2014年，中國城市影院票房296.39億元，觀眾人次8.3億，均創(chuàng)歷史新高。10年前，這兩個數(shù)字分別只有20億元出頭和7000多萬。

　　那么，增加的這10倍觀眾主要來自于哪里？他們是什么身份?什么職業(yè)?有什么觀影偏好？記者通過調(diào)查采訪以及相關(guān)數(shù)據(jù)得知，這部分觀眾跟大學(xué)有關(guān)：他們不僅僅是目前全國2400多萬的在校大學(xué)生，更多的是2005至2014年從大學(xué)校園走出的5800多萬畢業(yè)生———這還只是本科生和專科生，不包括碩士、博士和成人教育畢業(yè)生。經(jīng)調(diào)查得知，這些人有著固定去影院看電影的習(xí)慣，可以說是目前中國電影票房的中流砥柱。

　　年齡結(jié)構(gòu)

　　學(xué)歷身份大學(xué)生調(diào)查

　　85后占比超過70%

　　2013年，中國電影發(fā)行放映協(xié)會的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國的電影觀眾平均年齡為21.5歲；2014年估計會略微有所上升，但也就22歲上下。也就是說，平均下來，中國的電影觀眾大多出生于1993年左右。當(dāng)然，不少業(yè)內(nèi)人士都對這個數(shù)據(jù)的可靠性持懷疑態(tài)度，認(rèn)為平均年齡還應(yīng)該往上走兩三歲。

　　微信電影票在線發(fā)放的11558份有效調(diào)查問卷顯示，中國觀眾的男女比例分別為46.38%和53.62%。其中男性觀眾19歲至30歲的占比為74.8%，而同年齡段的女性觀眾則達(dá)77.54%。30歲至40歲的男女觀眾分別占比20.13%和18.86%，比例也相當(dāng)不小。從這個調(diào)查結(jié)果可以看出，85后96前是目前中國電影觀眾的絕對主力。1975-1985年出生的人大約占比20%，兩類人群相加超過中國電影觀眾的95%。

　　學(xué)歷身份

　　超過八成有大學(xué)學(xué)歷

　　參與微信電影票在線調(diào)查的11558名觀眾中，55.18%擁有大學(xué)本科學(xué)歷，超過半壁江山，中專、大專畢業(yè)的占27.87%，碩士及以上的占9.92%。這三類觀眾加起來，竟然占了總量的92.98%。而權(quán)威第三方機構(gòu)藝恩咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，2014年中國的核心觀影人群中，大學(xué)本科及大專占比81%，碩士及以上占比10%，累計也超過90%，與微信電影票的調(diào)查數(shù)據(jù)不謀而合。從上述兩項調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，中國的電影觀眾80%以上擁有大學(xué)學(xué)歷（含本科和?？疲?。

　　對于這個數(shù)據(jù)，多位院線人士表示認(rèn)同。萬達(dá)影城華北區(qū)總經(jīng)理邢燕表示，雖然大部分影院對觀眾的身份、學(xué)歷沒有準(zhǔn)確統(tǒng)計，但現(xiàn)在看電影的確實大部分都是年輕人，其中又以都市白領(lǐng)居多，受教育程度普遍較高。

　　大學(xué)生調(diào)查

　　大學(xué)生每年貢獻(xiàn)票房過百億

　　根據(jù)教育部的統(tǒng)計，最近幾年在校大學(xué)生的數(shù)量都維持在2400萬左右，2015年約2500萬（碩士生和博士生不包括在內(nèi)）。一般情況下，大學(xué)生都處在17歲-22歲之間，恰好是中國電影的主力觀影人群。一直致力于大學(xué)生電影市場的動力傳媒副總裁方啟灃在接受記者采訪時透露，根據(jù)他這些年深入一線的觀察，大學(xué)生這個群體不但有較強的消費能力，更關(guān)鍵的是他們有充足的消費時間和過硬的消費需求。微信電影票針對11558名觀眾的在線調(diào)查顯示，每周去的竟然高達(dá)35.99%，每月一次的接近50%，這兩類人加起來超過85%。由此可以推斷，平均下來，大學(xué)生每個月看1次電影是比較可靠的狀態(tài)。那么全國2500萬在校大學(xué)生，平均一年的觀影人次就可以高達(dá)3億。按目前36元的平均票價計算，一年可以貢獻(xiàn)票房108億，約占全國市場總額的三分之一。

　　還有個數(shù)據(jù)比較說明問題，中國的大學(xué)從2005年開始畢業(yè)生數(shù)量暴增并逐年上升，這十年間大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量就高達(dá)5813萬，而中國電影票房保持在每年30%左右的高增長率，現(xiàn)已成為僅次于美國的全球第二大電影市場。

　　市場變化

　　青春校園電影東方不敗

　　因為在校大學(xué)生擁有較強的消費能力，已經(jīng)畢業(yè)的大學(xué)生又在一定程度上保持著到影院觀影的習(xí)慣，最近幾年，一些眼光獨到的電影人開始涉足青春校園題材，改編一些較熱的青春小說，所拍電影一律票房大賣，基本無一失手。趙薇的導(dǎo)演處女作《致青春》突破7億，郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時代》系列累計票房突破10億元。2014年，又有《同桌的你》、《老男孩之猛龍過江》、《小時代3》、《后會無期》、《匆匆那年》等多部青春校園愛情電影大賣，尤其是張一白執(zhí)導(dǎo)的《匆匆那年》，擊敗姜文的《一步之遙》和徐克的《智取威虎山》，成為12月的票房冠軍，創(chuàng)造了全新歷史。綜合下來，2013-2014短短兩年時間內(nèi)，青春校園題材電影累計票房突破40億元，成為目前中國電影市場最賣座的類型影片之一。

　　大學(xué)生群體如此重要，不少影片，尤其是青春校園題材影片，在后期的宣傳營銷過程中，如今也開始瞄準(zhǔn)全國的大學(xué)校園。不過這也引申出一個問題，跟票房一路走高相反，中國電影爛片越來越多，質(zhì)量一路走低，到底是中國電影人向大學(xué)生們提供了低質(zhì)量電影，還是電影人為了迎合大學(xué)生的市場拍出低質(zhì)量電影？這恐怕需要時間來回答。據(jù)騰訊娛樂