中國(guó)市場(chǎng)的錢(qián)并不都那么好賺，當(dāng)下《被解救的姜戈》(簡(jiǎn)稱《姜戈》)的遭遇就讓美國(guó)人深刻地意識(shí)到了這一點(diǎn)。

   經(jīng)歷了緊急停映、刪改后重新上映的《姜戈》并沒(méi)有因?yàn)槊径噔抖艿缴咸旄裢饩祛櫍?2日復(fù)映首日票房371萬(wàn)的成績(jī)澆得美國(guó)佬們一個(gè)透心涼。

   記者從今晨公布的全國(guó)二十大城市排片表上發(fā)現(xiàn)，《姜戈》今日排片僅占9.24%。而據(jù)記者推算，檔期變更所帶來(lái)的票房損失，使《姜戈》在華至少少賺了三千萬(wàn)。

    市場(chǎng) 好菜也怕晚 復(fù)映票房慘

   出自好萊塢鬼才導(dǎo)演昆汀·塔倫蒂諾之手的《姜戈》原定于4月11日在國(guó)內(nèi)上映，上映當(dāng)日遭緊急停映。一個(gè)月后，被“解救”了的《姜戈》終于在本月12日復(fù)映。據(jù)悉，復(fù)映版本在一個(gè)月前準(zhǔn)備上映的版本基礎(chǔ)上刪減了近4分鐘的鏡頭。

   對(duì)于一部時(shí)長(zhǎng)超過(guò)兩個(gè)半小時(shí)的電影來(lái)說(shuō)，只少了近4分鐘其實(shí)無(wú)關(guān)痛癢。然而，晚來(lái)了一個(gè)月的《姜戈》遭遇了冷場(chǎng)，12日票房?jī)H371萬(wàn)。而這部獲得5項(xiàng)奧斯卡提名并獲得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的電影，在北美上映首周就獲得了超過(guò)三千萬(wàn)美元的票房，如今全球票房已達(dá)到4.2億美元。

   由于《鋼鐵俠3》和《致我們終將逝去的青春》(簡(jiǎn)稱《致青春》)風(fēng)頭正勁，湯姆·克魯斯的新片《遺落戰(zhàn)境》10日剛剛上映，《姜戈》復(fù)映首日獲得的排片量并不理想，全國(guó)排片占比僅為10.34%，全國(guó)合計(jì)約6620場(chǎng)。而到本周六陳可辛的新片《中國(guó)合伙人》公映后，《姜戈》的生存空間將進(jìn)一步被縮減。

   如果在原定的4月11日上映，《姜戈》的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將是《北京遇上西雅圖》和《廚子戲子痞子》兩部偏文藝的華語(yǔ)電影，且這兩部影片已處于上映數(shù)周的狀態(tài)，市場(chǎng)急需一部好萊塢大片來(lái)調(diào)節(jié)?！督辍吩诒藭r(shí)上映的排片量，已占到全國(guó)排片量的17.18%。

    變檔期至少少賺三千萬(wàn)

   對(duì)于《姜戈》的此番停映和復(fù)映，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，加上前期的營(yíng)銷(xiāo)宣傳費(fèi)用和重新制作數(shù)字硬盤(pán)和密鑰等的費(fèi)用，損失不下千萬(wàn)。而據(jù)記者推算，檔期變更所帶來(lái)的票房損失，使《姜戈》在華至少少賺了三千萬(wàn)。

   《姜戈》5月12日僅有10.34%的全國(guó)排片占比，全國(guó)合計(jì)約6620場(chǎng)，最終票房371萬(wàn)，照此推算，每場(chǎng)平均收獲560元。而《姜戈》4月11日的全國(guó)排片占比為17.18%，當(dāng)天的全國(guó)排片量合計(jì)約1.1萬(wàn)場(chǎng)，一天的票房可以達(dá)到616萬(wàn)，多出將近一倍。如果按照兩周的上映時(shí)間來(lái)算，選擇4月上映，要比5月上映多出三千多萬(wàn)的票房。

    解讀 靠檔期贏市場(chǎng)已不適用

   雖然《姜戈》的損失與檔期調(diào)整有很大關(guān)系，但是業(yè)內(nèi)人士指出，在如今幾乎已經(jīng)沒(méi)有淡季的中國(guó)電影市場(chǎng)，檔期和票房也沒(méi)有那么直接的聯(lián)系了，而《姜戈》在中國(guó)遇冷其實(shí)是必然之事。

   華星UME副總劉暉接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，相對(duì)于檔期來(lái)說(shuō)，影片才是影響票房的最關(guān)鍵因素，不然就不會(huì)有《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)造的歷史奇跡了。

   “現(xiàn)在我們成熟的檔期有很多——圣誕檔、情人節(jié)檔等。毋庸置疑，跟休假有關(guān)的檔期肯定會(huì)提高觀影人次，但空有檔期沒(méi)有好片子也不成，去年國(guó)慶檔也是好檔期，但幾部影片都沒(méi)有收到預(yù)期的效果?！眲熣f(shuō)。

   此外，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在檔期這個(gè)問(wèn)題上也曾經(jīng)有片子是沾了光的，比如王岳倫執(zhí)導(dǎo)的《十全九美》上映的時(shí)候恰巧趕上奧運(yùn)會(huì)期間，沒(méi)有片子敢上映，只有《十全九美》上映，因此大賺了一筆?！短粕酱蟮卣稹飞嫌车臅r(shí)候很多影片也不敢冒風(fēng)險(xiǎn)，《七小羅漢》借著這個(gè)機(jī)會(huì)上映，見(jiàn)縫插針地賺了錢(qián)。

   不過(guò)，他說(shuō)：“這些都是偶發(fā)事件，不可復(fù)制，現(xiàn)在電影市場(chǎng)沒(méi)有淡季了，黃金周和非黃金周的差距正在縮小?？繖n期贏市場(chǎng)已是前幾年討論的話題了。”

   在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《姜戈》不像喜劇片、愛(ài)情片那樣適合所有人看，而在中國(guó)，普通觀眾對(duì)昆汀這位導(dǎo)演的認(rèn)知度也不高。

   此外，《姜戈》的片長(zhǎng)也對(duì)票房有一定負(fù)面影響?！啊动偪裨既恕菲L(zhǎng)只有一個(gè)半小時(shí)，一天排的場(chǎng)次又多，且3D票價(jià)相對(duì)高一些，所以自然很受影院歡迎。相比較來(lái)說(shuō)，片長(zhǎng)兩個(gè)多小時(shí)的《姜戈》不占優(yōu)勢(shì)?！眲熣f(shuō)。

    影響

    “姜戈事件”已成案例

    其實(shí)，在《姜戈》之前也有中外大片被臨時(shí)調(diào)檔期的例子。

   2011年7月底《變形金剛3》在臨上映前發(fā)現(xiàn)密鑰出現(xiàn)問(wèn)題，部分影院推遲半天或一天上映；2012年9月11日，距離上映還有兩天的電影《白鹿原》被傳“無(wú)限延期”，后以“字幕彗尾”的技術(shù)原因改為9月15日上映。

   這回《姜戈》在上映當(dāng)日遭遇緊急停映，不僅在國(guó)內(nèi)成為了熱門(mén)話題，也在世界范圍內(nèi)引起討論。美國(guó)南加州大學(xué)電影藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)伊麗莎白·戴利就一針見(jiàn)血地表示，“姜戈事件”未來(lái)幾年內(nèi)都會(huì)在美國(guó)電影圈被反復(fù)提及，以警告美國(guó)制片人中國(guó)市場(chǎng)存在的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

    本版文/記者 田婉婷