中國電子音像行業(yè)協(xié)會理事長林元芳縱論平板電視市場取勝之道
關(guān)鍵是質(zhì)量成本控制

   中國電子音像行業(yè)協(xié)會理事長林元芳日前接受媒體采訪時說，自２００４年以來，以等離子、液晶為代表的平板電視異軍突起，平板電視將逐漸成為彩電行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向，未來市場的主流。但平板電視市場取勝關(guān)鍵在于質(zhì)量成本控制。
    平板電視首先為彩電企業(yè)提供了新的市場空間。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計預(yù)測，２００５年，我國等離子（ＰＤＰ）、液晶（ＬＣＤ）等平板電視的發(fā)貨量占彩電總發(fā)貨量的３．５％，占彩電總銷售金額的比例將提升到１７％左右。平板電視銷量將會突破１００萬臺，整個市場規(guī)模達到１３０億元以上。其次，平板電視為彩電企業(yè)提供了實現(xiàn)超越的機會。
    然而，林元芳說，平板電視雖然有高的利潤回報，但要取得非常不易。首先平板電視元器件質(zhì)量成本偏高，如果銷售速度跟不上，企業(yè)的資金壓力就會相當(dāng)大，而且這個過程中產(chǎn)品的價格下跌非常迅速，弄不好就會有潛虧的危險。其次平板電視的營銷投入成本明顯高于傳統(tǒng)電視，售后服務(wù)有更高的要求。第三，關(guān)鍵技術(shù)要求高，技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新與成本控制極為重要。國內(nèi)的一些企業(yè)由于研發(fā)還跟不上，目前主要還是靠貼牌生產(chǎn)，在質(zhì)量、服務(wù)、成本方面都有一定的問題。而新進入的企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)更大。
    此外，平板電視產(chǎn)品具有同其他數(shù)字產(chǎn)品相同的特點，產(chǎn)品更新和產(chǎn)品價格的變化非常迅速。消費者對產(chǎn)品外觀新穎、時尚的工藝水平要求比較高，要求以最快的速度響應(yīng)市場的變化。
    林元芳說，原材料和技術(shù)是國內(nèi)企業(yè)最大的劣勢。在平板電視時代，我國人力成本優(yōu)勢遠不足以抵消原材料和技術(shù)方面的劣勢，原材料成本大約占液晶電視總成本的７０％～８０％。
    發(fā)達國家利用平板電視技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢，按照自己的意愿在安全標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等方面設(shè)置障礙，為了保護本國市場，大力推行新貿(mào)易保護主義政策和措施，國內(nèi)企業(yè)不掌握液晶、芯片等核心技術(shù)，不能實現(xiàn)自主的研發(fā)、生產(chǎn)，平板電視將面臨知識產(chǎn)權(quán)征收高額專利費問題，直接影響到了國內(nèi)平板電視企業(yè)成本的控制、產(chǎn)品的更新。