近年來，品牌核心回歸到產(chǎn)品力和長期主義。母嬰洗護(hù)行業(yè)從來不缺網(wǎng)紅爆品，但鮮少有爆品是產(chǎn)品力、功效性、人氣兼具的，表現(xiàn)穩(wěn)健、能夠穿越周期、經(jīng)得起市場考驗的才是真正意義上的爆品。

南極霜、霞多麗葡萄霜、90安心霜、男女童氨基酸洗發(fā)水……不難發(fā)現(xiàn)，在一系列嬰童屆高品質(zhì)口碑爆品中有上美集團(tuán)紅色小象的身影。

近日，上美集團(tuán)紅色小象重磅推出安心系列洗浴新品，提前布局安心簡護(hù)，嚴(yán)格滿足兒童化妝品監(jiān)督管理新規(guī)的三大原則。

那么，紅色小象為何能夠持續(xù)抓住市場趨勢，不斷守正推新？

新規(guī)下公司首款洗浴簡護(hù)新品誕生

2022年1月1日，我國首部針對兒童化妝品監(jiān)管的法規(guī)文件《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式發(fā)布，配方設(shè)計應(yīng)遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”三大原則（下稱三大原則）等相關(guān)規(guī)定，不少行業(yè)人感慨“新規(guī)后出品難”“新規(guī)必然促使兒童護(hù)膚品大洗牌”。

此前，紅色小象提前在法規(guī)發(fā)布前布局了滿足三大原則的90安心霜，全成分僅9種、4500+爭議成分0添加。

繼90安心霜后，紅色小象安心系列又迎來重磅新品——“安心瓶”洗浴家族。據(jù)了解，紅色小象“安心瓶”共有三款新品，分別是安心瓶洗沐二合一、安心瓶泡泡沐浴露、安心瓶洗發(fā)水，還實現(xiàn)兒童分齡使用，如洗沐二合一適用于0歲+，沐浴露和洗發(fā)水則適用于3歲+。

上美集團(tuán)紅色小象新品安心系列

紅色小象安心系列滿足16種美修全綠成分，4700+爭議成分0添加，嚴(yán)苛遵循兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定中的三大原則。

實質(zhì)上，除了踐行新規(guī)，紅色小象安心系列也與95后父母的科學(xué)育兒觀不謀而合，他們擁有豐富知識儲備，是追求安全及功效，崇尚科學(xué)養(yǎng)育的“成分黨”。不難看出，紅色小象產(chǎn)品布局的前瞻性及敏銳的用戶洞察。

技術(shù)創(chuàng)新定義產(chǎn)品力

自品牌創(chuàng)始以來，紅色小象就推出“適合中國嬰童肌膚”的產(chǎn)品。

據(jù)了解，紅色小象安心系列新品基于中國嬰童皮膚護(hù)理痛點，在配方上針對性給出解決方案。一方面，安心系列新品實現(xiàn)溫和清潔不傷膚；同時完成養(yǎng)膚舒緩保濕的進(jìn)階需求。另一方面，安心洗浴系列擁有“保濕黑科技——鎖水磁石”加持，有保濕成分，沖洗后依然附著于肌膚上持續(xù)長效保濕舒緩，鎖水同時完成凈護(hù)。

上美集團(tuán)紅色小象推出新品安心系列

紅色小象安心系列洗浴新品頗具新意，每款產(chǎn)品都有其獨到的差異化賣點，安心瓶二合一主打“磁力鎖水 4合1全能洗沐”，安心瓶洗發(fā)水主打“磁力鎖水，清爽柔順”，安心瓶沐浴露則主打“磁力鎖水，SPA級泡泡浴”。

值得一提，該系列遵循90安心霜同宗同源的“4S精研簡護(hù)科技”基因（SAFETY成分安全+SIMPLE配比簡單+SOOTHE舒緩加成+SENSITIVE敏感肌專研）。從源頭上做到精簡安全配方，從結(jié)果上做到功效有效加成。

可以預(yù)見，在90安心霜獲得市場廣泛認(rèn)可的助力下，紅色小象安心系列新品必將開啟真養(yǎng)膚洗浴的2.0時代，更將進(jìn)一步引領(lǐng)嬰童簡新趨勢。

為國貨注入新動力

從國貨崛起的情況可以看出，優(yōu)秀品牌都是大浪淘沙的結(jié)果。對于紅色小象而言，打造“中國母嬰領(lǐng)先品牌”是品牌不變的堅持。據(jù)天貓生意參謀數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，紅色小象在天貓母嬰類目銷售持續(xù)居前列，旗艦店粉絲已突破415萬。在自身發(fā)展的同時，紅色小象更引領(lǐng)嬰童市場不斷向高質(zhì)量、精細(xì)化方向發(fā)展。

2015年推出，能夠在短時期里面就成為行業(yè)頭部品牌，根本在于紅色小象把握了新一代消費者的需求。基于上美集團(tuán)數(shù)據(jù)中臺的大數(shù)據(jù)分析能力，紅色小象深刻洞察到不同季節(jié)、不同年齡、不同性別的嬰童皮膚發(fā)育特點及護(hù)膚痛點，并進(jìn)行D TO C反向定制出精準(zhǔn)的嬰童產(chǎn)品。

上美集團(tuán)持續(xù)投入科研

不止于此，紅色小象母公司上美集團(tuán)還擁有強(qiáng)勁的科研力量。上美集團(tuán)于2003年成立之初就開始布局科研，2016年入局基礎(chǔ)研發(fā)，自建中日雙科研中心、雙供應(yīng)鏈，搭建了兩百余名研發(fā)人員的團(tuán)隊，其母嬰產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊以日系標(biāo)準(zhǔn)夯實產(chǎn)品品質(zhì)。同時，為了保障母嬰產(chǎn)品的安全性，紅色小象產(chǎn)品配方中堅決杜絕任何激素成分，并經(jīng)歷穩(wěn)定性測試、防腐挑戰(zhàn)測試和毒理測試等。

以科研立產(chǎn)品，以產(chǎn)品立品質(zhì)，以品質(zhì)立品牌，有用戶心智的品牌才能穿越周期。可以預(yù)見，秉承長期主義和高要求的紅色小象，不僅能在新規(guī)之后開啟真養(yǎng)膚洗浴2.0時代，未來還將穿越更具挑戰(zhàn)性的市場周期，為中國母嬰市場注入新動力。