-82012666，一位不愿透露姓名的工作人員告訴記者，“新百倫”是中國(guó)品牌，在國(guó)家工商總局商標(biāo)局有正式注冊(cè)，可以查詢(xún)，與美國(guó)“N”牌沒(méi)有任何關(guān)系，并且強(qiáng)調(diào)美國(guó)“N”牌不能叫做“新百倫”（音）。新佰倫股份有限公司在福建晉江注冊(cè)，注冊(cè)資金一億元，是一家位于國(guó)外上市公司的下屬公司，有關(guān)其他情況在電話(huà)中不便透露。

   “傍大牌”只為尋求 市場(chǎng)發(fā)展捷徑

   文學(xué)家、語(yǔ)言學(xué)家夏丏尊先生在《中國(guó)的實(shí)用主義》一文中講到，中國(guó)的實(shí)利主義的潮流發(fā)源可謂很遠(yuǎn)，利于也很廣泛，滔滔然幾乎無(wú)孔不入。養(yǎng)子是為防老，娶妻是為生子，讀書(shū)是為做官，行慈善是為名聲……除用“做什么為什么”來(lái)做公式外，是再也說(shuō)不盡！中國(guó)對(duì)于事情非有利不做，而所謂利，又是眼前的、現(xiàn)世的、個(gè)人的利。

   傍大牌就是夏丏尊先生提到的實(shí)利主義，這種情況多是沒(méi)有實(shí)力的不知名小企業(yè)想迅速擴(kuò)大市場(chǎng)，借助知名品牌，或者從產(chǎn)品到名稱(chēng)都力求與大牌無(wú)限靠近，或者無(wú)意或者故意，從本質(zhì)上反映一些生產(chǎn)者急功近利的思想，行為實(shí)屬的蒙蔽、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

   一個(gè)百年品牌的形成，是需要花費(fèi)一代甚至幾代人的努力，一點(diǎn)一點(diǎn)做起，孜孜不倦的把產(chǎn)品做好，把事情做好。

    就如，美國(guó)新百倫(NewBalance)公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個(gè)持續(xù)100多年的品牌，仍然不斷以新興的科技，開(kāi)發(fā)更符合人體工學(xué)的鞋款。自1906年創(chuàng)立于美國(guó)波士頓以來(lái)，秉著制造卓越產(chǎn)品的精神，不斷地在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀(guān)與舒適感持續(xù)作進(jìn)步。

    唯一不變的是NewBalance以高標(biāo)準(zhǔn)道德規(guī)范、100%顧客滿(mǎn)意度、團(tuán)隊(duì)合作的精神來(lái)經(jīng)營(yíng)，以期成為高科技、高品質(zhì)的世界運(yùn)動(dòng)及休閑用品的領(lǐng)導(dǎo)者。

   一些傍大牌的產(chǎn)品生產(chǎn)者，或者由于沒(méi)有實(shí)力，或者壓根就不想自己去投入時(shí)間、成本去做什么產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、品牌培育的工作，他們不屑于工匠精神，也不想做百年老店。

   傍大牌者只需有“拿來(lái)主義”的精神就可解決一切問(wèn)題，完全不尊重別人“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”里所蘊(yùn)含的資本和曾經(jīng)為此付出的代價(jià)，更無(wú)從談“敬畏”，所追求的只有眼前的利益。

   傍大牌者其潛在的目的還是利用那些大品牌受消費(fèi)者關(guān)注、在消費(fèi)者心中的地位，不管有意還是無(wú)意，都形成了蒙蔽、欺詐消費(fèi)者的事實(shí)，并不僅僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題。被蒙蔽、欺詐消費(fèi)者，一般都是兩種人：第一種，粗心大意的人，由于傍大牌者產(chǎn)品與知名品牌高度近似，粗心的人被誤導(dǎo);第二種是為了低價(jià)，追求那些“山寨”的知名品牌。無(wú)論哪一種人，都給傍大牌者提供了生存的土壤。

    傍大牌做不成“名優(yōu)品牌”

   一家以外貿(mào)代工起家的小鞋廠(chǎng)在2006年成立阿迪王體育用品(中國(guó))有限公司。旗下主打的阿迪王品牌因?yàn)槊Q(chēng)、商標(biāo)酷似國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯而被稱(chēng)為“山寨王”，網(wǎng)友們有關(guān)“穿鞋只穿阿迪王”、“阿迪王就是山寨王”等反諷調(diào)侃之語(yǔ)不斷。

   即便這樣，阿迪王卻在逆境中頑強(qiáng)生存：在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，adivon一口氣選擇了敘利亞、萊索托、科特迪瓦3個(gè)國(guó)家作為贊助對(duì)象；在芒果臺(tái)投放廣告；贊助郭敬明的《小時(shí)代》；進(jìn)軍NBA等等。雖然在北上廣等一線(xiàn)城市人們的認(rèn)同度不高，但在三四線(xiàn)市場(chǎng)卻迅速占據(jù)市場(chǎng)。截至2012年底，阿迪王年利潤(rùn)已經(jīng)破億元，在全國(guó)鋪開(kāi)3000多家門(mén)店。

   不過(guò)2014年開(kāi)始，在淘寶網(wǎng)上的官方旗艦店，頁(yè)面上已經(jīng)不見(jiàn)了熟悉的“阿迪王”，只有“adivon官方旗艦店”字樣。大部分產(chǎn)品中，也不見(jiàn)了其酷似阿迪達(dá)斯標(biāo)志的三角標(biāo)LOGO……這些都是一場(chǎng)歷時(shí)5年的官司塵埃落定后的變化。

   據(jù)報(bào)道，遼寧省高級(jí)人民法院昨日召開(kāi)《2013年遼寧法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)》新聞發(fā)布會(huì)，公布8起典型案例，備受關(guān)注的阿迪達(dá)斯?fàn)罡姘⒌贤醢附K告和解，“阿迪王”漢字商標(biāo)成為歷史。2008年，阿迪達(dá)斯有限公司一口氣將阿迪王體育用品(中國(guó))有限公司、華珠(泉州)有限公司以及營(yíng)口經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)一家經(jīng)營(yíng)“阿迪王”的個(gè)體業(yè)主郭某訴至營(yíng)口市法院，認(rèn)為“阿迪王”足以造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，侵犯了阿迪達(dá)斯的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

   2013年，法院審理后認(rèn)為：被告在相同商品上使用的商標(biāo)與原告享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)構(gòu)成近似，對(duì)相關(guān)公眾造成了混淆，侵犯了原告的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán);被告在公司名稱(chēng)中使用“德國(guó)阿迪王”、“阿迪王”企業(yè)字號(hào)及使用域名的行為在侵犯原告商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的同時(shí)也構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

   在法院的調(diào)解下，雙方最終達(dá)成協(xié)議：“阿迪王”中文商標(biāo)和三角標(biāo)LOGO被無(wú)償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯，該中文商標(biāo)及三角標(biāo)LOGO將不能再繼續(xù)使用并出現(xiàn)在終端店面中;在保障原告注冊(cè)商標(biāo)合法權(quán)益的前提下，賦予被告公司較長(zhǎng)的寬限期清理庫(kù)存，在寬限期滿(mǎn)后被告將清倉(cāng)產(chǎn)品無(wú)償贈(zèng)予社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。

   夏丏尊先生在《中國(guó)的實(shí)用主義》說(shuō)，唯其以實(shí)用實(shí)利為標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果俞無(wú)利可得，無(wú)用可言。因?yàn)閷?duì)于一切的要求太低，當(dāng)然不會(huì)發(fā)生較高的欲望來(lái)。例如傳統(tǒng)上中國(guó)人娶妻的目的為生子，那么就只要有生殖機(jī)關(guān)的女子就不妨做妻了！社會(huì)上實(shí)際情形確是如此。你看這要求何等和平客氣，真是“所欲不奢”了！

    《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》2016年2月刊