中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)（郝晨曼）2020新年伊始，“第一批90后30歲了”的感慨一時(shí)火爆朋友圈。根據(jù)2010年的人口普查結(jié)果推算，這個(gè)開始邁進(jìn)而立之年的群體總?cè)藬?shù)接近1.9億，占到全國(guó)人口總數(shù)的13.5%。來(lái)自中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明，截至2019年上半年，90后貢獻(xiàn)了汽車市場(chǎng)中42.4%的消費(fèi)份額，儼然成為汽車消費(fèi)大軍的主力部隊(duì)。這群年輕人被視作特立獨(dú)行者，在面對(duì)汽車這樣以“萬(wàn)”計(jì)價(jià)的大宗消費(fèi)品時(shí)，他們是否仍會(huì)堅(jiān)持“個(gè)性之選”？為一探究竟，中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)汽車資訊對(duì)多位90后年輕人進(jìn)行了相關(guān)采訪。
預(yù)計(jì)2020年，90后在中國(guó)汽車市場(chǎng)中的消費(fèi)占比將達(dá)到45%以上（圖片來(lái)自中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)）
你想買啥車——理想是“豐滿”的
“別看我學(xué)中醫(yī)，但絕對(duì)不是大家刻板印象里的‘老學(xué)究’?！北本┲嗅t(yī)藥大學(xué)的白同學(xué)在接受筆者采訪時(shí)，率先拋出“推翻刻板印象”的自白，確實(shí)是90后的典型做派?！案芍嗅t(yī)這行掙不著太多錢，我畢業(yè)后的目標(biāo)薪資是1萬(wàn)，但是估計(jì)很難達(dá)到。如果就業(yè)穩(wěn)定了，父母也愿意給一點(diǎn)錢的話，我想買一部特斯拉。這車太酷了，而且是電動(dòng)的，我可是個(gè)不折不扣的環(huán)保主義者。”白同學(xué)的選車意愿落腳在外觀和動(dòng)力類型兩點(diǎn)，將“環(huán)?！绷袨橘?gòu)車需求著實(shí)不多見。
這群在中醫(yī)院校求學(xué)的年輕人當(dāng)真不是老學(xué)究（圖片來(lái)自北京中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)生會(huì)微信公眾號(hào)）
來(lái)到與北京中醫(yī)藥大學(xué)僅一街之隔的北京化工大學(xué)，筆者采訪了物流專業(yè)的王同學(xué)，他的“汽車夢(mèng)”與白同學(xué)截然不同?！皩汃R3系，直男必備?！焙?jiǎn)潔明了的回答證實(shí)了王同學(xué)理工直男的特質(zhì)。“我從小就喜歡寶馬，小時(shí)候覺(jué)得這是名牌，后來(lái)開過(guò)親戚家的3系，那后驅(qū)力真帶勁，提速超車溜溜的。我覺(jué)得寶馬3系就跟潮牌SUPREME一樣，都是男性必選基本款?！笔聦?shí)上在筆者看來(lái)，大G、牧馬人才是“老爺們”的最愛(ài)，王同學(xué)從品牌和操控兩方面給了寶馬3系“直男必備”的評(píng)價(jià)卻也不無(wú)道理。
王同學(xué)眼里的寶馬3系就是一件潮流單品（圖片來(lái)自寶馬官網(wǎng)）
一個(gè)酷愛(ài)尖峰新勢(shì)力，一個(gè)鐘情經(jīng)典豪華范，白同學(xué)和王同學(xué)的汽車?yán)硐氩豢刹恢^“豐滿”，現(xiàn)實(shí)會(huì)走向何處我們不得而知。但接下來(lái)的幾位90后車主卻用活生生的例子說(shuō)明，至少在買車這件事上，“三十難立”。
你買了啥車——現(xiàn)實(shí)是“骨感”的
家住河北廊坊的張先生在環(huán)保部門工作，朝九晚五的公務(wù)員生活踏實(shí)穩(wěn)定卻也稍顯拮據(jù)。借著羽毛球二級(jí)運(yùn)動(dòng)員的身份，張先生常在周末奔到北京帶興趣班，以此補(bǔ)貼家用。“每周百公里的路程不短，我是為了掙錢，用車成本低最重要。五萬(wàn)五找熟人買了輛2011年的二手Polo，到現(xiàn)在開了1年多，基本沒(méi)大修過(guò)。這車開著也省油，市區(qū)百公里油耗7-8個(gè)，高速能到5-6個(gè)。平常保養(yǎng)就去街邊店里換下機(jī)油，檢查檢查，幾百塊錢搞定，便宜省事?！睂?duì)于張先生來(lái)說(shuō)，用車目的在于賺錢，從成本-效益比的角度看，省錢耐用就是第一訴求。
張先生的二手Polo表顯百公里油耗僅4.6L（照片來(lái)自張先生）
2019年底，“楊醫(yī)生被害”案件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，醫(yī)務(wù)工作者人心惶惶，此事件甚至成為一些醫(yī)護(hù)人員離職的導(dǎo)火索，廣東省某三甲醫(yī)院于女士就是離職大夫之一。“開著我的Model 3，帶著小柯基去杭州玩一趟，先卸掉心理包袱再說(shuō)?！庇谂空Z(yǔ)氣酸楚，卻也從中透出艱苦抉擇后的輕松。“研究生畢業(yè)以后，我工作有兩三年了，買車父母出了二十五萬(wàn)，剩下是我的積蓄。要沒(méi)有家里人幫忙，就憑我掙這點(diǎn)錢，有車開還真是件遙遙無(wú)期的事?！备改柑峁┢叱傻慕?jīng)濟(jì)支持，才幫助于女士實(shí)現(xiàn)了“汽車夢(mèng)”。
沒(méi)有父母的經(jīng)濟(jì)支持，于女士要開上Model 3恐怕尚需時(shí)日（照片來(lái)自于女士）
“等了好幾年才排到新能源汽車的指標(biāo)，正好趕上寶寶要上幼兒園，選車當(dāng)然以家用為重?！憋@然，對(duì)于北京IT咨詢師張女士來(lái)說(shuō)，汽車的工具屬性更為突出，與“夢(mèng)想”的距離就有些遠(yuǎn)?！皬摹囍摇峡戳艘恍┬畔ⅲX(jué)得比亞迪的電動(dòng)車口碑還不錯(cuò)，十萬(wàn)上下的價(jià)格也可以承受，性價(jià)比方面比較滿意，跟老公商量以后很快就下定了。提車那天看見車友大多歡天喜地的，我們沒(méi)覺(jué)得有多興奮，感覺(jué)跟去商場(chǎng)買件衣服沒(méi)什么區(qū)別?！眮?lái)自工作和家庭的雙重壓力，讓張女士將更多注意力投注在車輛實(shí)用性上，適合家庭、性價(jià)比高成為張女士的選車標(biāo)準(zhǔn)。
“夢(mèng)想之車”常常承載著理想與感情，外觀要靚，牌子要響，操控要給力。但到了掏腰包把愛(ài)車請(qǐng)回家的時(shí)候，絕大多數(shù)工薪階層的90后恐怕還是要犯難，不是將便宜實(shí)用提到購(gòu)車需求列表的頂端，就是只能伸手求助長(zhǎng)輩支援。回看當(dāng)前汽車市場(chǎng)，只在外觀上“標(biāo)新立異”的低價(jià)產(chǎn)品不少，而BBA這種豪華品牌起價(jià)即在十五萬(wàn)元上下，對(duì)有所追求但經(jīng)濟(jì)條件有限的90后來(lái)講都不算友好。預(yù)算十萬(wàn)左右，真正“有里有面”的產(chǎn)品并不多見。90后是未來(lái)幾年內(nèi)最具潛力的汽車消費(fèi)人群，要博取他們的青睞，豪華品牌更需加強(qiáng)單車成本控制實(shí)現(xiàn)價(jià)格下探，自主品牌則亟待提升產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)成品牌向上。
