11月3日，以“內(nèi)容創(chuàng)造美好”為主題的2022騰訊在線視頻V視界大會(huì)如約而至。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷，騰訊在線視頻副總裁韓志杰，騰訊在線視頻副總裁馬延琨，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟，騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩依次在大會(huì)亮相，面向廣大行業(yè)同仁和廣告主公開騰訊在線視頻平臺(tái)新一年的五大戰(zhàn)略以及劇集、綜藝、體育、動(dòng)漫等領(lǐng)域的內(nèi)容版圖布局，分享騰訊在線視頻平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容營銷的新思路與新玩法。

會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示，為打造可持續(xù)發(fā)展平臺(tái)，為用戶創(chuàng)造美好的時(shí)光與美好生活，騰訊在線視頻提出并升級(jí)了包括藝術(shù)戰(zhàn)略、科技戰(zhàn)略、IP戰(zhàn)略、矩陣產(chǎn)品戰(zhàn)略以及變現(xiàn)戰(zhàn)略在內(nèi)的五大戰(zhàn)略。未來，騰訊在線視頻將繼續(xù)以時(shí)代為坐標(biāo)、以政策為導(dǎo)向，在可持續(xù)發(fā)展的大前提下，激活科技與藝術(shù)雙驅(qū)動(dòng)力，以強(qiáng)底線、正能量、高品質(zhì)、創(chuàng)新性、年輕化為內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)為用戶、行業(yè)以及合作伙伴帶來長遠(yuǎn)價(jià)值。

劇影價(jià)值再進(jìn)階，力促多元新突破

作為彰顯時(shí)代精神、傳遞正能量的重要載體，近年來越來越多高品質(zhì)的主旋律項(xiàng)目頻出。自去年10月至今，騰訊視頻累計(jì)播出的主旋律作品超50部、總計(jì)播放量突破185億。其中《大江大河2》《山海情》《理想照耀中國》《光榮與夢(mèng)想》《功勛》等優(yōu)質(zhì)劇集實(shí)現(xiàn)持續(xù)破圈，自制劇集《啟航:當(dāng)風(fēng)起時(shí)》《在希望的田野上》也獲得熱度與口碑的雙豐收。騰訊在線視頻副總裁韓志杰表示，騰訊視頻將堅(jiān)持以打造優(yōu)質(zhì)主旋律內(nèi)容為中心，為主旋律劇集匹配優(yōu)質(zhì)資源，積極開拓這一新價(jià)值高地。同時(shí)，以藝術(shù)表達(dá)作為重要的內(nèi)容評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，提升精品化、藝術(shù)化的內(nèi)容儲(chǔ)備與開發(fā)，以推動(dòng)劇集內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展。

以此為引導(dǎo)，騰訊視頻對(duì)劇集在主旋律板塊、現(xiàn)實(shí)主義板塊、創(chuàng)新板塊、青春情感板塊、古裝板塊等五大板塊進(jìn)行了全面升級(jí)。會(huì)上，韓志杰展示了騰訊視頻在五大板塊的劇集片單儲(chǔ)備，如主旋律板塊的《縣委大院》《八十八國際旅》《父輩的旗幟》等劇集；現(xiàn)實(shí)主義板塊的《我們的婚姻》《縱有疾風(fēng)起》《歡樂頌3》等劇集；創(chuàng)新板塊的《三體》《人魚》等劇集；青春情感板塊的《陪你逐風(fēng)飛翔》《愛的二八定律》等劇集；以及古裝板塊的《雪中悍刀行》《慶余年》第二季等劇集。

除長視頻劇集內(nèi)容外，騰訊視頻在中視頻領(lǐng)域也在持續(xù)發(fā)力，基于用戶短劇集的訴求，加大對(duì)中視頻精品內(nèi)容的儲(chǔ)備，比如騰訊視頻和騰訊微視雙端首頁已推出每日定時(shí)更新、無間斷排播的中視頻短劇頻道，涵蓋喜劇、文化、懸疑等品類的劇集內(nèi)容，如《恭王府》《瓦舍三部曲》等，用符合年輕人喜好的內(nèi)容傳遞輕松、積極、愉悅的價(jià)值觀。

同時(shí)，騰訊視頻還將持續(xù)深耕自制電影領(lǐng)域，并在后續(xù)重點(diǎn)打造“線上大檔期”，匯集好內(nèi)容、聚焦強(qiáng)關(guān)注，以挖掘電影市場(chǎng)的強(qiáng)潛力與大價(jià)值。會(huì)上，騰訊視頻發(fā)布了自制電影的合作計(jì)劃，如與周星馳合作的《西游》系列，與劉德華合作的《無間道》系列以及與工夫影業(yè)合作的《鬼吹燈》系列等。此外，騰訊視頻還將布局院線和網(wǎng)絡(luò)雙陣地發(fā)行的電影項(xiàng)目，如《斗羅大陸》的院線動(dòng)畫電影開發(fā)以及與七印象團(tuán)隊(duì)共同開發(fā)院線電影《南海歸墟》等。

未來，騰訊視頻還將在“藝術(shù)戰(zhàn)略”的引領(lǐng)下，以多元題材劇集的開發(fā)及對(duì)創(chuàng)新領(lǐng)域的探索，不斷為用戶和廣告主提供具有藝術(shù)性的高質(zhì)量作品，推動(dòng)劇集內(nèi)容的長遠(yuǎn)發(fā)展。

綜藝體育與生活共振，記錄傳遞美好新價(jià)值

騰訊在線視頻一直在思考如何從內(nèi)容上，用質(zhì)樸的表達(dá)給予用戶心靈的慰藉?；诖耍v訊在線視頻副總裁馬延琨在會(huì)上以“好好生活”“好好學(xué)習(xí)”和“好好運(yùn)動(dòng)”為關(guān)鍵詞，對(duì)騰訊在線視頻2022年的綜藝、紀(jì)錄片、體育賽事等品類內(nèi)容的布局進(jìn)行了詳細(xì)闡釋。

馬延琨表示，“用戶始終希望看到能夠使他們有共鳴、有啟迪的內(nèi)容?！彬v訊在線視頻以“好好生活”作為重要的內(nèi)容布局，為大眾展示最真實(shí)溫暖的生活化內(nèi)容體驗(yàn)，一起攜手奔赴更美好的生活。預(yù)計(jì)在明年，騰訊在線視頻就將推出《新新游記》《五十公里桃花塢2》《春泥在農(nóng)場(chǎng)》《心動(dòng)的信號(hào)5》《半熟戀人》《燦爛的前行》《推理計(jì)劃·11號(hào)公寓》《半路驚喜》《毛雪汪》《有家雜貨鋪》等具有不同生活元素的多元綜藝節(jié)目以及《風(fēng)味人間》《宵夜江湖》等以美食市井故事為主題的紀(jì)錄片。

“好好學(xué)習(xí)”類內(nèi)容，透過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所展現(xiàn)出來的多元的職業(yè)故事、多姿的文化風(fēng)貌、多彩的興趣愛好，用戶能夠更加直觀地感受到生活中微小但重要的滿足感、共情感。在此賽道下，騰訊在線視頻也將陸續(xù)推出《無所不能的藍(lán)》《令人心動(dòng)的offer3》《導(dǎo)演請(qǐng)指教》《現(xiàn)在去演音樂劇》《學(xué)會(huì)營》《沸騰校園》《脫口秀大會(huì)》系列等包括從職場(chǎng)、影視、音樂、技能學(xué)習(xí)到舞蹈、脫口秀的多元學(xué)習(xí)類綜藝劇目以及《勇敢者的征程》《布達(dá)拉宮》《兒童醫(yī)院》等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。

而在“好好運(yùn)動(dòng)”的部分，馬延琨表示，當(dāng)全民健身成為國家戰(zhàn)略后，無論是綜藝節(jié)目，還是體育節(jié)目，都會(huì)更聚焦在運(yùn)動(dòng)上。騰訊體育也將從看比賽、動(dòng)起來兩大維度，帶動(dòng)全民好好運(yùn)動(dòng)。在看比賽方面，2022年是體育大年，騰訊體育擁有從北京冬奧會(huì)、NBA到歐冠的各大賽事版權(quán)，能夠持續(xù)為用戶輸送優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容。大會(huì)上，作為北京冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商的騰訊也發(fā)布了全新slogan“雪舞心聚向未來”。在“動(dòng)起來”方面，騰訊體育則會(huì)推出包括《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》《家門口的運(yùn)動(dòng)會(huì)》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目，與用戶一起享受全民運(yùn)動(dòng)的樂趣。另外，騰訊體育還將推出青年社區(qū)BOOM，希望通過專屬的直播、節(jié)目、生態(tài)內(nèi)容、產(chǎn)品與社區(qū)，將BOOM打造為國內(nèi)具影響力、受年輕人喜愛的體育青年社區(qū)。

在2022年，騰訊在線視頻希望能夠以更全面的視角和布局思路，為用戶提供更多精彩的作品，陪伴用戶好好生活、好好學(xué)習(xí)、好好運(yùn)動(dòng)，共同奔赴美好生活新篇章。

動(dòng)漫少兒IP質(zhì)量雙提升，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力

作為與年輕群體、兒童群體高接觸的文娛形式，動(dòng)漫、少兒領(lǐng)域在近幾年受到了越來越多的關(guān)注。騰訊視頻在這兩個(gè)領(lǐng)域深耕多年，創(chuàng)投眾多動(dòng)漫、少兒作品，并且每年都會(huì)播出海量動(dòng)漫、少兒內(nèi)容，其中《斗羅大陸》《枕刀歌》《一念永恒》《眷思量》及《超迷你戰(zhàn)士》《故宮里的大怪獸》《舒克貝塔》《薇薇貓的日?！返雀咂焚|(zhì)作品均獲得了流量與人氣的雙豐收。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制播，推動(dòng)騰訊視頻動(dòng)漫、少兒頻道用戶數(shù)量不斷提升，動(dòng)漫、少兒IP的商業(yè)價(jià)值也在“水漲船高”。

伴隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模、用戶規(guī)模的不斷壯大，動(dòng)漫精品內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)在不斷提升。會(huì)上，騰訊視頻公布了涵蓋“英雄宇宙年番”“青春夢(mèng)想世界”“原創(chuàng)幻想星球”“熱血俠義經(jīng)典”四大賽道的最新動(dòng)漫儲(chǔ)備片單。如以“英雄宇宙”為名的《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《一念永恒》，詮釋“青春幻想世界”的《龍族》《左手上籃》、探索“原創(chuàng)幻想星球”的《玲瓏山》《眷思量2》與《TAISU project》動(dòng)畫系列片以及開啟“熱血俠義經(jīng)典”的《誅仙》《鏢人》《絕代雙驕》，它們?cè)跒橛脩籼峁┒嘣x擇的同時(shí)，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容發(fā)展提供了風(fēng)向性指示。

在少兒領(lǐng)域方面，騰訊視頻少兒頻道面對(duì)不同年齡段少年兒童的差異化需求，也儲(chǔ)備了眾多強(qiáng)調(diào)陪伴、親情、真善美的豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如《故宮里的大怪獸之月光馬兒》《米小圈上學(xué)記》等“合家歡”內(nèi)容，《動(dòng)漫大賀歲(名稱暫定)》以及與BBC兒童內(nèi)容金牌制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)打造的《呼叫超級(jí)土豆》等。

日前，為進(jìn)一步助力產(chǎn)業(yè)青年人才發(fā)展，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，騰訊視頻以藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為指引，聯(lián)合多方力量打造了中國青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃，首屆計(jì)劃共吸引超過1000位深耕行業(yè)的動(dòng)畫人才參與。今日會(huì)上，騰訊視頻也正式發(fā)布以“國風(fēng)復(fù)興”為主題的第二屆扶持計(jì)劃，這一計(jì)劃的延續(xù)將實(shí)現(xiàn)長期精準(zhǔn)扶持中國動(dòng)畫人才，助力動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作端藝術(shù)水平的整體提升，不斷激發(fā)國漫產(chǎn)業(yè)新活力。未來，騰訊視頻動(dòng)漫還將繼續(xù)致力于優(yōu)質(zhì)IP與自制內(nèi)容的開發(fā)，以高品質(zhì)正能量好故事的打造，不斷提升國產(chǎn)動(dòng)畫的內(nèi)容價(jià)值與用戶價(jià)值。

護(hù)航美好生態(tài)，推動(dòng)商業(yè)共贏

在用戶和內(nèi)容層面具有優(yōu)勢(shì)的前提下，釋放潛藏其中的商業(yè)價(jià)值成為騰訊在線視頻近年來創(chuàng)新探索的重點(diǎn)。會(huì)上，騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩針對(duì)如何運(yùn)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長效地吸引用戶注意力，潛移默化地滲透用戶心智等問題，從三個(gè)方面向品牌商家提供了自己的建議。

第一，重視精品IP和大事件資源。這些生態(tài)中的精品資源涵蓋了騰訊在線視頻中具影響力和滲透力的內(nèi)容。如全球重要的體育賽事IP資源2020年東京奧運(yùn)會(huì)、備受年輕人歡迎的國漫IP《斗羅大陸》等。王瑩建議企業(yè)可以在全周期、全體驗(yàn)、全鏈路視角下，深度挖掘這些內(nèi)容資源的商業(yè)潛能，發(fā)現(xiàn)更多增長可能。

第二，強(qiáng)化與劇場(chǎng)等聚合類內(nèi)容資源的合作。騰訊在線視頻持續(xù)豐富劇場(chǎng)合作，向大劇、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、少兒、電影等不同類別內(nèi)容延展，為商家提供更多挖掘內(nèi)容商業(yè)潛力的選項(xiàng)；其次是精細(xì)分層，借助TOP劇場(chǎng)、類型劇場(chǎng)、定制劇場(chǎng)等內(nèi)容聚合維度滿足不同商家的營銷需求。

第三，重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)節(jié)點(diǎn)營銷的助力。無論元旦、春節(jié)、520、暑期、開學(xué)季這樣的自然節(jié)點(diǎn)，還是類似新品發(fā)布、品牌大促、品牌Big Day這樣的企業(yè)營銷節(jié)點(diǎn)，騰訊在線視頻豐沛且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源都有望成為商家獲取流量的重要入口，催化企業(yè)全面釋放節(jié)點(diǎn)營銷潛能。

除了內(nèi)容與商業(yè)的結(jié)合，未來騰訊視頻還將注重藝術(shù)和科技的聯(lián)動(dòng)，持續(xù)深化AI技術(shù)應(yīng)用，加大場(chǎng)景化內(nèi)容價(jià)值開發(fā)力度，推動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品升級(jí)以更好地實(shí)現(xiàn)用戶看-購閉環(huán)，為品牌合作伙伴釋放更多商業(yè)可能性。

隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)用戶生活的剛需，視聽產(chǎn)業(yè)也正式從高速發(fā)展期正式走向高質(zhì)量發(fā)展階段。以好的內(nèi)容產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造美好時(shí)光，幫助品牌發(fā)現(xiàn)更多商業(yè)可能，是騰訊在線視頻需要背負(fù)的行業(yè)責(zé)任，也是平臺(tái)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

在新的一年里，騰訊在線視頻將持續(xù)布局多元內(nèi)容版圖，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶創(chuàng)造美好生活，深化用戶與品牌間的美好連接，打造更為健康長效的變現(xiàn)模式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)美好增長，進(jìn)而集多方之力，推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)正向、長遠(yuǎn)發(fā)展。