常建偉：新時(shí)代鑄就汾酒新速度

12月6日，“開啟新時(shí)代的周期”2017中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨新時(shí)代中國(guó)名酒發(fā)展論壇在河南鄭州隆重舉行。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉秀華，汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉，糖煙酒周刊雜志執(zhí)行總編柳旭波，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事局主席江南春，茅臺(tái)酒銷售公司副總經(jīng)理雷聲，洋河股份副總裁朱偉，瀘州老窖股份公司銷售公司副總經(jīng)理李光杰，董酒股份公司董事長(zhǎng)蔡友平，四川古藺郎酒銷售公司副總經(jīng)理陳建偉，陜西西鳳有限公司常務(wù)副總經(jīng)理閆紅斌等領(lǐng)導(dǎo)出席本次會(huì)議。

汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉

會(huì)上，汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉發(fā)布重磅觀點(diǎn)，作為中國(guó)名酒核心代表之一的汾酒，正在開啟新一輪的發(fā)展周期，走向變革與加速的新時(shí)代。

飽含榮耀與夢(mèng)想的國(guó)家新時(shí)代

新時(shí)代消費(fèi)者重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、重視精神享受，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出高端化、多元化和個(gè)性化的特征，用一句話概括，就是：越來越少的將就，越來越多的講究。消費(fèi)升級(jí)為中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入了全新活力，正是在這樣一個(gè)飽含榮耀與夢(mèng)想的新時(shí)代，前景可待、未來可期，前進(jìn)中的中國(guó)，給了我們行業(yè)發(fā)展最大的底氣。

不斷分化與升級(jí)的行業(yè)新時(shí)代

我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)下的白酒市場(chǎng)發(fā)展不再是2012年之前的那種“普漲”，而是呈現(xiàn)出了“強(qiáng)者恒強(qiáng)、兩極分化”的勢(shì)頭，進(jìn)入了高速集中化的時(shí)代。隨著行業(yè)集中度的提高，帶來了更加強(qiáng)大的資源集聚效應(yīng)，市場(chǎng)資源開始迅速向名酒企業(yè)集中，向凝聚工匠精神的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上集中，向久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)，從區(qū)域走向全國(guó)的超級(jí)大單品集中。這也充分說明了，在酒類消費(fèi)領(lǐng)域同樣出現(xiàn)了“越來越少的將就，越來越多的講究”這樣的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

變革與加速的汾酒新時(shí)代

?汾酒速度的形成，源自于“中國(guó)酒魂信仰理論”體系的支撐。

面對(duì)新的時(shí)代、新的市場(chǎng)環(huán)境，汾酒人敏銳地抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，在體制機(jī)制改革中，在內(nèi)部管理提升中，在全國(guó)市場(chǎng)布局中，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，并形成了獨(dú)具特色的汾酒速度。

中國(guó)酒魂信仰理論體系，從汾酒實(shí)踐中來，由汾酒人的智慧和汗水凝結(jié)而成。它科學(xué)指導(dǎo)了汾酒在“黃金十年”末期、深度調(diào)整時(shí)期、品牌復(fù)興時(shí)期的社會(huì)實(shí)踐，是汾酒人凝心聚力形成的磁場(chǎng)，是汾酒人不忘初心、繼續(xù)前行的旗幟，指引著汾酒人從容自信、不慌不亂地走出低谷，為我們?cè)谛碌臅r(shí)代，走好新征程、跑出新速度、實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)，提供理論支撐和基本遵循。

?汾酒速度的形成，源自于汾酒“品質(zhì)、文化、歷史”的自信。

汾酒有著悠久的釀造歷史，深厚的文化底蘊(yùn)和卓越的清香品質(zhì)。“品質(zhì)、文化、歷史”始終是推動(dòng)汾酒發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)酒業(yè)發(fā)展歷程中，汾酒曾在多個(gè)方面，開創(chuàng)并保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，汾酒也曾經(jīng)在規(guī)模、效益等多個(gè)指標(biāo)中引領(lǐng)酒業(yè)發(fā)展。剛剛過去的上海酒交會(huì)，汾酒所在的呂梁產(chǎn)區(qū)光榮上榜，成為權(quán)威認(rèn)證的世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之一。今年九月，汾酒作為主要的承辦方，成功舉辦了汾陽(yáng)·杏花村世界酒文化博覽會(huì)，17大名酒首次在杏花村聚首，進(jìn)一步彰顯了中國(guó)名酒良好的集體形象。未來，我們要把這種“骨子里的自信”更多的轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者認(rèn)知，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的附加值。

?汾酒速度的形成，源自于汾酒人不斷的自我革新與自我加壓。

革故鼎新，是汾酒始終秉持的基因，無論是釀造工藝，全國(guó)化的市場(chǎng)傳播經(jīng)營(yíng)，還是股份制企業(yè)的探索，改革與創(chuàng)新早已深入汾酒人的骨髓，早已成為汾酒文化的內(nèi)核，以改革謀發(fā)展是歷代汾酒人的初心。本年度，汾酒正式進(jìn)入了一個(gè)新的改革時(shí)期，從內(nèi)部體制、機(jī)制上，均發(fā)生了大幅的變化。特別是營(yíng)銷系統(tǒng)的改革，取得了明顯的成效。在此基礎(chǔ)上，汾酒人不斷自我加壓，三步并作兩步走，力爭(zhēng)提前一年完成與山西省國(guó)資委簽訂的考核目標(biāo)，提前兩年實(shí)現(xiàn)公司十三五規(guī)劃目標(biāo)，努力開創(chuàng)汾酒全面復(fù)興新局面，重回中國(guó)白酒行業(yè)第一陣營(yíng)。汾酒人正在以更大的決心，更徹底的改變，迎接新一輪更大的發(fā)展。

?汾酒速度的形成，源自于汾酒敢與時(shí)間賽跑的勇氣與魄力。

在汾酒速度的形成中，汾酒最大的敵人是“時(shí)間”，在攻克“時(shí)間敵人”的同時(shí)，我們也在學(xué)習(xí)如何與時(shí)間交朋友。評(píng)判一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，除了速度，還有“持續(xù)”這個(gè)指標(biāo)。將這兩個(gè)指標(biāo)放在一起，才能更好地衡量一個(gè)企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。在名酒企業(yè)全面復(fù)興之際，汾酒要努力實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展。“好”的核心就是要體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，要由“快”到“好”、再到“更好”。在汾酒高速發(fā)展中，我們更注重對(duì)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品的持續(xù)投入，讓汾酒在高端白酒陣營(yíng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的回歸；我們更注重清香型口感的消費(fèi)者培育，要打造中國(guó)酒業(yè)的“清香國(guó)酒”；我們更注重“中國(guó)酒魂”產(chǎn)業(yè)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)，讓汾酒繼續(xù)成為中國(guó)酒業(yè)新時(shí)代的火炬手。

?汾酒速度的形成，源自于汾酒人追求美好生活的內(nèi)生動(dòng)力。

汾酒速度形成的過程中，最堅(jiān)實(shí)的后盾，是有一支熱愛汾酒、忠于汾酒的經(jīng)銷商隊(duì)伍，有一支能打硬仗、能打勝仗的營(yíng)銷人員隊(duì)伍，有一支勤勉務(wù)實(shí)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)墓芾碚哧?duì)伍，有一支愛廠如家、甘于奉獻(xiàn)的后勤保障隊(duì)伍，對(duì)汾酒的依賴與感恩，對(duì)美好生活的憧憬和向往，充分激發(fā)了每一名汾酒人的潛能和活力。本質(zhì)上，汾酒速度不是個(gè)人的速度，而是集體的速度，是全體汾酒人在實(shí)現(xiàn)“汾酒夢(mèng)”的偉大實(shí)踐中，被賦予的神圣職責(zé)和使命。

黨的十九大為我們描繪了新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展藍(lán)圖，汾酒也更加意識(shí)到作為名酒企業(yè)所肩負(fù)的使命與擔(dān)當(dāng)，提出了“11936”中長(zhǎng)期汾酒復(fù)興戰(zhàn)略和“62210”五年奮斗目標(biāo)。汾酒愿意在加快自身發(fā)展的同時(shí)，積極承擔(dān)行業(yè)責(zé)任，推動(dòng)酒業(yè)健康良性發(fā)展。惟有如此，才能不辜負(fù)這個(gè)偉大的時(shí)代。汾酒也真誠(chéng)希望，我們所有的名酒骨干企業(yè)能夠以更加開放的姿態(tài)，交流協(xié)作，求同存異，抱團(tuán)發(fā)展，讓中國(guó)白酒伴隨著中國(guó)的繁榮強(qiáng)盛，走向世界，成為世界人民美好生活的必需品。汾酒未來將持續(xù)為中國(guó)制造代言，為食品安全把關(guān)，為消費(fèi)者健康負(fù)責(zé)。