“今天我來(lái)品嘗一款新的啤酒，喝到嘴里跟之前那些淡爽味啤酒完全不一樣?！痹谀迟Q(mào)易商行制作的抖音視頻廣告中，一位女士一邊對(duì)著鏡頭喝著酒，一邊介紹手中啤酒的口感。看似平常的廣告，卻是違法行為。

近日，浙江省寧波市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)根據(jù)相關(guān)證據(jù)，按照《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)該貿(mào)易商行廣告中出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的情形作出處罰，并責(zé)令停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

啤酒品牌因飲酒動(dòng)作被罰，相信不少市民會(huì)有“酒的廣告不讓喝酒”的迷惑。

賣(mài)酒觸“網(wǎng)”反觸“法”

短視頻平臺(tái)的火爆，讓許多經(jīng)營(yíng)者嗅到了商機(jī)。近期，寧?？h市場(chǎng)監(jiān)管局通過(guò)大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管發(fā)現(xiàn)，某貿(mào)易商行在其抖音賬號(hào)上所發(fā)布的視頻涉嫌酒類(lèi)廣告中出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的違法行為。經(jīng)查明：該貿(mào)易商行于2022年開(kāi)始，為推廣店鋪內(nèi)的一款酒類(lèi)產(chǎn)品，在抖音賬號(hào)上發(fā)布了廣告視頻，在視頻中飲用了這款啤酒，并對(duì)其口感進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。對(duì)此，寧海縣市場(chǎng)監(jiān)管局進(jìn)行了立案查處。

國(guó)內(nèi)飲酒廣告違法案頻現(xiàn)

酒類(lèi)本身非常特殊，飲酒類(lèi)的廣告違法案件，其實(shí)已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)在大眾視野里了，早在2020年，某視頻網(wǎng)站上的知名up主“大祥哥來(lái)了”就因?yàn)橐曨l中出現(xiàn)飲酒動(dòng)作而被處罰。近年來(lái)，多家酒企或商戶屢因違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定被監(jiān)管部門(mén)處罰。去年，百威中國(guó)就因發(fā)布的酒類(lèi)廣告違反廣告法，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款60萬(wàn)元。

共同營(yíng)造健康的廣告環(huán)境

酒類(lèi)廣告不允許出現(xiàn)飲酒動(dòng)作，主要是防止廣告的視覺(jué)效果對(duì)未成年人造成不好的引導(dǎo)效果。鑒于酒類(lèi)產(chǎn)品的宣傳和推廣過(guò)程中避免提倡飲酒習(xí)慣，以防對(duì)社會(huì)的公序良俗產(chǎn)生負(fù)面影響，2015年新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》加入了酒類(lèi)廣告中不得含有“誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒”“出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作”“表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)”“明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”等內(nèi)容，并沿用至今。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在此提醒，酒類(lèi)產(chǎn)品的廣告應(yīng)避免出現(xiàn)飲酒動(dòng)作，防止引起不必要的誤解。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利和商機(jī)考驗(yàn)的不僅僅是經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)嗅覺(jué)的敏銳度，更是對(duì)經(jīng)營(yíng)者自身規(guī)則意識(shí)的一次挑戰(zhàn)。只有明白法律法規(guī)所劃定的邊界，才能更好地享受時(shí)代的“紅利”。