中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（溫禾 實(shí)習(xí) 張煒晨）5月10日，長安汽車聯(lián)手人民日報客戶端，進(jìn)行了一場以“扶貧攻堅(jiān) 愛有新意”為主題的公益直播帶貨活動?；顒又校颇鲜〖t河哈尼族彝族自治州瀘西縣委常委、副縣長邵志宏、云南省文山壯族苗族自治州硯山縣副縣長楊波、長安汽車黨委副書記王俊，現(xiàn)場為消費(fèi)者帶來云南最原生態(tài)的健康好物。

這是國內(nèi)首個由車企牽頭，央媒助力的公益直播帶貨活動。該活動為全國決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)，全面建成小康社會營造氛圍做出了貢獻(xiàn)，也開創(chuàng)了“車企與央媒”同框公益帶貨的創(chuàng)新形式，以“互聯(lián)網(wǎng)+公益”思路幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶解決了燃眉之急。

中共瀘西縣委常委、縣人民政府副縣長邵志宏與兩位主播同屏賣貨

長安助力攻堅(jiān)，決勝全面小康

2020年，是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年。長安汽車將按照黨中央決策部署和兵器裝備集團(tuán)公司的總體安排，履行脫貧攻堅(jiān)政治責(zé)任，堅(jiān)持精準(zhǔn)扶精準(zhǔn)脫貧基本方略，統(tǒng)籌推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作，奪取脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面勝利。

長安汽車踐行“愛行天下”公益理念，圍繞“科技教育、綠色環(huán)保、扶貧捐贈”三大領(lǐng)域積極履行社會責(zé)任，近三年累計(jì)投入資金近億元。長安汽車定點(diǎn)扶貧區(qū)域已陸續(xù)脫貧，脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)。長安汽車將創(chuàng)新公益模式，在“輸血式”扶貧的基礎(chǔ)上，開展系列“造血式”公益，確保穩(wěn)定脫貧不返貧，在穩(wěn)定脫貧成果、向好發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

在年初疫情影響下，農(nóng)戶遭遇重大損失，極有可能造成因疫返貧，以往的公益活動已經(jīng)不能滿足目前的需求。針對定點(diǎn)幫扶區(qū)域，長安汽車積極轉(zhuǎn)變公益思路，從“輸血式”的捐贈扶貧模式向“造血式”的消費(fèi)扶貧轉(zhuǎn)型，本著“授之以魚不如授之以漁”的態(tài)度，積極尋求高效手段，借勢直播帶貨的全新模式，幫助定點(diǎn)幫扶區(qū)域解決特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“賣出難”問題，助推特產(chǎn)、食品、食材、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為全國決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)，全面建成小康社會營造氛圍、做出貢獻(xiàn)。

硯山縣副縣長楊波與兩位主播同屏賣貨

長安汽車踐行的“新公益”理念，融合了“科技助農(nóng)”、“消費(fèi)扶貧”、“資源帶動”三個要素的“新公益”形式，取得了可喜的助農(nóng)成果。這樣的成果，是在長安汽車產(chǎn)出“新公益”模式取得初步成效的背后，是長安汽車多年積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，深耕公益所收獲的經(jīng)驗(yàn)之談。無論是“公益+直播”的形式，還是“一分錢認(rèn)領(lǐng)一平米地”活動，都是長安汽車踐行“新公益”理念下的一次探索,為“新公益”模式的穩(wěn)步實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。

科技助農(nóng)，科技創(chuàng)新引領(lǐng)科技農(nóng)業(yè)發(fā)展

科技助農(nóng)，顧名思義，持續(xù)開展定點(diǎn)扶貧，以科技助推基礎(chǔ)完善。隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”的深入，可以將互聯(lián)網(wǎng)思維融入公益事業(yè)，借勢企業(yè)優(yōu)勢特點(diǎn)，使公益形式向多元化發(fā)展。持續(xù)開展定點(diǎn)扶貧，以科技助推基礎(chǔ)完善。

對長安汽車來說，就是充分利用長安汽車科技領(lǐng)先優(yōu)勢，將大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)中，打造科技新農(nóng)業(yè)，在穩(wěn)固近年來脫貧成果的同時，也為定點(diǎn)幫扶區(qū)域脫貧致富提供了新方向。

此次在以生態(tài)助農(nóng)為理念的基礎(chǔ)上，以“公益+直播”的全新組合模式中，長安汽車創(chuàng)新引入了人民日報客戶端，借勢央媒的強(qiáng)大影響力，將活動影響輻射到更多人群。直播現(xiàn)場，當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)積極帶貨，長安汽車黨委副書記王俊現(xiàn)身講解，兩位主播直觀地演繹，讓本次直播帶貨數(shù)據(jù)可觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次直播活動，僅開播10分鐘，全網(wǎng)觀看人次已達(dá)百萬；全網(wǎng)累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)3410萬，點(diǎn)贊數(shù)破千萬。

長安汽車黨委副書記王俊直播中講解新公益概念

這次活動開創(chuàng)了“車企與央媒”同框公益帶貨的創(chuàng)新形式，在疫情大環(huán)境影響下，以“互聯(lián)網(wǎng)+公益”思路幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶解決燃眉之急，為企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任帶來了新的思路。

消費(fèi)扶貧，線上線下相結(jié)合拓展渠道

消費(fèi)扶貧是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，幫助扶貧區(qū)域發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，拓展增收渠道。通過“直播+電商”等新營銷模式，搭建營銷平臺，助力扶貧區(qū)域特色農(nóng)副產(chǎn)品走向全國，提升造血能力，增效創(chuàng)收。

綠殼雞蛋、三七頭、石斛花餅等十多種云南原生態(tài)的農(nóng)副產(chǎn)品備受網(wǎng)友好評。中共瀘西縣委常委、縣人民政府副縣長邵志宏、硯山縣副縣長楊波到場助力，聲情并茂講述當(dāng)?shù)剞r(nóng)民奮進(jìn)的創(chuàng)業(yè)故事，詳細(xì)向網(wǎng)友們詳細(xì)介紹當(dāng)?shù)靥厣ｉL安汽車主播李美婕和人民日報主播張征專業(yè)推介，實(shí)力帶貨。

兩位主播全稱品嘗所有售賣產(chǎn)品

此次消費(fèi)扶貧公益活動帶貨銷售額已超百萬。更重要的是，在此次直播活動的帶動下，線上售賣的云南農(nóng)副產(chǎn)品的關(guān)注度空前上漲。直播最后，云南老鄉(xiāng)現(xiàn)場烹飪土灶大餐，吸引網(wǎng)友紛紛下單，眾多產(chǎn)品一上線就被搶購一空。

創(chuàng)新互動、資源帶動，擴(kuò)大新公益參與度

不僅是通過直播帶貨促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品銷售，同時長安汽車還加強(qiáng)創(chuàng)新互動和資源帶動，以創(chuàng)新的模式增強(qiáng)互動，帶動員工、用戶、合作伙伴等積極參與，擴(kuò)大廣度。整合上下游產(chǎn)業(yè)的資源，號召員工、合作伙伴、媒體朋友、車主用戶等關(guān)注公益扶貧，提升公益項(xiàng)目的覆蓋范圍及影響力。傳遞正確的公益助農(nóng)價值導(dǎo)向，激起用戶的正反饋與行動力，加強(qiáng)大眾參與公益的積極性。

“一分錢認(rèn)領(lǐng)一平米地”公益活動，也成為本場直播的一大看點(diǎn)。除了幫助農(nóng)戶售賣產(chǎn)品之外，更是開創(chuàng)了公益模式的新方向，同時為全國決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)，全面建成小康社會獻(xiàn)出了微小但實(shí)際的力量。

云南少數(shù)民族村民在篝火晚會上表演特色節(jié)目

任重道遠(yuǎn)，未來肩負(fù)更多責(zé)任

今年是長安汽車投身公益事業(yè)的第十個年頭，近年來，云南定點(diǎn)幫扶區(qū)域在長安汽車與當(dāng)?shù)卣膮f(xié)同努力下，已完成脫貧摘帽。為了穩(wěn)固近年來的脫貧成果，并為定點(diǎn)幫扶區(qū)域脫貧致富探索新方向，長安汽車此次攜手人民日報客戶端的直播帶貨行動，開啟了扶貧新模式，打開了一個外來人了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和歷史文化的窗口，同時也擴(kuò)大了農(nóng)副產(chǎn)品的銷路。這種企業(yè)、央媒及地方政府的攜手合作拉動流量的模式值得推廣，其他企業(yè)也可以效仿，從而達(dá)到擴(kuò)散活動影響力的效果。

時代格局都在不斷改變，所以工作模式需要不斷創(chuàng)新。未來，長安汽車還將繼續(xù)肩負(fù)起更多社會責(zé)任，繼續(xù)堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧基本方略，統(tǒng)籌推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作，采取變通的方式順應(yīng)時代的瞬息萬變，從而奪取脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面勝利。