在中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)史上，許多著名作家如魯迅、郭沫若、茅盾、鄭振鐸、葉圣陶、巴金、老舍、施蟄存、沈從文、黎烈文等又是著名的編輯家，在編輯生涯中，為了推薦文壇新人，推動(dòng)新文學(xué)作品的銷售，也親自參與了新文學(xué)廣告的制作。這些廣告詞，凝練、靈動(dòng)，不乏幽默和詩(shī)意。它們也堪稱微型評(píng)論，往往能縮龍成寸、詞約義豐地把握作品的特點(diǎn)和作家的風(fēng)格。當(dāng)然，這些廣告詞還隱含著新文學(xué)生產(chǎn)、傳播以及文學(xué)運(yùn)動(dòng)方面的豐富歷史信息?？梢哉f，中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)正是在廣而告之的吆喝聲中拉開了帷幕，文壇也隨著廣告變得生動(dòng)起來。

    眾所周知，老舍問鼎文壇與鄭振鐸有密切關(guān)系，但葉圣陶在此中也發(fā)揮了作用卻鮮為人知了。

   1925年下半年，在英國(guó)任教的舒慶春完成了《老張的哲學(xué)》的初稿。在許地山的介紹下，他把小說寄給了正主持《小說月報(bào)》編務(wù)的鄭振鐸。半年后，在《小說月報(bào)》1926年6月號(hào)的《最后一頁(yè)》中，鄭振鐸預(yù)告了下一期的主要內(nèi)容，其中對(duì)《老張的哲學(xué)》評(píng)價(jià)是這樣的：“舒慶春君的《老張的哲學(xué)》是一篇長(zhǎng)篇小說，那樣的諷刺情調(diào)，是我們作家們所尚未彈奏過的。”小說從17卷7號(hào)開始連載，直到12號(hào)連載完畢。

    在《小說月報(bào)》1927年1月號(hào)的《最后一頁(yè)》中，鄭振鐸又預(yù)告了如下內(nèi)容：

   “從第三號(hào)起，將登一部長(zhǎng)篇小說《趙子曰》，那是一部篇幅很長(zhǎng)的作品，也許至年底才能完全結(jié)局。《趙子曰》的作者為寫了《老張的哲學(xué)》的老舍君，而這部《趙子曰》較之《老張的哲學(xué)》更為進(jìn)步，寫的不是那一班教員閑民，寫的乃是一班學(xué)生，是我們所常遇見，所常交往的學(xué)生。老舍君以輕松微妙的文筆，寫北京學(xué)生生活，寫北京公寓生活，是很逼真很動(dòng)人的。把《趙子曰》幾個(gè)人的個(gè)性尤能浮現(xiàn)于我們讀者的面前，后半部的《趙子曰》卻入于嚴(yán)肅的敘述，不復(fù)有前半部的幽默，然文筆是同樣的活躍，且其以一個(gè)偉大犧牲者的故事作結(jié)，是很可以使我們有無窮的感喟的。這部書使我們始而發(fā)笑，繼而感動(dòng)，終而悲憤了?！?/p>

   當(dāng)老舍的小說《趙子曰》連載開始時(shí)，鄭振鐸就開始著手把《老張的哲學(xué)》和《趙子曰》納入“文學(xué)研究會(huì)叢書”。但隨后發(fā)生了“四一二”反革命政變，鄭振鐸因簽名抗議受到牽連，被迫出國(guó)避難。出國(guó)前，他把《小說月報(bào)》委托葉圣陶代為主編。

   1928年4月，《老張的哲學(xué)》和《趙子曰》分別作為“文學(xué)研究會(huì)叢書”之一由商務(wù)印書館推出。作為負(fù)責(zé)編發(fā)《趙子曰》的葉圣陶，還特地為這兩部小說撰寫了廣告：

   “《老張的哲學(xué)》，為一長(zhǎng)篇小說，敘述一班北平閑民的可笑生活，以一個(gè)叫老張的故事為主，復(fù)以一對(duì)青年的戀愛穿插之。在故事的本身，已極有味，又加以著名的諷刺的情調(diào)，輕松的文筆，使本書成為一本現(xiàn)代不可多得之佳作，研究文學(xué)者固宜一讀，即一般的人們亦宜換換口味，來閱看這本新鮮作品。

   《趙子曰》這部作品的描寫對(duì)象是學(xué)生的生活，以輕松微妙的文筆，寫北平公寓生活，非常逼真而動(dòng)人，把趙子曰等幾個(gè)人的個(gè)性生活活生生浮現(xiàn)在我們讀者的面前。后半部卻入于嚴(yán)肅的敘述，不復(fù)有前半部的幽默，然文筆是同樣的活躍。且其以一個(gè)偉大的犧牲者的故事作結(jié)，很使我們有無窮的感喟。這部書使我們始而發(fā)笑，繼而感動(dòng)，終于悲憤了?！?/p>

   如果與鄭振鐸的推介語(yǔ)對(duì)照，可以看出，葉圣陶在擬這兩則廣告時(shí)，他參考了鄭振鐸對(duì)這兩部小說的評(píng)價(jià)。如鄭振鐸認(rèn)為《老張的哲學(xué)》“那樣的諷刺情調(diào)，是我們作家們所尚未彈奏過的”，在葉圣陶撰寫的廣告中也有“諷刺的情調(diào)”一語(yǔ)；而鄭振鐸對(duì)《趙子曰》的評(píng)價(jià)與葉圣陶廣告中的文字幾乎完全一樣。

   鄭振鐸和葉圣陶兩位文壇大家親自為默默無聞的舒慶春寫廣告，也“寫”出了現(xiàn)代文學(xué)史上的一段佳話。