國貨突圍是近幾年中國消費(fèi)市場的重大亮點(diǎn)，一批又一批新國貨品牌走向萬千大眾、走到時(shí)代臺(tái)前。11月4日，專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)畢馬威中國對(duì)新國貨企業(yè)進(jìn)行了盤點(diǎn)，發(fā)布了“新國貨50榜單”。主播雪梨的公司宸帆，與元?dú)馍?、鐘薛糕等品牌、企業(yè)同登榜單，并作為新國貨代表被收錄至《畢馬威中國新國貨50企業(yè)報(bào)告》中。

據(jù)悉，該榜單評(píng)選活動(dòng)自年初啟動(dòng)，歷經(jīng)數(shù)月的前期調(diào)研和全國范圍內(nèi)企業(yè)實(shí)地走訪，最終由數(shù)十位深耕消費(fèi)品行業(yè)多年的畢馬威專業(yè)人士及外部行業(yè)專家所組成的專業(yè)委員會(huì)客觀評(píng)估得出。榜單評(píng)選出近幾年來在中國消費(fèi)品零售行業(yè)快速成長，并在新國貨崛起中表現(xiàn)卓越的50家企業(yè)。

在榜單劃分的六大創(chuàng)新維度中，宸帆以營銷創(chuàng)新維度入選。據(jù)畢馬威榜單報(bào)告介紹，營銷創(chuàng)新企業(yè)會(huì)賦予產(chǎn)品獨(dú)特的產(chǎn)品靈感和創(chuàng)意，采用新興營銷模式以實(shí)現(xiàn)流量的提升和變現(xiàn)。

始于2011年的宸帆，經(jīng)過十余年的努力，目前已經(jīng)成長為一家擁有XUELI女裝(快時(shí)尚女裝)、Tozmama豆幾媽(快時(shí)尚童裝)、雪梨生活(生活家居)、Plusmall+(快時(shí)尚大碼女裝)等15+新國貨品牌的管理集團(tuán)。

宸帆以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，與用戶持續(xù)不斷地高頻率互動(dòng)，并將網(wǎng)店、直播間作為重要渠道，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化、品牌的用戶沉淀，由此形成了“KOL—內(nèi)容—產(chǎn)品—渠道—品牌”的良性循環(huán)。在長期不斷的積累中，宸帆旗下的品牌與粉絲、用戶形成了牢固的用戶綁定。

目前宸帆獨(dú)家簽約的350+位紅人，通過內(nèi)容創(chuàng)作，可在自有生態(tài)體系內(nèi)完成種草到拔草的過程，實(shí)現(xiàn)高效的品牌傳播與用戶轉(zhuǎn)化。同時(shí)，高品質(zhì)的紅人營銷也為宸帆持續(xù)不斷地帶來優(yōu)質(zhì)的用戶洞察，幫助團(tuán)隊(duì)完成多品類嘗試、產(chǎn)品升級(jí)。

像今年6月XUELI女裝推出的“加油!新國貨”系列產(chǎn)品，便是匹配宸帆內(nèi)外部紅人矩陣，依托“用戶參與產(chǎn)品共創(chuàng)+紅人深度種草+直播內(nèi)容營銷+售后互動(dòng)及粉絲復(fù)購”全鏈路，實(shí)現(xiàn)了聲量銷量雙轉(zhuǎn)化。產(chǎn)品預(yù)售前，宸帆紅人打卡線下沉浸式“雪梨制衣局”秀場，在各個(gè)社交媒體透出體驗(yàn)場景，分享XUELI女裝聯(lián)合10余國內(nèi)經(jīng)典IP、10余國內(nèi)設(shè)計(jì)師打造的系列服飾。并在各個(gè)社交平臺(tái)收集用戶反饋，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。期間紅人發(fā)起的#雪梨 加油新國貨#等話題，閱讀量超2億，搶占用戶心智，并將流量進(jìn)一步引導(dǎo)至直播間。在品牌打造的80年代制衣廠直播場景中，宸帆紅人為用戶展示各款服裝，帶給用戶沉浸式的購物體驗(yàn)，從而形成社會(huì)化營銷閉環(huán)。

紅人勢能之外，科技也是宸帆新國貨品牌發(fā)展的助動(dòng)器。宸帆利用大數(shù)據(jù)+AI搭建數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，智能采集并分析社交媒體、平臺(tái)主播流行趨勢、電商銷售等數(shù)據(jù)，迅速了解年輕人群的流行偏好，抓住有銷售潛力的新消費(fèi)品，并孵化消費(fèi)新品牌。宸帆研發(fā)的“魔方AI”可監(jiān)測近千家店鋪，近百萬競品的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。結(jié)合對(duì)品牌店鋪歷史銷售數(shù)據(jù)、商品反饋數(shù)據(jù)、用戶購買數(shù)據(jù)以及各個(gè)平臺(tái)上的粉絲反饋情況，把人的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)算法進(jìn)行結(jié)合，幫助宸帆對(duì)潮流進(jìn)行“預(yù)判”下注，將設(shè)計(jì)、營銷、采購到上市銷售的平均周期縮短至20天。

目前依靠供應(yīng)鏈資源的強(qiáng)勢支持、紅人矩陣搭建的私域流量池及AI技術(shù)提供決策輔助，宸帆已成為具備“新審美、新技術(shù)、新連接”優(yōu)質(zhì)新國貨特質(zhì)的品牌集團(tuán)。未來宸帆將進(jìn)一步探索中國底蘊(yùn)與先鋒潮流的碰撞，持續(xù)發(fā)力新國貨領(lǐng)域。