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日前，商務部網(wǎng)站發(fā)布《商務部等5部門關于公布中華老字號復核結果的通知》，將長期經(jīng)營不善，甚至已經(jīng)破產(chǎn)、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌，移出中華老字號名錄；對經(jīng)營不佳、業(yè)績下滑的73個品牌，要求6個月予以整改；繼續(xù)保留1000個經(jīng)營規(guī)范、發(fā)展良好的品牌。被“摘牌”的中華老字號包括北京雪花、天津稻香村、重慶冠生園等。(11月14日《中國質量新聞網(wǎng)》)

時代拋棄你的時候，連個聲招呼都不會給你打。這一次55個中華老字號品牌被移出中華老字號名錄，實際上不過是無奈的“清理門戶”，因為這些獲得中華老字號品牌榮譽的品牌，已經(jīng)被市場所拋棄，別說讓老字號發(fā)揚光大了，就是“養(yǎng)家糊口”都成了問題。

中華老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。中華老字號既有很高的經(jīng)濟價值，也有豐富的文化價值，商務部在2006年和2011年先后認定了兩批共1128個中華老字號品牌。中華老字號的認定，原本是一件好事，通過給品牌注入含金量，讓品牌的價值更能熠熠生輝，從而實現(xiàn)發(fā)展的金光大道。這對于做大傳統(tǒng)品牌而言自然好處多多。

然而，在市場經(jīng)濟的考驗下，一些中華老字號為何現(xiàn)出了原形？有的被警告，有的被整改，有的被通報，甚至還有的被摘牌。綜合分析不難看出，缺少創(chuàng)新和進取心是重要原因之一。它們中，有的“倚老賣老”，還以以前計劃經(jīng)濟的心態(tài)來面對市場經(jīng)濟，不能真心參與市場競爭?？谖渡喜荒苡鲜袌?，價格上還高高在上。消費者不買賬也就不足為奇；還有的一直“吃老本”。把中華老字號的榮譽當成了功勞簿，躺在上面呼呼大睡。完全不顧消費者日新月異的消費需求，以及同行們呼嘯前行的身影。還有的“老字號”甚至采取違法的手段糊弄市場，如此“為老不尊”當然會被“大浪淘沙”。

“老字號”也需要“發(fā)新芽”。優(yōu)勝劣汰是市場競爭的必然規(guī)律?！袄献痔枴蔽ㄓ卸嘈┬吕砟?、新探索、新前行，才能真正在新時代里實現(xiàn)新成長。如果不想一臉皺紋進入“衰老期”，需要“老字號”也進入“新發(fā)展”。

“老字號”被摘牌，對企業(yè)來說是一記警鐘，警示中華老字號們要時刻保持戰(zhàn)斗力，踔厲奮發(fā)，銳意創(chuàng)新。同時，這也是一次市場的“吐故納新”“優(yōu)勝劣汰”，唯有如此，才會讓行業(yè)保持活力，健康發(fā)展。

(責任編輯:陸明)