9月29日，為深入探討匿名反欺詐標識在移動數(shù)字廣告、支付交易等營銷全場景的應用能力，由中國信通院主辦的“移動互聯(lián)網(wǎng)匿名反欺詐標識及服務研討會”在北京召開，會上發(fā)布了“移動互聯(lián)網(wǎng)流量反欺詐解決方案”——卓信ID。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)反欺詐研究中心專家、智慧易科技創(chuàng)始人兼CEO關濤應邀出席，分享了參與設計“卓信ID”的過程，并就移動廣告反欺詐領域展開《反欺詐標識助力清朗網(wǎng)絡空間》實操案例與多家媒體代表及廣告主做了分享。

虛假流量是行業(yè)生態(tài)的重大隱患

隨著智能手機的全面普及，移動互聯(lián)網(wǎng)增量空間越來越小，加上愈演愈烈的虛假流量問題，不斷推高了企業(yè)的數(shù)字營銷成本，原本一片繁榮的移動廣告行業(yè)正在面臨越來越深的信任危機。虛假流量是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、移動廣告行業(yè)一起長大的毒瘤。

舉個例子：很多企業(yè)在投放廣告時，會發(fā)現(xiàn)大量“僵尸用戶”，究其背后絕大多數(shù)時候都是因為買到了“假量”，這個假量能夠做到指定——“多少安卓量”“多少蘋果量”，甚至能夠指定“買多少某個地區(qū)的量”——把IP地址跳轉(zhuǎn)后再去下載。通過群控軟件改GPS數(shù)據(jù)，模擬數(shù)學模型，非常像真人，黑產(chǎn)通過偽造用戶，大量詐取企業(yè)營銷費用。

類似的流量欺詐也在不斷進化和隱蔽，每年給行業(yè)造成百億甚至千億級的損失，虛假流量已經(jīng)成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重大隱患。

行業(yè)解決方案——中國信通院“卓信ID”

面對虛假流量帶來的風險，整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)缺乏有效統(tǒng)籌，為了更有效地打擊黑產(chǎn)，推動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，中國信息通信研究院（以下簡稱“中國信通院”）泰爾終端實驗室聯(lián)合移動互聯(lián)網(wǎng)反欺詐研究中心于2020年推出了移動互聯(lián)網(wǎng)反欺詐標識及服務“卓信ID”。

“卓信ID”參考了DNS的設計理念，在中國信通院設立卓信ID的根節(jié)點，僅用來分配和維護匿名化的卓信ID數(shù)據(jù)。同時，設立若干二級節(jié)點，通過二次匿名化為移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供隨時間變化的匿名用戶標識。

基于卓信ID搭建反欺詐系統(tǒng)能夠有效地幫助企業(yè)實時識別虛假流量，從而對廣告主、媒體平臺而言，衍生出多個應用場景——1）假量證明；2）摻量分析；3）優(yōu)化廣告系統(tǒng)流量；4）多行業(yè)業(yè)務反欺詐，減少損失。

“卓信ID”——跨生態(tài)全場景反欺詐

今年以來，由于《數(shù)據(jù)安全法》和《個人信息保護法》的發(fā)布，業(yè)內(nèi)對“隱私安全”和“數(shù)據(jù)安全”的合規(guī)、合法高度關注。

中國信通院移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心主任王景堯博士在此次研討會中分享道：中國信通院注意到流量欺詐的問題早在2017年，在其他生態(tài)的反欺詐方面做了很多工作，2019年啟動“卓信ID”時，就全面考慮了“匿名性”問題，同時，“卓信ID”旨在幫助企業(yè)建設抵御網(wǎng)絡攻擊、流量反欺詐的基礎能力，將為社會企業(yè)終身免費開放。

“卓信ID”是一個同時支持移動運營商系統(tǒng)和移動應用系統(tǒng)的跨系統(tǒng)“通用ID”解決方案，其中移動應用系統(tǒng)中同時支持iOS和安卓生態(tài)，實現(xiàn)全生態(tài)反欺詐，對于企業(yè)而言，無論費用、時間、技術成本都更低，無需企業(yè)承擔同時開發(fā)兩套ID體系的成本，使用更便捷。

移動互聯(lián)網(wǎng)反欺詐研究中心專家、智慧易科技創(chuàng)始人兼CEO關濤在研討會上就“卓信ID”隱私友好特點做了詳細說明，基礎標識“卓信ID”是中國信通院“卓信大數(shù)據(jù)”體系的核心元素，通過兩次匿名化屏蔽ID與設備的對應關系，從而為企業(yè)提供支持數(shù)據(jù)交換的基礎ID體系。

與此同時，為了幫助移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展正常的業(yè)務，實現(xiàn)大并發(fā)、低時延的互聯(lián)網(wǎng)服務，卓信ID將二級節(jié)點作為業(yè)務的服務商，提供移動互聯(lián)網(wǎng)流量的各種反欺詐服務——即將ID的分配和ID的商業(yè)化服務分離，確保用戶隱私得到統(tǒng)一保護的情況下，依然有多家市場化競爭的服務商為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務。

當前，“卓信ID”測試樣本數(shù)量已經(jīng)近百億條，且為短期內(nèi)采集的活躍樣本庫。相關測試結(jié)果表明，該架構(gòu)可以有效地幫助企業(yè)構(gòu)建反欺詐能力，并且，“卓信ID”能夠兼容廣告投放事前反作弊產(chǎn)品“凈量引擎”，幫助企業(yè)實現(xiàn)多緯度、全面、全網(wǎng)反欺詐。

中國信通院移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心副主任吳荻博士分享了“卓信”ID下階段的工作情況——“卓信ID”已完成多方內(nèi)測，現(xiàn)已上線?？稍谥袊磐ㄔ号c中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會共建的“統(tǒng)一移動基礎服務”（Unified Mobile Service, UMS）的官方平臺上檢索，將于10月1日正式開啟公測。

下一步，卓信ID將實現(xiàn)全行業(yè)風險數(shù)據(jù)互聯(lián)、并衍生推動全網(wǎng)流量高質(zhì)量計劃。凈化流量市場，幫助移動互聯(lián)網(wǎng)營銷領域?qū)崿F(xiàn)行業(yè)自律、突破發(fā)展瓶頸。

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中國信息通信研究院為工業(yè)和信息化部直屬科研事業(yè)單位，是國家在信息通信領域（ICT）重要的支撐單位以及工業(yè)和信息化部綜合政策領域主要依托單位。多年來，研究院伴隨著信息通信業(yè)的發(fā)展與改革，在發(fā)展戰(zhàn)略、自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)管理、規(guī)劃設計、技術標準、測試認證等方面不斷積累經(jīng)驗、提升能力，在政府和行業(yè)決策、創(chuàng)新與發(fā)展中起到關鍵支撐和推動作用。

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中國泰爾實驗室是集通信技術發(fā)展研究，通信產(chǎn)品標準、測試方法 、通信計量標準、計量方法研究，以及國內(nèi)外產(chǎn)品的測試、驗證、技術評估、測試儀表計量以及通信軟件的評估、驗證為一體的高科技組織。

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移動互聯(lián)網(wǎng)反欺詐聯(lián)合研究中心由中國信通院泰爾終端實驗室聯(lián)合業(yè)內(nèi)多家企業(yè)于中國互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)起成立，致力于移動互聯(lián)網(wǎng)領域的反欺詐政策、標準、技術、解決方案的研究。