別克似乎是這一代中國消費者評判車輛等級的一桿尺。有70后的中年女性咨詢車輛時發(fā)問：“這是什么車？和別克比起來怎么樣？”；也有90后初婚家庭，反復比對，最后還是選擇了別克車型；更有00后小朋友對別克車型愛不釋手。

為什么別克能創(chuàng)立，并一直在中國消費者心中保持高端的品牌形象呢？如果說是因為歷史悠久，那么中國汽車史上最早一批進入中國的，除了別克還有奧迪、大眾；如果說是產(chǎn)品豐富，隨后更是有著長安、長城、廣汽等等自主品牌崛起，尤其是在近年來，不斷地有新車企出現(xiàn)，各式各樣的汽車產(chǎn)品更是層不窮，單說造車新勢力也能列出五六家。

回顧別克在華深耕的歲月，我們拂去淺顯的表面，會發(fā)現(xiàn)別克品牌內(nèi)里有著明確的高檔定位、對中國市場的理解地把控、不斷迭代的技術(shù)優(yōu)勢以及為用戶著想的服務理念，正是這些讓別克歷久彌新。

多車型明確高檔車定位

別克是通用旗下最早進入中國市場的品牌，在那個年代，并不是第一個踏足此地的海外品牌。北捷達、南桑塔納的格局已成定局，高端車型市場也有奧迪進駐。然而別克并不慌亂，聰明的選擇高檔轎車作為立足點，并且第一款推出的別克新世紀轎車一炮而紅，贏得了中國消費者口口相傳的高檔車口碑，為品牌奠定高檔的基調(diào)。

別克進入中國后的第一款車型“新世紀”轎車（圖片來源：別克官方）

也就是從這一刻開始，別克汽車將世界上先進的汽車制造工藝引入到中國，陸續(xù)帶來了很多劃時代的汽車產(chǎn)品。

（圖片來源：別克官方）

繼新世紀后，別克于2001年推出賽歐，10萬元國民家轎由此而來，賽歐讓很多國人實現(xiàn)了人生中第一輛私家車的“小目標”，開創(chuàng)了私家車時代。彼時，牢牢占據(jù)家轎市場的“老三樣”捷達、富康、桑塔納感受到了危機，紛紛表示要調(diào)低售價來換取市場銷量。

隨后推出影響中國汽車市場的緊湊型轎車別克凱越。從上市開始到2016年停產(chǎn)為止，凱越共銷售268萬臺，創(chuàng)造了中國汽車市場的銷售傳奇。

比如填補國內(nèi)MPV行業(yè)空白的別克GL8，當同時代的合資車企還在投入轎車規(guī)劃時，別克另辟蹊徑的引入GL8，立下中國商務MPV的概念。在市場有著穩(wěn)固地位，并為此后的中國汽車產(chǎn)業(yè)立下MPV市場的標準。雖然后來很多合資或國產(chǎn)汽車品牌均有涉及商務車領域，可GL8仍舊一枝獨秀，沒有任何一款商務車能夠撼動GL8的地位。

打造技術(shù)堡壘鞏固市場地位

然而別克卻沒有因為車型定位取得成功而沾沾自喜，反而站在“巨人”通用集團的肩膀上，梳理自身產(chǎn)品脈絡，助力品牌在市場扎根。

通用在中國建立的泛亞汽車技術(shù)中心，是中國首家合資設立的專業(yè)汽車設計開發(fā)中心，將通用汽車的先進技術(shù)和專業(yè)管理能力，與上汽對中國國內(nèi)市場的充分了解和豐富經(jīng)驗完美結(jié)合，提供世界級的汽車開發(fā)。

伴隨著中國市場的升級，別克加強技術(shù)升級，全球整合能力，基于當時通用最新全球平臺，向市場投放了君威、君越、昂科雷以及英朗。

形成覆蓋全面細分市場產(chǎn)品矩陣，帶動別克品牌銷量更上了一個臺階。

獨樹一幟的別克GL8，在中國有著自己的演化之路，由于對市場了解到位，產(chǎn)品的改進思路都很貼合消費者。發(fā)展到如今，可以說GL8已經(jīng)自成一個系列，如果是商務用途，有ES陸尊、路上公務艙兩款車型以供選擇，而追求更高品質(zhì)的駕乘體驗，還有GL8艾維亞車型。如果還有特殊需求，別克還提供福祉車的定制，可以說只要是這一車型需求都可以覆蓋到，這是MPV市場“后來者”無法比擬的。

別克Avenir艾維亞品牌邁向未來

消費者越來越注重個性化需求與體驗的時代，他們有著更開闊的視野和更開放的心靈，更加追求個人的“小確幸”，體驗和感受遠遠重于價格，品牌想要滿足所有人，等于所有人都不滿足。因此，集中優(yōu)勢，深入品牌的目標圈層，立體化服務特定圈層，企業(yè)將更具優(yōu)勢。

別克選擇為潛在消費者中更加追求品質(zhì)和專屬感的高端客戶提供選擇，走出了獨特的高端化路線。

全新一代別克GL8 Avenir艾維亞家族（圖片來源：別克官方）

2016年，為了推向高端、提升品牌價值，別克打造了艾維亞Avenir品牌，在原有的別克車型上進行定位再提升。落地首款車型就是別克GL8艾維亞，后續(xù)又推出君越艾維亞和昂科旗艾維亞等車型。

為了營造豪華、樹立和普通版不一樣的標簽，艾維亞Avenir車型價格會比普通版頂配高，同時增加了專屬車身顏色和細節(jié)設計、內(nèi)飾的豪華材質(zhì)、還有一對一線上線下服務，比如免費機場接送，免費上門取車，免費內(nèi)飾定制清潔等等，即賦予消費者更極致的豪華感，滿足了不同高端用戶的心理需求。

總結(jié)：變革，轉(zhuǎn)型，無疑是近些年各個行業(yè)都會提到的詞匯，尤其在汽車行業(yè)，這些詞匯被提及的頻率尤為頻繁。未來十年必將是不斷變化的十年，該如何把握住時代的脈搏是所有車企貫穿始終的最大命題。

而從此前一系列的舉措來看，別克品牌依托在國內(nèi)市場的多年耕耘，以及極具前瞻性的技術(shù)格局，已經(jīng)自有一套洞察目標人群的方法論。有理由相信，緊抓時代脈門的別克品牌將引領下一個十年，一直保持在中國消費者心中的品質(zhì)ICON。