加強(qiáng)品牌國標(biāo)宣貫 踐行品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略

第四屆中國企業(yè)五星品牌論壇在京隆重舉行

1月18日，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)聯(lián)合主辦、北京五洲天宇認(rèn)證中心協(xié)辦的“第四屆中國企業(yè)五星品牌論壇”在北京京都信苑飯店隆重舉行。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長姜明、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼理事長朱宏任、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長王民、中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)會(huì)長侯貴良等領(lǐng)導(dǎo)及全國百多家大中型企業(yè)的代表出席論壇。

“中國企業(yè)五星品牌論壇”是中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)為貫徹落實(shí)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，推動(dòng)品牌國家標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)品牌建設(shè)而舉行的宣貫活動(dòng)。自2012年2月1日，我國首部品牌評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)--《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布實(shí)施至今，已有數(shù)百家在品牌建設(shè)上成績突出的企業(yè)，通過了品牌國家標(biāo)準(zhǔn)第三方認(rèn)證，登上“中國企業(yè)五星品牌論壇”的榮譽(yù)殿堂。

在剛剛召開的第四屆中國企業(yè)五星品牌論壇上，新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)、中通集團(tuán)等又一批在企業(yè)品牌和文化建設(shè)上做出成績的企業(yè)受到表彰，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長姜明、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長朱宏任、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長王民等領(lǐng)導(dǎo)，為這些企業(yè)的代表頒發(fā)了品牌國家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證證書和企業(yè)文化建設(shè)榮譽(yù)證書。

品牌國家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證是我國按照國際慣例，首次實(shí)施的第三方品牌權(quán)威認(rèn)證。它依據(jù)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》國家標(biāo)準(zhǔn)，從“能力、品質(zhì)、聲譽(yù)、企業(yè)文化、影響”等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，17個(gè)二級(jí)指標(biāo)，52個(gè)三級(jí)指標(biāo)，對(duì)商業(yè)企業(yè)品牌進(jìn)行評(píng)分。滿分為1000分，總分達(dá)950分以上為五星級(jí)品牌；900分以上為四星級(jí)品牌；800分以上為三星級(jí)品牌；700分以上為二星級(jí)品牌。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長姜明宣布論壇開幕并致辭，他充分肯定了品牌國家標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)和第三方認(rèn)證活動(dòng)近年來取得的成績。他說，“品牌國家標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)”推行五年多來，不僅開創(chuàng)了我國品牌第三方認(rèn)證的先河，為我國品牌評(píng)價(jià)與世界接軌做出了貢獻(xiàn)；而且成為促進(jìn)企業(yè)樹立品牌意識(shí)、完善品牌體系、加強(qiáng)品牌建設(shè)的有力工具。

朱宏任、朱則榮、譚新政等領(lǐng)導(dǎo)和專家分別就推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、品牌分類和企業(yè)無形資產(chǎn)總值等發(fā)表了演講。李小兵等企業(yè)家代表就行業(yè)品牌發(fā)展和企業(yè)品牌打造等，與參會(huì)代表進(jìn)行了討論。

踐行品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略成為本屆中國企業(yè)五星品牌論壇的核心話題。大家一致認(rèn)為，在“十三五”開局之年和《中國制造 2025》十年發(fā)展綱要實(shí)施初年的2016年，國務(wù)院密集出臺(tái)了國辦發(fā)【2016】18號(hào)、國辦發(fā)【2016】40號(hào)、國辦發(fā)〔2016〕44號(hào)、國辦函【2016】66號(hào)等系列文件，對(duì)質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃?！叭鐣?huì)凝聚共識(shí)，積極支持自主品牌發(fā)展”的大環(huán)境已經(jīng)形成，“十三五”期間，國家將從政策法規(guī)環(huán)境上，著力解決制約企業(yè)品牌發(fā)展和供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的突出問題，中國企業(yè)品牌發(fā)展的絕佳機(jī)遇期已經(jīng)到來。

下午，參加第四屆五星品牌論壇的企業(yè)家代表，出席了中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)為推動(dòng)中國企業(yè)加強(qiáng)國際合作而主辦的“2017駐華使節(jié)與商貿(mào)企業(yè)家新年對(duì)話會(huì)”和晚宴。在全國人大會(huì)議中心，他們與53個(gè)國家和地區(qū)的駐華使節(jié)合影留念，把盞言歡，為自已企業(yè)品牌早日走出國門或在國際市場上占據(jù)更大份額尋覓著商機(jī)。

“2016中國品牌發(fā)展報(bào)告”同期發(fā)布。這份由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國人民大學(xué)信息分析研究中心聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，長達(dá)275頁，以“品牌經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)國戰(zhàn)略”為主題，分別從品牌經(jīng)濟(jì)的理論探源、評(píng)價(jià)模型、戰(zhàn)略思辨、政策研究、典型案例等方面，對(duì)我國品牌經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀、問題和如何發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國戰(zhàn)略進(jìn)行了剖析和闡述。