中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心（CSISC）大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合新華網(wǎng)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)今日發(fā)布2016年四季度《中國(guó)白酒行業(yè)品牌口碑研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》以市場(chǎng)表現(xiàn)比較活躍的品牌作為監(jiān)測(cè)研究對(duì)象，共監(jiān)測(cè)采集347個(gè)品牌數(shù)據(jù)，從中篩選出30個(gè)各方面比較突出的品牌作為研究對(duì)象，分別是：白云邊、稻花香、董酒、杜康、汾酒、古井貢酒、貴州茅臺(tái)、國(guó)窖1573、衡水老白干、紅星、劍南春、今世緣、金六福、景芝、酒鬼酒、口子窖、郎酒、瀘州老窖、茅臺(tái)鎮(zhèn)、牛欄山、女兒紅、舍得、雙溝、水井坊、沱牌、五糧液、西鳳、杏花村、洋河和迎駕貢酒。（此處及文中圖表品牌皆按字母順序排列。）

　　基于中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心研發(fā)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，經(jīng)數(shù)據(jù)處理分析，2016年第四季度白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)榜單中，五糧液、貴州茅臺(tái)和洋河等品牌表現(xiàn)優(yōu)異，引領(lǐng)口碑榜單；瀘州老窖品牌口碑也比較穩(wěn)定，汾酒、茅臺(tái)鎮(zhèn)、紅星、劍南春等也長(zhǎng)期處于口碑榜單前列。排名較高的品牌口碑較為穩(wěn)定，之后的品牌次序存在波動(dòng)?？诒?jìng)爭(zhēng)猶如逆水行舟，各品牌需不斷加強(qiáng)自身的口碑建設(shè)。

　　在口碑指數(shù)的六個(gè)維度中，品牌知名度方面，貴州茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖領(lǐng)銜榜單，景芝、茅臺(tái)鎮(zhèn)和洋河品牌知名度也表現(xiàn)出色，但與前三個(gè)品牌知名度指數(shù)有一定差距。

　　品牌消費(fèi)者互動(dòng)方面，紅星品牌表現(xiàn)突出，領(lǐng)先其他品牌位列榜首；沱牌、劍南春和五糧液互動(dòng)度指數(shù)也比較突出，瀘州老窖和茅臺(tái)鎮(zhèn)兩者指數(shù)差距不大。品牌質(zhì)量認(rèn)可度方面，洋河表現(xiàn)優(yōu)異，位居榜單第一位，五糧液、杜康和汾酒分列二至四位。酒鬼酒、茅臺(tái)鎮(zhèn)、古井貢酒、貴州茅臺(tái)、水井坊和雙溝等品牌的指數(shù)差距不大。

　　企業(yè)美譽(yù)度方面，五糧液高于其它品牌；汾酒、杜康、水井坊、古井貢酒、雙溝和貴州茅臺(tái)等品牌美譽(yù)度也表現(xiàn)不錯(cuò)；其他品牌在美譽(yù)度方面表現(xiàn)均不夠突出，需在社會(huì)責(zé)任方面加強(qiáng)建設(shè)及宣傳推廣。

　　品牌產(chǎn)品好評(píng)度方面，洋河名列榜首，排名產(chǎn)品好評(píng)度第一位；五糧液和瀘州老窖分別位列第二、第三，牛欄山緊隨其后；貴州茅臺(tái)、紅星和劍南春等品牌表現(xiàn)也不錯(cuò)。

　　品牌健康度方面，白云邊、五糧液、瀘州老窖表現(xiàn)糟糕，網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息較多，對(duì)品牌自身口碑指數(shù)的侵蝕比較嚴(yán)重，需重點(diǎn)關(guān)注；郎酒和茅臺(tái)鎮(zhèn)的表現(xiàn)也比較糟糕，洋河在此維度表現(xiàn)優(yōu)異，網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息對(duì)品牌自身口碑指數(shù)的侵蝕較少，對(duì)其整體指數(shù)位居總榜單前列貢獻(xiàn)良多。

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