在第五屆中國企業(yè)五星品牌論壇上的講話

尊敬的姜明會長，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家朋友們：

大家下午好！

在即將迎來2018年春節(jié)的喜慶時(shí)節(jié)里，非常榮幸能夠代表汾酒集團(tuán)，參加中國商業(yè)聯(lián)合會與中國保護(hù)消費(fèi)者基金會共同主辦的第五屆中國企業(yè)五星品牌論壇。在此，我謹(jǐn)代表汾酒集團(tuán)，向中國商業(yè)聯(lián)合會與中國保護(hù)消費(fèi)者基金會表示誠摯的問候，向長期以來關(guān)注和支持汾酒事業(yè)的社會各界人士致以最衷心的感謝！

汾酒集團(tuán)市場部副部長萬志光

“2018第五屆中國企業(yè)五星品牌論壇”于1月25日-26日在北京召開。汾酒集團(tuán)市場部副部長萬志光出席并演講。（圖片來源：新浪）

中國企業(yè)五星品牌論壇是深入貫徹執(zhí)行國家品牌強(qiáng)國系列方針政策，大力宣貫“品牌評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)”的重要平臺，自“品牌評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)”推行以來，不僅開創(chuàng)了我國品牌第三方認(rèn)證的先河，也為我國品牌評價(jià)與世界接軌做出了重要貢獻(xiàn)。

今天，非常榮幸能夠代表汾酒集團(tuán)，領(lǐng)取“企業(yè)文化建設(shè)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。汾酒擁有6000年釀酒史、1500年名酒史、800年蒸餾酒史、300年品牌史，汾酒從古至今不斷代傳承的悠久釀造歷史、深厚文化底蘊(yùn)以及卓越清香品質(zhì)，這在全國白酒行業(yè)無出其右，因此被稱為“中國酒魂”，而“中國酒魂”的信仰和精神，也成為了汾酒集團(tuán)企業(yè)文化和品牌文化的核心內(nèi)涵。

汾酒集團(tuán)擁有“汾”“竹葉青”“杏花村”三大核心品牌。近年來，汾酒集團(tuán)在“打造強(qiáng)勢品牌”之路上取得突破性進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)了以國家高度塑造民族品牌、以重大活動(dòng)樹立汾酒形象、以權(quán)威媒體傳播汾酒聲音、以真切體驗(yàn)引發(fā)口碑傳播、以跨界合作引領(lǐng)文化延伸的品牌文化建設(shè)體系。

特別是在品牌文化的立體塑造上，我們根據(jù)“品牌高度占位”的戰(zhàn)略要求，圍繞“骨子里的中國”對青花汾酒進(jìn)行全方位的升級打造，建立起“骨子里的中國氣派、中國品質(zhì)、中國精神”三位一體的品牌訴求體系。

青花汾酒是中國白酒當(dāng)中，傳承中華傳統(tǒng)文化、彰顯精湛中國品質(zhì)、展現(xiàn)中國民族精神的絕佳代表。外在形象上，青花汾酒以瓷器CHINA的中國形象、“汾”字書法的中國符號、天然靛藍(lán)的中國色彩，彰顯出骨子里的中國氣派；內(nèi)在品質(zhì)上，青花汾酒以專屬高粱種子、專屬綠色基地為源頭，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝釀酒班組手工釀造，經(jīng)國家級釀酒大師團(tuán)隊(duì)層層把關(guān)，食品安全指標(biāo)遠(yuǎn)超國際標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)出骨子里的中國品質(zhì)；精神層面上，青花汾酒傳承發(fā)揚(yáng)了“汾酒 中國酒魂”產(chǎn)業(yè)報(bào)國、開拓創(chuàng)新、匠心釀造的時(shí)代精神，是中國白酒產(chǎn)業(yè)與中國社會文化融合發(fā)展的杰出成果，展現(xiàn)出骨子里的中國精神。

汾酒集團(tuán)充分挖掘汾酒“文化積淀最深厚”這一特色競爭優(yōu)勢，依靠文化發(fā)力奮起，通過文化借勢造勢，憑借文化實(shí)現(xiàn)突破。歷史悠久的汾酒文化，從來沒有像今天這樣系統(tǒng)地整理、高調(diào)地表達(dá)、全面地輝煌。2015年11月，國家工商總局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合召開第二屆“中國商標(biāo)金獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)大會，汾酒 股份公司榮膺“中國商標(biāo)金獎(jiǎng)——商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”。2017年在“華樽杯”中國酒類品牌價(jià)值評議中，汾酒品牌價(jià)值達(dá)到616.75億，同比增長達(dá)55.87%，位于中國清香型白酒首位。

汾酒品牌的輝煌離不開廣大消費(fèi)者及社會各界人士的大力支持，在此，我向現(xiàn)場所有領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓發(fā)出誠摯的邀請，邀請大家來到美麗的詩酒天下第一村——杏花村，共同品味清香美酒，共同體驗(yàn)汾酒文化，共同舉杯暢想美好未來！最后，在春節(jié)即將來臨之際，祝各位嘉賓身體健康、闔家幸福、萬事如意！

謝謝大家！

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