□ 本報記者 彭 燮

1月9日，抖音電商發(fā)布《2022抖音電商國貨發(fā)展年度報告》（以下簡稱報告），報告顯示，2022年，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%，其中，國貨老字號品牌銷量同比增長156%，新銳本土品牌銷量同比增長84%。數(shù)據(jù)顯示，抖音商城國貨銷量同比增長280%，在抖音商城熱賣商品榜前100中，國貨商品的占比超過90%。“雙11”期間，平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長156%，商品曝光量同比上半年增長1.6倍。

數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺國貨商品搜索量提升165%，國貨短視頻數(shù)量提升3652%。國貨商品銷量排名前5的城市，分別是上海、北京、重慶、成都、廣州；國貨品牌所在地排名前5的城市，分別為杭州、廣州、深圳、上海、北京。

報告指出，直播帶貨有力帶動了國貨銷量快速增長。消費者通過國貨品牌直播間購買商品的比例漲幅明顯，直播觀看瀏覽量同比提升2106%，直播銷量同比增長102%。從品類看，抖音平臺國貨品類銷量增長最快的5個品類分別是——鮮花園藝商品（銷量同比增長178%）、個護家清商品（銷量同比增長141%）、運動戶外商品（銷量同比增長137%）、母嬰寵物商品（銷量同比增長130%）、智能家居商品（銷量同比增長121%）。

報告指出，2022年，在抖音電商持續(xù)助力下，一批新銳國貨品牌和老字號品牌不斷創(chuàng)新，借助平臺實現(xiàn)品牌“出圈”。

據(jù)統(tǒng)計，新銳品牌直播觀看瀏覽量提升2328%，搜索量同比增長240%，銷量同比增長84%。在平臺的助力下，親子生活、服飾鞋包、個護家清、美妝、消電家居品類新銳品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日記、花西子、本該時鮮等品牌受到消費者歡迎，銷量持續(xù)增長。

2022年，抖音平臺推出“遇見新國潮”等活動，助力老字號走向全國。報告顯示，老字號國貨品牌在滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求方面持續(xù)發(fā)力，短視頻播放量同比增長4497%，老字號搜索量同比增長369%，老字號品牌銷量同比增長156%?；亓Α⒑阍聪?、 白水杜康、五糧液、老廟等老字號品牌銷量持續(xù)攀升。

報告顯示，短視頻、直播正成為年輕消費者獲取商品內(nèi)容的主要渠道之一，直播間成為購買國貨新渠道。據(jù)統(tǒng)計，平臺18—24歲消費者國貨消費同比增長152%，25-30歲消費者國貨消費同比增長119%，年輕消費者正成為國貨消費主力。

2022年，抖音電商通過全域興趣電商內(nèi)容場景與貨架場景融合，重點打造貨架電商，加強商城、搜索、櫥窗等渠道，為國貨品牌創(chuàng)造更多增長機會。與此同時，在完善平臺服務保障的基礎上，從物流、營銷等角度保護用戶權益，提升用戶消費信心。在平臺治理層面，平臺開展打擊“虛假營銷不履約”和打擊“違規(guī)營銷玩法”專項行動，對嚴重影響消費者體驗，擾亂平臺公平競爭環(huán)境的行為進行規(guī)范和治理。

抖音電商相關負責人表示，在全域興趣電商的助力下，平臺正成為國貨品牌持續(xù)發(fā)展的新渠道。平臺將陸續(xù)發(fā)揮“內(nèi)容+貨架”電商的優(yōu)勢，進一步提高服務能力，助力國貨品牌發(fā)展。抖音電商還將持續(xù)助力國貨品牌“出圈”，讓更多消費者喜歡上國貨品牌，滿足消費者多樣化的品質購物需求。

《中國質量報》