隨著國潮復(fù)興，中國傳統(tǒng)文化越來越備受喜愛，新中式風(fēng)潮也逐漸引領(lǐng)家居領(lǐng)域。日前，一場“讓年輕人愛上中國風(fēng)“的國潮文化大課在北京舉行，前故宮博物院院長單霽翔前來助陣。主辦方尚品宅配方面認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)自信帶來的文化自信，讓年輕消費(fèi)者審美日趨簡約與混搭，國風(fēng)與國潮勢不可擋。

文創(chuàng)產(chǎn)品必須貼近生活

前故宮博物院院長單霽翔帶來了《“住”在故宮，故宮文化“活”起來》的主題演講。單霽翔多年來一直致力于故宮文物保護(hù)和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承弘揚(yáng)工作，在任期間，通過互聯(lián)網(wǎng)文化、紀(jì)錄片、綜藝以及新零售文創(chuàng)等形式，將故宮打造成為了一個受年輕人喜愛的超級網(wǎng)紅IP。

前故宮博物院院長單霽翔

單霽翔圍繞當(dāng)代文化遺產(chǎn)保護(hù)、故宮公共服務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面，用動人的故事、清晰的數(shù)據(jù)和珍貴的歷史圖片，生動展示了故宮博物院的獨(dú)特文化價值和文化魅力，“文物保護(hù)不應(yīng)鎖在庫房中，而是應(yīng)該重新回到人們的生活當(dāng)中。讓文物‘活’起來，有尊嚴(yán)的文化遺產(chǎn)才能成為促進(jìn)社會發(fā)展的積極力量”。

經(jīng)過多年的努力，故宮博物院聚集了一大批年輕粉絲。越來越多的年輕人開始喜歡古老的北京城，開始喜歡傳統(tǒng)文化。單霽翔表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)必須深入研究人們不斷變化的生活，并深挖屬于自己的獨(dú)特文化資源，凝練出獨(dú)特的原創(chuàng)元素與人們的生活進(jìn)行對接，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品人們才愿意帶回家。

要做年輕人愛的新中式

隨著國潮復(fù)興，中國傳統(tǒng)文化越來越備受喜愛，新中式風(fēng)潮也逐漸引領(lǐng)家居領(lǐng)域。尚品宅配一直深入洞察消費(fèi)需求，并不斷思考如何把中國傳統(tǒng)文化融入家居生活，讓年輕人喜歡新中式。

尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰

尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰表示，市面上的傳統(tǒng)中式因元素堆砌繁復(fù)厚重、不夠時尚、價格高昂等因素難以贏得年輕人的心。尚品宅配的對策是，通過“新審美、新用材、新設(shè)計、新智造、新配套”，打造年輕人愛的新中式空間，李嘉聰介紹道。“錦繡東方”是尚品宅配推出的系列國潮新品，其靈感來源于故宮建筑、器物、藏品中的文化元素。以現(xiàn)代設(shè)計手法詮釋東方之美，新中式風(fēng)格簡潔、清爽、時尚，深受年輕人的喜愛?！白尭嗳讼矏坌轮惺?，讓國潮新居走入百姓家，讓東方文化走向全球”這是尚品宅配打造“新中式國潮家”的愿景。

得消費(fèi)者得天下

騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志表示，當(dāng)前消費(fèi)層級越來越細(xì)分，甚至5年就是一個代際，定義用戶不再以生理年齡，而是以心理年齡；與此同時，隨著經(jīng)濟(jì)自信帶來的文化自信，消費(fèi)者審美日趨簡約與混搭，國風(fēng)與國潮勢不可擋。

在此背景下，千篇一律的產(chǎn)品沒有市場，個性化的定制才是王者。品牌不僅需要高顏值，還要潮和酷，否則難以走入年輕消費(fèi)者的法眼。而5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將推動智能家居高速發(fā)展，家居整體解決方案和產(chǎn)品升級IOT化將會是未來的大方向。

張永志強(qiáng)調(diào)，得消費(fèi)者得天下。品牌只有深刻把脈消費(fèi)者的心理，抓對消費(fèi)取向，才能搶占商機(jī)。像尚品宅配就是在用戶研究和用戶消費(fèi)趨勢方向把握得非常好的代表性品牌。