2013年，一共有34部動(dòng)畫(huà)電影在全國(guó)放映，占全年總放映224部影片中的14%，但是，票房總收入?yún)s只占7.6%。

　　2014年，截至目前已經(jīng)有40部動(dòng)畫(huà)電影上映，票房收入?yún)s沒(méi)有獲得更多增長(zhǎng)。甚至，都沒(méi)有出現(xiàn)一部過(guò)億元的動(dòng)畫(huà)片，前幾年的《喜羊羊與灰太狼》大電影曾經(jīng)獲得過(guò)這個(gè)成績(jī)。

　　“在整個(gè)電影市場(chǎng)的環(huán)境和氛圍下，動(dòng)畫(huà)片有長(zhǎng)足的進(jìn)步。但是在數(shù)量充足的情況下，票房的份額還是有限的?！敝袊?guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任胡子光對(duì)此表示無(wú)奈。

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影怎么了？在日前由愛(ài)奇藝主辦的動(dòng)漫嘉年華高峰論壇上，動(dòng)畫(huà)電影制作者、院線負(fù)責(zé)人、視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者以及知名高校專家對(duì)此進(jìn)行“把脈”，試圖找到原因。

　　國(guó)產(chǎn)進(jìn)口之爭(zhēng)：

　　大敵來(lái)襲，有辦法嗎

　　對(duì)的就是進(jìn)口大片的沖擊。在國(guó)內(nèi)，非動(dòng)畫(huà)電影的票房已經(jīng)大有長(zhǎng)進(jìn)，上億元票房已經(jīng)成為尋常，10億元票房也已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。但對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影而言，1億元還是一個(gè)極大的門(mén)檻。

　　在去年，34部動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)中，進(jìn)口電影有8部，其中票房最低的也有1230萬(wàn)元。剩下的26部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，票房最高的《喜羊羊與灰太狼》有1.2億元票房，其余均未過(guò)1億元。并且，有14部單部電影票房不到1000萬(wàn)元，其中兩部不到100萬(wàn)元，還有兩部連10萬(wàn)元都達(dá)不到。

　　今年的成績(jī)更加不令人驚喜——到現(xiàn)在為止，沒(méi)有一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房過(guò)億元。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影大投資、大制作已經(jīng)不罕見(jiàn)，卻無(wú)法出現(xiàn)大票房。

　　“這個(gè)差距實(shí)在太大。”北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫(huà)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)曹小卉指出，在這種環(huán)境下，動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量越多，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)人能分到的錢(qián)反而可能越少。他建議，動(dòng)畫(huà)人應(yīng)該直視這個(gè)現(xiàn)狀，一致對(duì)外。

　　北京時(shí)代華夏今典院線發(fā)展有限責(zé)任公司副總經(jīng)理吳鶴滬也表示，現(xiàn)在院線排片時(shí)，有時(shí)會(huì)有一些“先放國(guó)外大制作動(dòng)畫(huà)電影，后播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影”的現(xiàn)象，這種情況下國(guó)內(nèi)院線應(yīng)該做一些改變，嘗試扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影?！跋袢毡居幸恍┯霸簳?huì)專門(mén)針對(duì)兒童市場(chǎng)，比如有兒童藝術(shù)學(xué)院專門(mén)演兒童劇，還有兒童影院專門(mén)放兒童電影?！眹?guó)內(nèi)目前還沒(méi)有這樣的專業(yè)影院，吳鶴滬認(rèn)為可以嘗試。

　　2015年，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)大片的數(shù)量會(huì)更多，質(zhì)量會(huì)更好，并且有三分之二以上都是有前作基礎(chǔ)的系列電影，上海河馬動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)股份有限公司執(zhí)行董事、總裁楊文艷談到，明年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影可能會(huì)更難，更需動(dòng)畫(huà)人“在2015年背水一戰(zhàn)”。

　　數(shù)量質(zhì)量之辯：

　　投入高票房差，缺失在哪

　　2014年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有了一個(gè)新現(xiàn)象，不僅數(shù)量多，投入也比之前有了明顯增加。

　　但可惜的是，高投入并沒(méi)有帶來(lái)高票房。耗資1億元，聘請(qǐng)好萊塢專業(yè)團(tuán)隊(duì)加盟的《龍之谷》，最終票房并未突破6000萬(wàn)元。由青青樹(shù)動(dòng)漫和萬(wàn)達(dá)影業(yè)聯(lián)合出品的3D動(dòng)漫巨制《魁拔3：戰(zhàn)神崛起》在上映前曾被寄予厚望，最終票房卻不盡如人意，制作方不得不發(fā)表聲明，稱《魁拔4》將無(wú)限期延后。

　　“動(dòng)畫(huà)電影投資在3000萬(wàn)元~5000萬(wàn)元的片子風(fēng)險(xiǎn)是最高的。”楊文艷建議，在這種情況下，更應(yīng)該遵循電影制作的規(guī)律?！澳壳俺晒Φ碾娪霸趧?chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)都是高手，都是精雕細(xì)琢出來(lái)的。此外還要加上一個(gè)很好的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，以及一些市場(chǎng)的判斷?！彼J(rèn)為，這種情況下，做內(nèi)容的人已經(jīng)到了不得不認(rèn)真思辨的階段，無(wú)論是低幼類(lèi)還是高成本，在做之前就要考量好，否則市場(chǎng)表現(xiàn)將有可能是“不能承受之重”。

　　知名動(dòng)畫(huà)人、“喜羊羊之父”黃偉明對(duì)此也有類(lèi)似的看法。他認(rèn)為，現(xiàn)在很多動(dòng)畫(huà)電影在技術(shù)制作上都已經(jīng)很精致了，但電影各個(gè)要素都齊備的并不多?！皠?dòng)畫(huà)電影包括劇本、動(dòng)作、配音、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)，缺一不可?！辈⑶遥@些環(huán)節(jié)“都需要做好，因?yàn)槿魏我粋€(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)的話都可能出問(wèn)題?！?br />
　　楊文艷認(rèn)為，就目前而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影最大的問(wèn)題還是在于編劇。“中國(guó)并不缺編劇，在其他領(lǐng)域也有一些非常好的編劇，但是他們可能覺(jué)得做動(dòng)畫(huà)錢(qián)太少，投入也不夠，所以寧可放棄這個(gè)市場(chǎng)?！彼X(jué)得，這是目前存在的一個(gè)非常大的問(wèn)題。

　　提高競(jìng)爭(zhēng)力之思：

　　加入互聯(lián)網(wǎng)，能做大蛋糕嗎

　　面對(duì)好萊塢動(dòng)畫(huà)大片的沖擊，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影如何才能提高競(jìng)爭(zhēng)力？

　　“我們正處在互聯(lián)網(wǎng)變革的時(shí)代，在這樣的一個(gè)新舊媒體交接、互聯(lián)網(wǎng)與紙媒融合的時(shí)代，也給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)了機(jī)遇，來(lái)創(chuàng)造未來(lái)的市場(chǎng)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)助理高薇華認(rèn)為，從目前來(lái)看，無(wú)論技術(shù)還是人才，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與國(guó)外大片都有不小的差距，那么不如另辟蹊徑，在保障原有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，以做大動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的蛋糕。

　　今年10月以來(lái)，百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都參與了電影市場(chǎng)，在未來(lái)，他們也有計(jì)劃進(jìn)軍動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域。“電影與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，并不是要分割原有電影市場(chǎng)，而是希望能夠創(chuàng)造未來(lái)動(dòng)畫(huà)電影的增量?！卑凑崭咿比A的經(jīng)驗(yàn)，在制作動(dòng)畫(huà)電影之前就應(yīng)該有互聯(lián)網(wǎng)的思考，“要打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，帶來(lái)票房的號(hào)召力，同時(shí)還要形成有影響力的IP，這都是無(wú)形的資產(chǎn)?！睋?jù)她介紹，中國(guó)傳媒大學(xué)正在制作的一部動(dòng)畫(huà)電影就是跨媒體動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目。

　　愛(ài)奇藝運(yùn)營(yíng)副總裁耿曉華也認(rèn)為，對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，新媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇。“現(xiàn)在除了電視臺(tái)的播放平臺(tái)之外，動(dòng)畫(huà)電影和動(dòng)畫(huà)片又多了一個(gè)非常強(qiáng)大的、新的播放平臺(tái)，”他認(rèn)為，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，能夠讓動(dòng)畫(huà)從業(yè)者有更多展示作品的機(jī)會(huì)，因此，“這是一個(gè)機(jī)遇?！?br />