雅培中國區(qū)域全球市場和對外事務(wù)市場官陳妍的演講

2019中國品牌日國際首席營銷官論壇系列報(bào)道

5月10日下午，2019年中國品牌日國際首席營銷官論壇在上海展覽中心舉行，本次論壇由國家發(fā)改委和中宣部等七部委和上海市政府主辦，中國廣告主協(xié)會承辦。

雅培中國區(qū)域全球市場和對外事務(wù)市場官陳妍在論壇發(fā)表了演講，就國際品牌本土化的發(fā)展、品牌建設(shè)和推廣從受眾人群的洞察開始做了詳細(xì)的探討。

雅培與中國有著深厚淵源，在1937年，雅培就在中國創(chuàng)立了第一家分公司。早在1888年華萊士·C·雅培博士開設(shè)了屬于自己的藥店，并開始精心配制生產(chǎn)藥物。持續(xù)經(jīng)營至今。從營養(yǎng)品、診斷、醫(yī)療器械到藥品--涵蓋生命的每個階段。

創(chuàng)新和營銷是非常重要的兩個環(huán)節(jié)，是雅培想要做和努力做的兩點(diǎn)。就像劉揚(yáng)《東西相遇》的書中寫到的一樣，東西方的文化有很大的區(qū)別。在西方孩子是家庭里平等的一員，中國就是所有人圍著孩子在轉(zhuǎn)。表達(dá)意見的時候，西方非常直接，尤其在會議討論當(dāng)中，中國人的文化比較含蓄，同事間有一些不同的想法，會通過不同的方法表示。所以在中國提前做調(diào)研非常重要，如何抓到這個點(diǎn)，而不只是聽他講，所以國際品牌本土化要從了解目標(biāo)人群開始。

從洞察力來講，最重要的是什么導(dǎo)致了你的感覺，這不是一個事實(shí)，不是一個觀點(diǎn)，不是一個老生常談，也不是一個很普通的觀察。洞察力，在營銷的時候非常重要，不光是國際品牌到中國，也是中國品牌到國際必要的一點(diǎn)，了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者人群，尤其是什么觸動了他的行為，什么是他的動機(jī)。

雅培作為擁有130多年歷史的全球醫(yī)療健康領(lǐng)導(dǎo)者之一，致力于通過改變生命的前沿科技和產(chǎn)品，創(chuàng)造醫(yī)療健康的未來，幫助不同年齡和生命階段的人們活得更長久、更精彩。我們相信生命潛能無限，這也促使我們不斷推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，涵蓋從新生兒到成年人、從營養(yǎng)學(xué)和診斷學(xué)到醫(yī)療保健和醫(yī)藥治療等范圍。在糖尿病護(hù)理領(lǐng)域，我們使用創(chuàng)新科技產(chǎn)品，幫助糖尿病患者進(jìn)行無痛、容易和方便的葡萄糖監(jiān)測，還有一些緩解慢性疼痛和改善行動能力的技術(shù)。我們一直在不斷的學(xué)習(xí)，產(chǎn)品針對的人群不一樣，用到的技術(shù)也不一樣，什么符合你的品牌，哪些符合消費(fèi)者，哪些觸動消費(fèi)者的點(diǎn)，都是不一樣的。

雅培的企業(yè)口號是“創(chuàng)新科技，幫助人們獲得健康，從而擁有更精彩的生活?！辈还馐侵尾【热?，我們希望大家健健康康，不要用到這些東西，我們在過往的3年中，一直在倡導(dǎo)健康生活，能夠做自己愛做的事情。2015年我們在推廣企業(yè)形象的時候，就精彩生活這個觀點(diǎn)在全球很多國家做過調(diào)研，每一個國家的文化給我們的答案都不同，非常不一樣。通過我們對消費(fèi)者的認(rèn)識，我們一直在倡導(dǎo)不需要等，你可以走出去，可以鍛煉身體，可以發(fā)現(xiàn)身邊的美好，可以做自己喜歡的事就是非常好的意愿。通過我們所有的業(yè)務(wù)和品牌的建設(shè)我學(xué)到很多，今天我也希望可以和大家互相學(xué)習(xí)。謝謝大家。