5月10日，是我國第四個“中國品牌日”。繼2019年在由國家發(fā)改委等七部委連同上海市舉辦的中國品牌日活動中成功承辦“2019中國品牌發(fā)展國際論壇——國際首席營銷官分論壇”后，受疫情影響今年品牌日期間將走上云端，舉辦“中國品牌日2020系列活動”。

作為世界廣告主聯(lián)合會（World Federation of Advertisers，英文縮寫“WFA”，簡稱“世廣聯(lián)”）中代表中國的唯一合法代表，也是全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會之一，在疫情之下，中國廣告主協(xié)會舉辦品牌日系列活動出于怎樣的考慮，活動籌備情況如何？有哪些新期待？日前，記者對中國廣告主協(xié)會會長楊漢平進(jìn)行了專訪。

記者：中國廣告主協(xié)會今年將在5月10日如期舉辦中國品牌日相關(guān)活動，在疫情影響下，舉辦中國品牌日活動有什么特別意義？

楊漢平：中國廣告主協(xié)會在品牌日期間舉辦的“中國品牌日2020年系列活動”，主題確定為“品牌耀中華——品牌抗疫 營銷未來”，包括一場主論壇及三場分論壇。我們希望通過活動的舉辦，講好抗疫故事，推介中國品牌，籍此宣傳中國力量、中國精神、中國效率，彰顯大國擔(dān)當(dāng)和制度自信，探討疫情之后市場振興和品牌營銷傳播策略，持續(xù)推動中國品牌的成長與提升，以及與國際品牌的交流合作，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)我國和世界經(jīng)濟復(fù)蘇。

在2019年5月10日由國家發(fā)改委等七部委和上海市共同舉辦的中國品牌日活動中，中國廣告主協(xié)會成功承辦了“2019中國品牌發(fā)展國際論壇——國際首席營銷官論壇”，以“全球品牌營銷主張”為主題，圍繞國際品牌的本土化策略、中國品牌的國際化路線等話題進(jìn)行了深入探討，受到中外嘉賓的一致好評，也得到相關(guān)部委的充分肯定和認(rèn)可。

今年的主論壇是將于5月10日上午在云上舉辦第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇，圍繞“品牌耀中華——品牌抗疫 營銷未來”的主題，探討在國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)形勢下，中國品牌的重塑、未來營銷趨勢和中國品牌國際化的新問題、新特點、新對策、新路徑；在世界經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的視野下，聚焦中國經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國際產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的鏈接與修復(fù)等熱點問題。按照國家抗疫要求，將和中國質(zhì)量新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)和新浪網(wǎng)等媒體合作，進(jìn)行線上視頻直播和圖文直播。三場分論壇分別為2020中國品牌云峰會、首席品牌官分論壇和《中國品牌實力指數(shù)報告》發(fā)布會暨中國品牌實力高峰論壇。

品牌建設(shè)是國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和企業(yè)發(fā)展的正確方向。正是因為這樣的原因，近年來，我們把推動中國品牌建設(shè)、促進(jìn)廣告主企業(yè)創(chuàng)新營銷傳播作為核心工作，并充分發(fā)揮在世廣聯(lián)中的地位和優(yōu)勢，積極推動中國品牌走出去戰(zhàn)略。尤其是在當(dāng)前全球抗疫背景下，考察國內(nèi)國際企業(yè)抗疫復(fù)工的先進(jìn)經(jīng)驗，不難發(fā)現(xiàn)，那些經(jīng)過長期發(fā)展和積淀的優(yōu)秀品牌企業(yè)，在遭遇突發(fā)性公共災(zāi)難時，總是表現(xiàn)出非同尋常的抗擊韌性，率先走出困境或降低傷害程度；而那些極具創(chuàng)新精神、任何時候都不放松對于品質(zhì)和誠信追求的新興企業(yè)（包括基于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的新型企業(yè)），總能在此背景之下逆勢成長，化“?！睘椤皺C”。這越發(fā)彰顯出品牌的價值和品牌建設(shè)的重要意義。

作為中國廣告主協(xié)會來說，發(fā)揮我們的平臺優(yōu)勢和作用，連通和整合多方面力量，共同構(gòu)建中國品牌的影響力，傳遞向上向善的正能量，推動中國品牌逐步發(fā)展壯大。

記者：加強自主品牌建設(shè)等舉措促進(jìn)消費擴容提質(zhì)。能否談?wù)勅绾未蛟熳灾髌放撇⒅鸩教嵘绊懥Γ?/strong>

楊漢平：

品牌意味著質(zhì)量、口碑，代表著杰出的產(chǎn)品和服務(wù)。優(yōu)秀品牌往往凝聚著幾代人的辛勤勞動和知識產(chǎn)權(quán)，很多百年老店、耳熟能詳?shù)钠放粕踔聊哿藬?shù)十代人的創(chuàng)造成果。

一個企業(yè)如何來建設(shè)自己的品牌？首先，這個企業(yè)要找到消費者喜歡的路徑，其產(chǎn)品、服務(wù)要滿足消費者的需求。其次，對于一個品牌，質(zhì)量是基礎(chǔ)，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)，才能受到消費者的歡迎。再者，企業(yè)要建立一支類似品牌總監(jiān)的服務(wù)部門，來專門進(jìn)行品牌的建設(shè)和營銷。做好全方位的工作，不斷積累總結(jié)，才能取得效果。

從宏觀層面來說，國家政府的思想指導(dǎo)和制度扶持必不可少。從國家角度出發(fā)，首先要有國家層面的戰(zhàn)略，包括思想指導(dǎo)和制度設(shè)立，形成全社會關(guān)注品牌、建設(shè)品牌、愛護品牌的氛圍。通過一系列的制度建設(shè)，對民族品牌進(jìn)行扶持，對假冒偽劣進(jìn)行打擊。其次，國家層面要大力關(guān)注人才培養(yǎng)。

從協(xié)會的屬性來講，是市場和政府之間的橋梁和紐帶。因此，提倡與號召用創(chuàng)新不斷增強中國品牌的附加值和吸引力，以營銷促進(jìn)品牌整體形象的提升與傳遞，堅持正確的廣告?zhèn)鞑?dǎo)向，傳遞向上向善的正能量，推動中國品牌逐步發(fā)展壯大，在市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面取得長足突破，這既是中國廣告主企業(yè)發(fā)展的需求，也是我們中國廣告主協(xié)會的責(zé)無旁貸的使命和責(zé)任。

我們期望通過政府、協(xié)會和企業(yè)的共同努力，充分動員社會各方力量共同關(guān)注品牌、建設(shè)品牌，推動我國自主品牌慢成長和壯大。

記者：在全球抗疫背景下，全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈將不可避免地進(jìn)入解構(gòu)與重構(gòu)的關(guān)鍵時期，因此在國際競爭中亟需促進(jìn)全球消費者對中國品牌的“認(rèn)知升級”。在這樣的背景下，如何推動中國自主品牌國際化？

楊漢平：改革開放40多年來，中國許多產(chǎn)業(yè)從無到有，從簡單的來料加工，發(fā)展到貼牌生產(chǎn)，再到真正的中國品牌。品牌從小到大經(jīng)歷了三個成長階段，首先是引進(jìn)品牌，后來通過合資共建品牌，現(xiàn)在是自主建設(shè)品牌，這是一個不斷發(fā)展的過程。

針對如何推動我國自主品牌走向國際化，首先，做好自身的事情，就是通過技術(shù)創(chuàng)新提升品質(zhì)，把我們的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量做好，通過品牌傳遞先進(jìn)的理念，比如說人類共同命運體、綠色環(huán)保等好的理念。另外，創(chuàng)新營銷變得十分重要，通過宣傳、合作，為世界各國人民提供更好的產(chǎn)品服務(wù)，不斷地讓世界各國人民、社會各界接納中國的品牌。

中國廣告主協(xié)會自去年5月10日開始舉辦的首席營銷官論壇，今年是第二屆，其目的就在于交流國際品牌的發(fā)展經(jīng)驗，探討本土品牌國際化的應(yīng)對策略，進(jìn)一步探索中國品牌的創(chuàng)新路徑。

記者：未來協(xié)會準(zhǔn)備采取哪些具體措施推動我國品牌建設(shè)？

楊漢平：近年來，中國廣告主協(xié)會始終把推動中國品牌建設(shè)、促進(jìn)廣告主企業(yè)創(chuàng)新營銷傳播作為核心工作。比如，今年的中國品牌日2020系列活動中，中國廣告主協(xié)會還將首次發(fā)布《2020中國品牌實力指數(shù)報告》，希望通過活動，有力地推動全社會形成對于品牌建設(shè)重要價值的共識，從而切實促進(jìn)國有自主品牌的成長。

其次，中國廣告主協(xié)會不僅是企業(yè)和政府間的橋梁和紐帶，同時也是一個信息共享和思想交流的平臺。比如，在品牌建設(shè)中，協(xié)會就可以通過制定團體標(biāo)準(zhǔn)的方式來確立榜樣，推動經(jīng)驗共享。為此，中國廣告主協(xié)會發(fā)布了關(guān)于《品牌建設(shè)指南》等五項團體標(biāo)準(zhǔn)的立項通知，將在充分吸收和借鑒國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，與現(xiàn)有國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)緊密銜接的基礎(chǔ)上，提出來自行業(yè)協(xié)會的標(biāo)準(zhǔn)化建議。

再次，為更好發(fā)揮協(xié)會的引領(lǐng)作用、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，自2018年中國廣告主大會發(fā)出網(wǎng)絡(luò)凈化自律宣言后，我們持續(xù)推動這項工作，發(fā)起中國廣告主道德自律倡議，號召業(yè)界堅持正確政治方向，體現(xiàn)正確的價值導(dǎo)向，傳遞社會正能量；提高自身法制觀念和道德素養(yǎng)，堅決抵制虛假違法廣告和庸俗媚俗低俗廣告；加強自律，主動承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任，共同打造和維護好我國廣告市場秩序。

總而言之，中國廣告主協(xié)會作為中國企業(yè)主、品牌主行業(yè)代表，會在企業(yè)和國家品牌建設(shè)及營銷傳播中，義不容辭地?fù)?dān)負(fù)自己的責(zé)任。