中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實驗室基于國統(tǒng)?首頁HOMEBA平臺數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，以第三方視角，綜合運用網(wǎng)媒、電商、論壇等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，通過質(zhì)量認可度、產(chǎn)品好評度等多個維度對品牌進行品牌口碑指數(shù)評價，以培育和提升自主品牌“口碑”為核心，促進中國自主品牌的塑造和升級，擴大中國自主品牌在全球市場上的知名度、影響力和競爭力。2017年度中國白酒品牌口碑研究報告如下：

一、人群分布特征

數(shù)據(jù)顯示，2017年度男性對白酒行業(yè)品牌的關(guān)注度較高，占比69%；女性占比為31%。從年齡上看，關(guān)注白酒行業(yè)品牌的主要人群為30-39歲，占比達到48%，其次是40-49歲的人群，占比為28%；第三為20-29歲的人群，占比為14%；50歲及以上和19歲及以下人群占比分別為7%和3%。從地理分布上看，關(guān)注白酒行業(yè)品牌的民眾大多分布在經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)，特別是廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、北京市、河南省等地區(qū)。

二、數(shù)據(jù)情況

本期20個白酒品牌共檢測到9856萬條數(shù)據(jù)。從搜索、社交、電商三個主要數(shù)據(jù)門類看，搜索數(shù)據(jù)最多，電商數(shù)據(jù)次之，社交數(shù)據(jù)較少，三者的比例為1 ：0.985 ：0.948。

三、口碑總指數(shù)

口碑總指數(shù)方面，數(shù)據(jù)顯示，與上期相比，新入榜品牌有河套、江小白；落榜品牌有白云邊、稻花香、董酒、國窖1573、衡水老白干、今世緣、酒鬼酒、賴茅、舍得、迎駕貢酒。其中，茅臺、五糧液、洋河品牌在口碑總指數(shù)中位居前三。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、汾酒、牛欄山在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，口碑總指數(shù)位居前十。江小白、紅星、郎酒在本期口碑總指數(shù)中有強勁表現(xiàn)，晉升至前十。

四、質(zhì)量認可度

質(zhì)量認可度：洋河、五糧液、瀘州老窖品牌在質(zhì)量認可度中位居前三。五糧液、瀘州老窖、茅臺、汾酒、古井貢酒在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，質(zhì)量認可度位居前十。洋河、牛欄山、江小白、杏花村、郎酒在本期質(zhì)量認可度中有強勁表現(xiàn)，晉升至前十。

五、產(chǎn)品好評度

產(chǎn)品好評度：洋河、瀘州老窖、五糧液品牌在產(chǎn)品好評度中位居前三。洋河、瀘州老窖、五糧液、茅臺、牛欄山、汾酒、郎酒、劍南春在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，產(chǎn)品好評度位居前十。杏花村、古井貢酒在本期產(chǎn)品好評度中有強勁表現(xiàn)，晉升至前十。