2012年2月15日，中國標(biāo)準(zhǔn)出版社正式出發(fā)行了國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》（GB/T27925-2011）。

   2011年12月31日，國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委頒布了《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》國家標(biāo)準(zhǔn)以后，全國大中型企業(yè)紛紛要求閱讀標(biāo)準(zhǔn)文本。應(yīng)廣大讀者的要求，中國標(biāo)準(zhǔn)出版社組織編輯人員加班加點，提前完成編輯、校對、出版工作。

   國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》核心內(nèi)容為商業(yè)企業(yè)品牌評價指標(biāo)和分值，滿分為1000分，共分為能力、品質(zhì)、聲譽、企業(yè)文化、影響等5個一級指標(biāo)，以及品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機(jī)制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責(zé)任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會影響等17個二級指標(biāo)。評價結(jié)果的等級有四級，依次為：950分以上，五星品牌；900分以上，四星品牌；800分以上，三星品牌；700分以上，二星品牌。國標(biāo)的出臺對促進(jìn)各行業(yè)企業(yè)積極部署企業(yè)品牌與企業(yè)文化建設(shè)，推動全社會經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生了重大影響。

   該標(biāo)準(zhǔn)研究、立項、起草、審定前后經(jīng)歷了十余年，可謂十年磨一劍。該標(biāo)準(zhǔn)評價的范圍是“大商業(yè)”范圍，包含了企業(yè)從生產(chǎn)到流通的全過程，它即可作為企業(yè)內(nèi)部的自我評價，又可由有資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)開展評價。

   該標(biāo)準(zhǔn)起草單位由中國商業(yè)聯(lián)合會、北京五洲創(chuàng)意營銷策劃有限公司、中國人民大學(xué)、中國消費者協(xié)會、中國認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會、中國保護(hù)消費者基金會、中國質(zhì)量協(xié)會、波司登股份有限公司、五糧液股份公司、廣州中標(biāo)聯(lián)檢驗認(rèn)證技術(shù)開發(fā)有限公司、四川沱牌集團(tuán)有限公司、廣東美的精品電器制造有限公司、合肥美菱股份有限公司、遠(yuǎn)東控股集團(tuán)有限公司、長沙中聯(lián)重工科技發(fā)展股份有限公司、北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心股份有限公司、北京金殿友誼商城、愷王科技（北京）有限公司、浙江金洲管道科技股份有限公司、山東夢金園珠寶首飾有限公司組成。

    （求實）