近日，英國豪華汽車制造商捷豹路虎公布了2019/20財年全球銷售情況：由于新冠疫情在全球的蔓延，各市場均受到影響。自2019年4月至2020年3月整個財年，捷豹路虎全球累計銷售508,659輛汽車，同比下跌12.1%。盡管如此，中國市場自去年年中以來取得了連續(xù)六個月的雙位數(shù)增長，在2020年3月，更是克服了疫情的影響，銷售出現(xiàn)了明顯的回暖。

捷豹路虎在華迎來回暖

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁潘慶表示：“過去的一年，對于捷豹路虎來說，充滿挑戰(zhàn)，但我們?nèi)栽谥鲃幼兏锏倪M(jìn)程中，看到了建設(shè)扎實(shí)體系力的成果。2019年上半年，以經(jīng)銷商盈利能力、品牌建設(shè)、創(chuàng)新產(chǎn)品力等五方面為重點(diǎn)，捷豹路虎夯實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了在華銷量連續(xù)六個月雙位數(shù)同比增長。進(jìn)入2020年以來，面對突發(fā)的疫情因素，捷豹路虎在中國迅速啟動一系列應(yīng)對機(jī)制，協(xié)同經(jīng)銷商伙伴一道，共克時艱，取得了積極的成效。目前我們的首要任務(wù)是，在保障員工及經(jīng)銷商伙伴健康安全的前提下，實(shí)現(xiàn)有序復(fù)工，為未來運(yùn)營恢復(fù)打下扎實(shí)基礎(chǔ)。對于汽車行業(yè)的進(jìn)一步恢復(fù)，我們充滿信心?！?/p>

疫情初期，捷豹路虎展現(xiàn)出豪華品牌應(yīng)有的風(fēng)范

作為深耕中國市場十載的豪華汽車企業(yè)，疫情初期，捷豹路虎便全力支持全國范圍內(nèi)的疫情防控工作。1月28日，捷豹路虎中國即聯(lián)合奇瑞捷豹路虎共同做出緊急捐資的決定，累計人民幣800萬元，捐助范圍覆蓋疫情嚴(yán)重地區(qū)的物資采購并兼顧后續(xù)對青少年流行病防控建設(shè)、宣傳教育、心理疏導(dǎo)三方面的長效工作。48小時內(nèi)，捐資實(shí)現(xiàn)了撥付到賬與落實(shí)。

隨后，捷豹路虎更通過英國總部采購了1000套專業(yè)醫(yī)用防護(hù)服，通過上海浦東新區(qū)捐贈給當(dāng)?shù)?家設(shè)有發(fā)熱門診的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，用于支援上海市抗擊新冠肺炎工作，完善抗“疫”一線醫(yī)護(hù)人員的防護(hù)措施。4月初，捷豹路虎全球也向全球各地衛(wèi)生及應(yīng)急組織機(jī)構(gòu)，交付超過300臺車輛，為出行受阻的老年人等社區(qū)弱勢群體，提供藥品、食物運(yùn)輸?shù)膸椭渲幸舶耸状纬稣鞯娜侣坊⑿l(wèi)士。最近，捷豹路虎還利用自身CAD設(shè)計能力，為英國一線的醫(yī)務(wù)工作者制作防護(hù)面罩。目前該面罩已經(jīng)獲得英國國家醫(yī)療服務(wù)體系（NHS）許可并投入生產(chǎn)使用。

捷豹路虎從英國采購1000套專業(yè)醫(yī)用防護(hù)服

捷豹路虎從英調(diào)配10萬口罩，支援保障經(jīng)銷商員工復(fù)工生產(chǎn)安全

在充滿挑戰(zhàn)中尋求發(fā)展，捷豹路虎3月實(shí)現(xiàn)回暖

盡管疫情對各行各業(yè)都有一定沖擊，但隨著國內(nèi)疫情防控呈現(xiàn)持續(xù)向好趨勢，市場活力也得以提升。3月捷豹路虎中國在華銷售情況呈明顯回暖，相較2月，提升超過7倍，逐漸步入正軌。同時，單月展廳客流與訂單情況得到顯著提升。疫情發(fā)生之初，捷豹路虎中國第一時間推出11項針對經(jīng)銷商的商務(wù)及防疫支持舉措，強(qiáng)化與經(jīng)銷商伙伴的緊密合作互助，包括為展廳員工提供防疫物資、取消單月考核、給予庫存補(bǔ)貼、啟動全面線上營銷培訓(xùn)等多個領(lǐng)域，有效緩解了經(jīng)銷商合作伙伴在疫情防控及商務(wù)運(yùn)營方面的壓力。目前，捷豹路虎在華經(jīng)銷商已基本全網(wǎng)恢復(fù)運(yùn)營。

全新路虎攬勝極光全球銷量同比增長24.7%

聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)（IMSS）總裁李大龍（Richard Shore）表示：“全國對于抗擊疫情所做出的努力以及取得的進(jìn)展，令我們充滿信心。我們也看到了市場活力的恢復(fù)，這是一個積極向好的信號。我們感謝經(jīng)銷商伙伴對于迅速、安全地恢復(fù)運(yùn)營所作出的努力，也相信，在與經(jīng)銷商伙伴的共同協(xié)力下，捷豹路虎將繼續(xù)為消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品與服務(wù)體驗?！?/p>

考慮到疫情期間的特殊情況，捷豹路虎也著眼于中國市場數(shù)字化、年輕化的客戶需求，積極開展創(chuàng)新模式，布局線上營銷。通過“捷豹路虎旗艦微店”、“捷豹路虎天貓旗艦店”、“捷豹路虎官方商城”三大官方渠道，為消費(fèi)者提供全方位在線咨詢及問答服務(wù)。2月，捷豹路虎就與經(jīng)銷商伙伴一同，開展了每周近650場的線上直播，全面介紹捷豹路虎強(qiáng)大的產(chǎn)品力，吸引千萬消費(fèi)者觀看。

3月20日春分節(jié)氣，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版別具一格地舉行了一場30小時的線上云游上市發(fā)布會，通過對發(fā)現(xiàn)家族30年輝煌歷史、前世今生，五大升級與同級首創(chuàng)的納米級空氣凈化系統(tǒng)，以及王牌體驗項目--路虎“發(fā)現(xiàn)無止境”的介紹與實(shí)景體驗，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版正式上市。路虎家族的傳奇車型--全新路虎衛(wèi)士也將于年內(nèi)正式與中國消費(fèi)者見面。

全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版舉行長達(dá)30小時的線上云游上市發(fā)布會

2020年，是極具挑戰(zhàn)的一年，在挑戰(zhàn)中尋求新的發(fā)展已成為各行各業(yè)新的發(fā)展方向。但捷豹路虎全球首席運(yùn)營官Felix Brautigam仍然樂觀面對2020年的發(fā)展，并提到：“2019/20財年對于全球汽車產(chǎn)業(yè)的影響是史無前例的。我們也看到在新冠疫情沖擊前，捷豹品牌和路虎品牌應(yīng)對各類挑戰(zhàn)始終保持良好的發(fā)展態(tài)勢。像全新捷豹F-TYPE、全新一代路虎攬勝極光等車型在全球深受廣大消費(fèi)者的青睞?！?/p>