“第四屆中國企業(yè)五星品牌論壇”于2017年1月18日在北京召開。上圖為中國商業(yè)聯(lián)合會會長 姜明。(圖片來源：中國質(zhì)量新聞網(wǎng))

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 “第四屆中國企業(yè)五星品牌論壇”于2017年1月18日在北京召開。中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明出席并演講。

以下為演講實錄：

各位來賓、先生們、女士們：

大家上午好！

首先，我代表主辦單位，對大家的光臨表示熱烈歡迎！對榮獲“星級品牌”榮譽的企業(yè)表示衷心祝賀！

為了貫徹落實黨中央品牌強國戰(zhàn)略方針，中國商業(yè)聯(lián)合會制定了宣貫品牌評價國家標準，研究品牌系統(tǒng)理論到每年開展品牌評價，制定了系列規(guī)劃和實施方案?！吧虡I(yè)企業(yè)品牌評價”推行五年多來，不僅開創(chuàng)了我國品牌第三方評價認證的先河，為我國品牌評價與國際接軌作出了貢獻；而且成為促進企業(yè)樹立品牌意識、完善品牌體系、加強品牌建設的有力工具。

中國商業(yè)聯(lián)合會作為首部品牌評價國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》的歸口單位，與中國保護消費者基金會聯(lián)合舉辦的“中國企業(yè)五星品牌論壇”，今天是第四屆，到會并獲得榮譽的企業(yè)，都在品牌建設方面取得了一定的成績，分別獲得了第三方認證證書。我代表主辦單位，再次對你們表示熱烈的祝賀。

我國的品牌發(fā)展水平還比較落后，與我國全球第二大經(jīng)濟體的地位極不相稱。就“中國制造”的世界影響力來看，我國500種主要工業(yè)品中，有220多種產(chǎn)量位居全球第一，有281種產(chǎn)品的銷量世界第一，是絕對的“制造大國”。但在我國出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。2016年《世界品牌500強》評價結果顯示，中國入選品牌36個；在全球100個最有價值品牌中，僅有華為和聯(lián)想兩個品牌。

中國制造業(yè)大而不強，粗不而精，其根源是品牌意識的缺失，品牌理論的混亂。如何推動中國經(jīng)濟發(fā)展由總量的高速增長，轉向以品牌為代表的內(nèi)涵式增長，實現(xiàn)從“制造大國”成為“品牌強國”？習近平總書記作出了“三個轉變”的重要指示，李克強總理簽發(fā)了我國實施制造強國戰(zhàn)略的第一個十年行動綱領--《中國制造 2025》。2016年，國務院相繼印發(fā)了國辦發(fā)【2016】18號、國辦發(fā)【2016】40號、國辦發(fā)〔2016〕44號、國辦函【2016】66號文件，對質(zhì)量強國、品牌強國戰(zhàn)略的推進實施進行了頂層設計和規(guī)劃。文件特別強調(diào)全社會要凝聚共識，積極支持自主品牌發(fā)展；努力制訂品牌評價國際國內(nèi)標準，加強理論研究；發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級；國家將從政策法規(guī)環(huán)境上，著力解決制約品牌發(fā)展和供需結構升級的突出問題；作為品牌建設的主體，企業(yè)要切實增強品牌意識，加大品牌建設投入，建立品牌管理體系，提高品牌培育能力，不斷提升品牌形象，培養(yǎng)引進品牌管理專業(yè)人才，苦練內(nèi)功，做大做強品牌。

為了貫徹落實黨中央和國務院系列文件精神，全面實施國家質(zhì)量強國、品牌強國戰(zhàn)略，2016年，中國商業(yè)聯(lián)合會在加強《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》國家標準宣貫的同時，圍繞企業(yè)品牌建設，開展了企業(yè)文化和無形資產(chǎn)評價體系等一系列團體標準的制定；根據(jù)國辦發(fā)〔2016〕44號文件精神，發(fā)起了將每年9月17日定為中國品牌日的倡議；根據(jù)《國家質(zhì)檢總局等關于開展2016年全國“質(zhì)量月”活動的通知》精神，開展了“全國商業(yè)質(zhì)量品牌示范單位”的征集、評定和宣傳活動；為了幫助參加今天“五星品牌論壇”的優(yōu)秀企業(yè)加強國際合作交流，特別組織了“2017年駐華使節(jié)與商貿(mào)企業(yè)家新年對話會”。

同志們，朋友們，實踐證明，只有強大的商業(yè)企業(yè)品牌，才有強大的國家品牌。踐行品牌強國戰(zhàn)略，企業(yè)品牌建設是基礎。讓我們在習近平總書記“三個轉變”的指導下，正視差距，發(fā)揮企業(yè)主體作用，加強品牌標準體系建設和第三方認證，齊心協(xié)力，打造一批具有國際影響力、市場競爭力的中國品牌，為實現(xiàn)中華民族偉大復興“中國夢”，作出應有的貢獻！

最后，祝各位代表雞年大吉，身體健康，合家歡樂！

謝謝大家！