冒險(xiǎn)題材動畫片《咔咔歷險(xiǎn)記》自2013年5月28在央視少兒頻道首播后，深受小朋友們的喜愛，隨后在70多家地方臺播出，收視率一度達(dá)到了0.44%至0.55%，一度占據(jù)了6.9%至7.8%的市場份額。《咔咔歷險(xiǎn)記》是我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)品中的出色產(chǎn)品，在日韓、歐美動漫大肆進(jìn)入我國動漫市場的背景下，它是可以與之抗?fàn)幓蛘哒f相媲美的產(chǎn)品。目前，咔咔動漫形象已被運(yùn)用到了兒童T恤、書包、手表、帽子等產(chǎn)品上。而由動畫片延伸出來的圖書更進(jìn)一步提升了咔咔動漫品牌的影響力，圖書出版方認(rèn)為，真正適合孩子們閱讀的作品應(yīng)該是孩子和家長都喜歡和認(rèn)可的，而《咔咔歷險(xiǎn)記》做到了這點(diǎn)。

   1月18日，國產(chǎn)動畫片《咔咔歷險(xiǎn)記》原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員亮相北京西單圖書大廈為其衍生品同名動漫叢書舉行簽售活動，現(xiàn)場吸引了很多家長、小朋友和動漫形象咔咔合影?！哆沁菤v險(xiǎn)記》自2013年5月28在央視少兒頻道首播后，深受小朋友們的喜愛，隨后在70多家地方臺播出，一時(shí)間成為流行的動漫符號。而圍繞動畫片開發(fā)衍生產(chǎn)品的步伐也加快，這是收回研發(fā)制作成本的路徑之一。在咔咔動畫創(chuàng)始人劉宏的發(fā)展規(guī)劃中，出版《咔咔歷險(xiǎn)記》動漫叢書是水到渠成的事情。在動畫片播出不久后，劉宏所在的北京合力宏通動漫科技有限公司便與央視動畫有限公司、中國農(nóng)業(yè)出版社達(dá)成合作，經(jīng)過3個(gè)多月的籌劃，于2013年9月正式推出了《咔咔歷險(xiǎn)記》的同名動漫叢書。目前，該動漫叢書在亞馬遜等多家網(wǎng)站上銷售，動畫迷帶動了閱讀熱?！哆沁菤v險(xiǎn)記》真有那么好嗎？它為并不景氣的動漫產(chǎn)業(yè)帶來了什么樣的思考？

    靠原創(chuàng)內(nèi)容贏得收視率

   《咔咔歷險(xiǎn)記》是北京合力宏通動漫科技有限公司推出的52集冒險(xiǎn)題材動畫片，創(chuàng)始人兼總導(dǎo)演劉宏介紹說：“我們在整部作品中共塑造了40余款原創(chuàng)形象，其中包括咔咔家族、鯊魚兵團(tuán)以及其他外星球原住民等。從編劇、設(shè)計(jì)、制作到后期無一例外的都是堅(jiān)持原創(chuàng)精神?！?/p>

   《咔咔歷險(xiǎn)記》動漫叢書順利出版的背景是動畫片的大受歡迎?！哆沁菤v險(xiǎn)記》自在央視少兒頻道及70多家地方電視臺播出后，收視率一度達(dá)到了0.44%至0.55%，一度占據(jù)了6.9%至7.8%的市場份額?！耙虿コ龇错懥己茫齺砹烁嗟碾娨暸_商榷代播?！眲⒑暾f。

   “每個(gè)形象都被賦予了豐富的、靈性的立體動感，看起來非?？蓯邸！边@是動漫叢書《咔咔歷險(xiǎn)記》的出版方中國農(nóng)業(yè)出版社生活文教分社副社長劉寧波的感受?！哆沁菤v險(xiǎn)記》的主角咔咔是有愛、有能量的正面英雄人物。憑借著智慧和勇氣，戰(zhàn)勝一個(gè)個(gè)困難，感動了鯊魚兵團(tuán)等，化敵為友，最終并肩作戰(zhàn)，保衛(wèi)了地球。這樣的英雄形象能獲得小朋友們的喜愛嗎？為了親近小朋友，更為了傳達(dá)出每一個(gè)普通人都可以在這個(gè)世界上扮演重要角色，劉宏的團(tuán)隊(duì)不僅在色彩和造型上進(jìn)行了獨(dú)特的設(shè)計(jì)，也對英雄主義進(jìn)行了接地氣的闡釋?！拔覀冇糜^眾所能接受的道德觀和價(jià)值觀為主題，將咔咔塑造成了一個(gè)有主見、有擔(dān)當(dāng)、有夢想的熱血青年。因此，咔咔在人物設(shè)計(jì)上有別于傳統(tǒng)塑造英雄人物時(shí)常被運(yùn)用的高大全形象，更具有親近感?！眲⒑暾f。

    圖書進(jìn)一步提升品牌影響力

   由動畫片《咔咔歷險(xiǎn)記》引發(fā)的衍生品種類多，截至目前，咔咔動漫形象已被運(yùn)用到了兒童T恤、書包、手表、帽子等產(chǎn)品上。但更進(jìn)一步提升咔咔動漫品牌影響力還得靠圖書這一衍生品。圖書版權(quán)開發(fā)雖然是常規(guī)的發(fā)展步驟，但其帶來的市場份額不容忽視。據(jù)介紹，《咔咔歷險(xiǎn)記》動漫叢書忠于原著，將一個(gè)個(gè)電視動畫片里的形象搬到了紙面上，讓小朋友們多了一種學(xué)習(xí)咔咔精神的選擇。“圖書蘊(yùn)藏的深刻內(nèi)涵讓孩子們開始學(xué)會審視生命的可貴，明白人的追求并不僅僅是實(shí)現(xiàn)自己的夢想，懂得真正的快樂來自對別人的付出，關(guān)心他人，才能收獲對方的支持和溫暖。”劉宏解釋他大力推進(jìn)《咔咔歷險(xiǎn)記》動漫叢書出版的原因。

   如果動漫作品既能起到引導(dǎo)教育作用又能吸引小朋友，這樣的作品會有自己的市場。而對咔咔動漫創(chuàng)始人劉宏來說，他可能找到了少兒教育與市場需求之間的平衡點(diǎn)，而這正是咔咔動漫形象能深入人心的原因之一。劉宏認(rèn)為，動漫是一種精神力量，可以傳達(dá)愛意，啟迪心智。對孩子來說，通過在動漫題材中宣揚(yáng)正面積極的思想和中國傳統(tǒng)文化來引導(dǎo)孩子樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，達(dá)到其他教育形式達(dá)不到的效果。

    既適合兒童閱讀也滿足家長需求

   劉寧波也被這部作品深深吸引，“內(nèi)容精彩，我作為成年人，讀后都覺得過癮?！痹趧幉磥?，有3個(gè)原因促使他們選擇出版《咔咔歷險(xiǎn)記》動漫叢書。

   劉寧波認(rèn)為，《咔咔歷險(xiǎn)記》是我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)品中難得的出色產(chǎn)品，在日韓、歐美動漫大肆進(jìn)入我國動漫市場的背景下，它是可以與之抗?fàn)幓蛘哒f媲美的產(chǎn)品。

   其次，這部作品適合孩子閱讀，滿足了家長的需求?！凹议L和孩子常常會為買什么書發(fā)生沖突。孩子喜歡的作品，并不一定就符合他們的成長心智，因?yàn)闀锌赡軙谐扇嘶膬?nèi)容；而家長喜歡的作品，也不一定適合孩子閱讀，因?yàn)橛行﹦勇髌反_實(shí)包含了一些太正統(tǒng)、太老掉牙的思想觀念，家長們還拿著他們那個(gè)時(shí)代的審美感受來教育現(xiàn)在的孩子們?！眲幉ㄕf。真正適合孩子們閱讀的作品應(yīng)該是孩子和家長都喜歡和認(rèn)可的，而《咔咔歷險(xiǎn)記》做到了這點(diǎn)。

   另外一個(gè)原因是，劉寧波也看到了《咔咔歷險(xiǎn)記》在央視少兒頻道播出后所引起的反響，已經(jīng)有了市場的探路。在出版圖書之前，出版社方面還專門在小朋友中間做了一次調(diào)查，進(jìn)一步證實(shí)了這部作品的受歡迎度?！啊哆沁菤v險(xiǎn)記》是在一個(gè)特殊時(shí)期在央視少兒頻道播出的，為了推動國產(chǎn)動漫的發(fā)展，相關(guān)政策引導(dǎo)電視臺等播出機(jī)構(gòu)壓縮引進(jìn)動漫作品量、弘揚(yáng)民族產(chǎn)品，此外，去年，央視《新聞聯(lián)播》批評了部分國產(chǎn)作品有不適合兒童觀看的內(nèi)容，在這一情形下，《咔咔歷險(xiǎn)記》可謂是應(yīng)景而出，填補(bǔ)了市場空白?！眲幉ū硎尽?/p>

    記者 毛俊玉