浙江省標準化研究院趙韻華郭銳/文

   在電子商務(wù)、移動商務(wù)中采用掃描條碼查找商品信息、下訂單購買商品的應用模式成為新的發(fā)展趨勢。

   網(wǎng)絡(luò)、通信和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使電子商務(wù)在全球快速崛起。近年來，隨著B2C、C2C電子商務(wù)環(huán)境的進一步改善和人們對網(wǎng)絡(luò)購物的了解和熟悉，上網(wǎng)購物被越來越多的人所接受。網(wǎng)絡(luò)采購、網(wǎng)絡(luò)交易，也成為中小企業(yè)開拓市場的重要手段之一。

   隨著科技的日新月異，手機中的照相模式具備了掃描條碼的功能，因此在電子商務(wù)、移動商務(wù)中采用掃描條碼查找商品信息、下訂單購買商品的應用模式成為新的發(fā)展趨勢。

   為更好地了解新商業(yè)模式下商品條碼系統(tǒng)成員產(chǎn)品的銷售方式，中國物品編碼中心浙江分中心于2013年對前來辦理商品條碼注冊、續(xù)展的企業(yè)進行了相關(guān)調(diào)查，并對調(diào)查情況進行了統(tǒng)計分析。本次調(diào)查共涉及新注冊企業(yè)103家，續(xù)展企業(yè)254家，樣本雖然不很全面，但也呈現(xiàn)出一種趨勢。

    商品條碼續(xù)展企業(yè)目標市場分析

   從浙江省續(xù)展企業(yè)來看，有9家企業(yè)完全通過國內(nèi)、國外電子商務(wù)平臺銷售產(chǎn)品，占3.5%。由此可以看出，系統(tǒng)成員中已經(jīng)有3.5%的企業(yè)完全通過網(wǎng)絡(luò)銷售模式銷售產(chǎn)品，見圖1。

   另一方面，已經(jīng)有39.8%（共101家）的續(xù)展企業(yè)還通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品。其中，通過天貓、淘寶、京東等國內(nèi)電子商務(wù)平臺銷售產(chǎn)品的有85家，占開網(wǎng)店的84.2%；有56家企業(yè)通過亞馬遜、阿里巴巴、敦煌網(wǎng)等外貿(mào)電子商務(wù)平臺銷售產(chǎn)品，占開網(wǎng)店的55.4%。

圖1 續(xù)展企業(yè)目標市場分布圖

   進行網(wǎng)上銷售的企業(yè)中有40家同時在國內(nèi)、國外電子商務(wù)平臺上銷售產(chǎn)品，占開網(wǎng)店的39.6%，45家單獨在國內(nèi)電子商務(wù)平臺上銷售產(chǎn)品，占開網(wǎng)店的44.6%，16家企業(yè)單獨在亞馬遜、阿里巴巴、敦煌網(wǎng)等外貿(mào)電子商務(wù)平臺銷售產(chǎn)品，占開網(wǎng)店的15.8%，見圖2。

圖2 續(xù)展企業(yè)網(wǎng)上銷售渠道分布

    商品條碼注冊企業(yè)目標市場分析

   本次調(diào)查的103家注冊企業(yè)中，有9家企業(yè)完全通過網(wǎng)絡(luò)銷售模式（國內(nèi)、國外電子商務(wù)平臺）銷售產(chǎn)品，不進入傳統(tǒng)銷售渠道，占比8.7%，比兩年前同類企業(yè)的3.5%增長了5%以上，見圖3。

圖3 完全采取網(wǎng)上銷售模式的企業(yè)增長趨勢圖

   另外，具不完全統(tǒng)計，至少有29家企業(yè)希望通過我查查、百度等手機查詢軟件發(fā)布信息，占比28.2%；至少有39家企業(yè)考慮通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，占比37.9%。

    本次問卷還對續(xù)展的系統(tǒng)成員今后的目標市場進行了調(diào)查，統(tǒng)計結(jié)果顯示，目前已有15%以上的企業(yè)正在考慮在今后的銷售渠道中增加網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺的銷售模式。這就意味著今后幾年中，加上已經(jīng)在網(wǎng)上進行銷售的39.8%的企業(yè)，共有139家約55%的企業(yè)會在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，見圖4。

圖4 近年內(nèi)網(wǎng)上開店企業(yè)增長趨勢圖

   考慮通過天貓、淘寶、京東等國內(nèi)電子商務(wù)平臺銷售產(chǎn)品的有41家，加上原開店的企業(yè)85家共126家，占開網(wǎng)店的90.6%；有22家企業(yè)考慮通過增加亞馬遜、阿里巴巴、敦煌網(wǎng)等外貿(mào)電子商務(wù)平臺銷售產(chǎn)品，加上原開店的企業(yè)56家共78家，占開網(wǎng)店的56%。

   今天，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)正以爆發(fā)式的增長體現(xiàn)其廣闊的市場空間與強大的變革能量，每一次的變革都將帶給人們新的商業(yè)機會和挑戰(zhàn)。充分發(fā)揮商品條碼、位置碼、物流碼等GS1全球統(tǒng)一編碼標識系統(tǒng)的作用，為電子商務(wù)、移動商務(wù)在線上、線下的產(chǎn)品管理、網(wǎng)店管理、物流管理、信息管理以及產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管提供服務(wù)，迎接大數(shù)據(jù)時代的到來。 《條碼與信息系統(tǒng)》2014第三期