□ 本報實習(xí)記者 賈潤梅

近年來，我國以科技冬奧為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新促產(chǎn)業(yè)升級，不斷加強(qiáng)冰雪裝備原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)創(chuàng)新，本土企業(yè)自主研發(fā)能力提升，面向國內(nèi)外市場，打造冰雪產(chǎn)品高端品牌，提升了國產(chǎn)化率和市場占有率。據(jù)《北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽后遺產(chǎn)報告》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2015年為2700億元，2020年增長至6000億元，預(yù)計到2025年可達(dá)到一萬億元。

公開數(shù)據(jù)顯示，我國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)已達(dá)3.46億。冰雪運(yùn)動已經(jīng)逐步成為冬季旅游的主要增長點和一項大眾化運(yùn)動項目。隨著冰雪消費(fèi)升溫，“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”，滑雪裝備行業(yè)也迎來風(fēng)口。

眾多品牌加速布局

北京冬奧會后的第一個雪季，各大滑雪場人氣爆棚，滑雪熱直接帶動了冰雪裝備產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展。智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示，2014年我國的滑雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為32.2億元，到2020年這一數(shù)字已增至126.9億元，年復(fù)合增長率超25%。

在此背景下，許多品牌紛紛入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，我國滑雪相關(guān)的企業(yè)共有近6700家，2019年注冊量達(dá)936家，同比增長8%。2021年1—11月共新增1206家相關(guān)企業(yè)，同比增長61%。天貓新生活研究發(fā)現(xiàn)，冰雪消費(fèi)成為國貨新品牌彎道超車的機(jī)會，2021年天貓商城與滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比增長兩倍，新品牌迅速崛起。其中，出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌VECTOR于2016年成立，近年來脫穎而出，一度與國產(chǎn)新銳滑雪品牌南恩擠入“十大‘Z世代’喜愛冰雪品牌榜單”。背靠擁有16年滑雪歷史的冷山集團(tuán)，GOSKI則于去年11月推出了國潮單板品牌GOSKI ORIGINALS。

安踏、李寧等運(yùn)動品牌同樣沒錯過這波行情。除了上新滑雪系列產(chǎn)品，安踏還于2016年取得了迪桑特在中國（不包括中國香港及中國澳門）的經(jīng)營權(quán)、2018年收購了亞瑪芬體育公司，該公司旗下?lián)碛腥鸬浠┢放芇EAK PERFORMANCE。此外，三夫戶外、探路者、波司登也競相入局，波司登于2021年年底與德國滑雪品牌BOGNER簽署協(xié)議，以合資公司的方式在國內(nèi)引入并共同經(jīng)營BOGNER等品牌。

  冬日新疆，冰雪點綴?；﹫隼锶寺暥Ψ校厣袼蘅土鞑粩?。冰雪經(jīng)濟(jì)讓“貓冬”變“忙冬”。圖為滑雪愛好者在新疆絲綢之路國際度假區(qū)滑雪場整理雪具。趙 戈 攝

與此同時，國外專注滑雪運(yùn)動幾十年的品牌也紛紛涌入中國市場。2002年就進(jìn)入中國市場的美國單板滑雪運(yùn)動品牌BURTON，隨著中國滑雪市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展，于2019年開始加大投入力度，先后在北京、上海等開設(shè)門店；2019年11月，美國高端專業(yè)滑雪運(yùn)動品牌SPYDER宣布進(jìn)駐中國市場；2020年10月，挪威滑雪運(yùn)動品牌HELLY HANSEN進(jìn)駐中國市場；2021年11月至12月，德國高端滑雪品牌BOGNER、奧地利滑雪運(yùn)動品牌HEAD先后在北京落地首家直營門店。天貓數(shù)據(jù)顯示，目前已邀請超過50個國際品牌代理商、線下品牌入駐，并首發(fā)眾多新品。

國產(chǎn)滑雪裝備受青睞

滑雪裝備市場曾被國外品牌壟斷，如今這種情況借北京冬奧會的契機(jī)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，一些新興國產(chǎn)品牌也得到滑雪愛好者的垂青。

色彩清新，款式新穎，一套橙色滑雪服掛在櫥窗里，讓人眼前一亮。記者走進(jìn)位于北京市東城區(qū)的大都市商場發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)擺滿了滑雪鞋服、滑雪手套、護(hù)目鏡、滑雪板、滑雪手杖等個人滑雪裝備?！按汗?jié)前生意很火，店內(nèi)庫存告急，我們特意補(bǔ)了一批貨?！币患疫\(yùn)動品牌店長介紹，生意好的時候一天能賣出200多套滑雪服。另一家雪具店店長介紹說，總店一個財年銷售額高達(dá)2000多萬元，其中國產(chǎn)品牌銷量約占21%，比往年有所增長。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓體育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，十大“Z世代”喜愛的冰雪品牌榜單中，中國滑雪新品牌占了6席。與此同時，國內(nèi)運(yùn)動品牌也銷往海外市場。阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數(shù)據(jù)顯示，臨近2022年春節(jié)與冬奧會期間，中國滑雪用品海外銷量同比2021年增長超過60%，速賣通上的國產(chǎn)滑雪用品品牌商家在1年內(nèi)增長了近50%。

“一套國產(chǎn)滑雪服價格在500~1500元，而進(jìn)口則要5000元?！弊鳛槌鯇W(xué)者，北京市高一學(xué)生吳靜認(rèn)為，國產(chǎn)裝備的性價比高太多了。“我大部分裝備都是國產(chǎn)品牌，滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡、手套等全套下來價格還不到一萬元?！眳庆o說。

此外，一些國產(chǎn)滑雪裝備也更適合亞洲人。“歐洲人的骨骼構(gòu)造、面部輪廓和亞洲人差別很大，很多人會發(fā)現(xiàn)買國外雪鏡會出現(xiàn)卡不住鼻子、漏氣起霧的現(xiàn)象。”滑雪愛好者楊先生對記者表示，同樣的情況也存在于雪鞋上?！霸S多國外品牌雪鞋穿上后雖然內(nèi)靴尺寸合適，屈膝滑行也沒問題，但直立站姿大腳趾就會頂?shù)脜柡?，沒辦法站很久。這也跟人種腳型差異有關(guān)。”

加強(qiáng)研發(fā)提升競爭力

“雖然在滑雪服、滑雪配件方面，國產(chǎn)品牌嶄露頭角，但在硬核裝備的選擇上，BURTON、CAPITA等國際品牌更受歡迎?！币晃毁Y深滑雪愛好者對記者說，目前國產(chǎn)滑雪裝備更多以性價比占領(lǐng)市場，但像滑雪板等裝備，歐美品牌在設(shè)計、安全性及知名度等方面可能更有優(yōu)勢，“不過對于大多數(shù)初級玩家來說，其實也體驗不出太大差別”。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在滑雪裝備市場處于“混戰(zhàn)時期”，年輕人的加入讓國產(chǎn)品牌更加注重策略調(diào)整?！跋M(fèi)者第一次去雪場大部分是租裝備，不想花太多錢，滑過之后確定感興趣才會購買裝備。國外滑雪品牌的高價格勸退了這些年輕的初學(xué)者，他們的目標(biāo)就是性價比高，兼顧顏值和功能性的滑雪裝備?！?/p>

“國內(nèi)品牌的技術(shù)競爭力有待提升?！眹H紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，北京冬奧會為中國冰雪運(yùn)動服裝裝備企業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，一系列政策的實施也釋放了大量紅利。但另一方面，我國冰雪文化的普及度和核心技術(shù)掌控度仍有待提升。他指出，有報告顯示，國產(chǎn)滑雪服、滑雪手套、滑雪眼鏡市場份額占比分別為50%、75%、73%，但由于缺乏技術(shù)競爭力，利潤率最高的“滑雪板”“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場大部分被國外品牌占領(lǐng)。

    以阿勒泰地區(qū)為主的阿爾泰山冰雪旅游帶，位于新疆最北部。阿勒泰被稱為“人類滑雪起源地”，全年雪季可達(dá)7個月，非常適合開展冰雪運(yùn)動。圖為到達(dá)山頂后的滑雪愛好者，撕下滑雪板上的止滑帶，準(zhǔn)備滑雪下山。胡虎虎 攝

一位滑雪服裝行業(yè)的從業(yè)者表示，很多國際品牌的滑雪服都在中國代加工，國內(nèi)企業(yè)在技術(shù)方面沒有問題，但本土品牌規(guī)模小、附加值低。近兩年隨著滑雪運(yùn)動不斷發(fā)展，國內(nèi)原創(chuàng)的滑雪服裝品牌不斷涌現(xiàn)，相信通過深耕品牌獨(dú)有特點和原創(chuàng)設(shè)計，國產(chǎn)品牌市場份額會不斷提升，滑雪鞋和滑雪板等裝備市場也是如此。

零售行業(yè)專家吳大偉在接受記者采訪時則表示，對于國內(nèi)滑雪裝備品牌而言，未來還有一場硬仗要打。“隨著滑雪愛好者增多，國外品牌專業(yè)的產(chǎn)品更能滿足其進(jìn)階需求，國內(nèi)品牌要加強(qiáng)研發(fā)，保持品牌在滑雪方面的專業(yè)調(diào)性。”未來中國滑雪裝備能否在行業(yè)中站穩(wěn)“腳跟”，仍需品牌的努力及市場的檢驗。

消費(fèi)提示

天貓運(yùn)動戶外高級行業(yè)專家王小源表示：從成交量看，滑雪裝備行業(yè)有四大趨勢：單板品牌成交絕對領(lǐng)先，雙板需求更年輕化；一二線城市占比依舊最高，三四線城市成交和新客增速更快；女性決策領(lǐng)先，消費(fèi)更豐富，男性消費(fèi)者投入高，復(fù)購率也相對較高；25至40歲消費(fèi)者占比最高，18至25歲增速最大，這也意味著滑雪裝備行業(yè)的消費(fèi)者依舊以初學(xué)者為主。關(guān)于滑雪板和雪鏡的選購，專家建議：

滑雪板：滑雪板最長不超過本人手臂上舉時手腕部的高度，最短不短于胯部；長的滑雪板使用起來速度快，但穩(wěn)定性好；短的滑雪板速度慢，但易顫動，穩(wěn)定性低；對于初學(xué)者來說，太長的滑雪板不容易控制，轉(zhuǎn)彎較困難，不利于提高自己的技術(shù)水平；彈性大的滑雪板遇到不平的雪面時不易顛簸，制動效果也較好，操作起來更容易，易于初學(xué)者更快掌握基本的滑雪方法。

雪鏡：第一是關(guān)注封閉性。全封閉型滑雪鏡的外觀類似潛水鏡，能緊貼面部，防止進(jìn)風(fēng)，有效保護(hù)眼睛及眼周皮膚。第二是關(guān)注防霧性。在高速滑雪的時候，鏡片起霧是一件很危險的事情，就相當(dāng)于開車的時候擋風(fēng)玻璃全是霧氣。建議選擇帶防霧涂層的雪鏡。一般單層雪鏡沒有防霧功能或者功能很差，雙層雪鏡一般內(nèi)層是防霧涂層，防霧功能較好。第三是關(guān)注鏡框材質(zhì)。鏡框應(yīng)該選擇TPU材質(zhì)，85硬度或者90硬度的舒適度最好，具有良好的耐沖擊性。第四是關(guān)注視野。消費(fèi)者應(yīng)全面考慮鏡片形狀、鏡片顏色、鍍膜、透光率等問題，根據(jù)個人情況進(jìn)行選購。

《中國質(zhì)量報》