??? 中國質量新聞網(wǎng)訊（羅茗）“2019第六屆中國企業(yè)五星品牌論壇”于1月21日在北京召開。中國商業(yè)聯(lián)合會副會長譚新政出席并演講。

??? 以下為演講實錄：

一是政府主導。

自國務院辦2016（44號）文件下發(fā)以后，各級政府采取措施，從不同方位，多角度推動中國品牌建設。2017年，國務院發(fā)文，規(guī)定每年5月10日為“中國品牌日”。2018年，在第二個“中國品牌日”期間，由國務院發(fā)展和改革委、中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、國家市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權局、上海市人民政府聯(lián)合主辦了“中國自主品牌博覽會暨中國國際品牌論壇”，各省市自治區(qū)政府組團到上海參展，參加高層次、高規(guī)格的論壇。

上海市市委人民政府主導，組建了“上海品牌論壇認證聯(lián)盟”，在全市開展第三方“上海制造，上海購物，上海文化，上海服務”四大品牌認證。

二是社會組織積極行動。

全國及地方的協(xié)會、學會、非民辦組織，積極投入品牌標準制定，標準宣貫，品牌評價等活動。

中國商業(yè)聯(lián)合會是我國第一部國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》的歸口單位，自2011年標準頒布以來，每年開展不同形式的宣貫活動，從理論，定義，建設，評價等方面向廣大企業(yè)宣傳，收到了顯著效果。

中國品牌建設促進會雖然成立時間不長，但作為專業(yè)的協(xié)會在標準制定方面做了大量之作，一些標準填補了國際國內(nèi)空白。

品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院作為新成立不久的非民機構，在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，學術研究等方面作出了成績。地方協(xié)會如廣東品牌建設促進會、重慶品牌學會、黑龍江品牌促進會等紛紛行動，在各地品牌建設中發(fā)揮了社會組織的積極作用。

三是第三方品牌認證。

依據(jù)《中華人民共和國標準化法》，我通過“管理體系、服務、產(chǎn)品”認證的，可以按規(guī)定印在企業(yè)產(chǎn)品包裝上。

由中國國家認證認監(jiān)督管理委員會批準的認證機構及認證領域屬于合法，凡未經(jīng)批準境內(nèi)外機構開展的認證都是非法，并將取締。

2014年，國家認監(jiān)委首次批準北京五洲天宇認證中心依據(jù)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》國家標準開展品牌認證，該認證分“二星、三星、四星、五星”。從此，我國有了品牌第三方認證。到目前為止，已有五糧液、江鈴、德力西、中鹽、中聯(lián)重科等四百多家大中型企業(yè)通過認證。

目前，國家正大力推動服務認證，已批準了多家認證機構開展“無形資產(chǎn)”認證。

四是媒體積極鼓于呼。

電視、廣播、報紙、雜志等各級媒體紛紛利用自己的宣傳陣地，利用新聞、專題、?？⒅辈サ确绞?，大力宣傳品牌強國國家戰(zhàn)略方針，宣傳相關品牌標準，傳播企業(yè)品牌故事。

中央廣播電視總臺從2012年以來，為了宣傳首部品牌國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)家文化指南》， 先后三次在一套、四套新聞節(jié)目頻道播出了五分多鐘的專題，在全國引起了極大反響。近年來，該臺又啟動了CCTV品牌計劃，每天播送大中型企業(yè)的產(chǎn)品及品牌故事。

作為國家通訊社的新華通訊社，具有強大新聞矩陣和公信力。去年開始，該社啟動了“新華社民族品牌工程”行動，到2018年12月，已有三十多家大型企業(yè)加入該活動，這些企業(yè)每年創(chuàng)造的GDP總和，約占了全國的八分之一。新華社對加入民族品牌行動的企業(yè)，不僅利用參考信息、中國名牌、新華網(wǎng)、經(jīng)濟參考報、中國證券報等媒體組合宣傳企業(yè)，而且還聯(lián)合了高鐵、航天等廣告媒體為企業(yè)服務。

2018年12月10日，新華社還成立了由國內(nèi)十位頂級品牌專家但成的“民族品牌專家咨詢組”，根據(jù)企業(yè)需要對企業(yè)開展服務。

《企業(yè)家日報》開辟了“中國品牌”周刊，每周用四至八版宣傳品牌理論，品牌故事、品牌活動、品牌動向等

五是大專院校等機構加強理論研究。

雖然全世界目前僅有德國開設有品牌學院，但品牌理論研究、教學實踐的浪潮逐漸升高。

中國人民大學與中國商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合，每年發(fā)布《中國品牌發(fā)展報告》。

本書作者與朱則榮、楊謹蜚通過長期研究，完成了60萬字《品牌總論》，中英文版在國際國內(nèi)發(fā)行。

六是各類公司助推。

全國有上千家廣告公司、咨詢公司、策劃公司，紛紛采用各種方式和手段，把許多東西都往“品牌”這個框里裝，雖然水平參差不齊，有些有魚目混珠之嫌，但也從不同側面助推品牌建設不斷向縱深發(fā)展。

七是“山寨”社團借力。

一些港澳、境外的“山寨社團”和機構，借著品牌的招牌，在中國境內(nèi)開展評價，活動，亂發(fā)牌子，把品牌市場搞得很亂。

八是企業(yè)主流。

品牌建設，企業(yè)才是最大最強的主流，企業(yè)都想把自己的產(chǎn)品變成商品，把商品變成品牌，培育成強勢品牌，知名品牌。但由于企業(yè)所處的地域不同，文化不同，企業(yè)老板的認知不同，管理層水平不同，一大批企業(yè)基本是被“媒體”、“公司”“專家”牽著鼻子走，不知道什么是真正的品牌建設，什么才是有效的方案。

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