動(dòng)畫(huà)片的“熊羊大戰(zhàn)”再度上演，《熊出沒(méi)2》將于今日上映，《喜羊羊7》將于明日上映。為了改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片被多年詬病的“低幼”問(wèn)題，諸多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片今年打起了“全齡化”牌，再加上元旦的成人動(dòng)畫(huà)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》成為票房黑馬，似乎擺脫“低幼”就意味著擺脫了“低票房”。不過(guò)，是否真如宣傳的“全齡化”，還是要等待觀眾檢驗(yàn)。

　　學(xué)習(xí)好萊塢

　　《熊出沒(méi)2》《喜羊羊7》紛紛打全齡化牌

　　《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》去年首登大銀幕，就狂攬2.5億元票房，登上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍寶座，今年第二部《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》卷土重來(lái)，除了請(qǐng)來(lái)曹格一家代言大打明星牌外，更是要全家三代齊“嗨皮”。相比于一般國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“貓捉老鼠”、“打怪”之類的低幼劇情，《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》制作方以夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)《馴龍高手》為藍(lán)本，通過(guò)學(xué)習(xí)好萊塢全齡化動(dòng)畫(huà)電影，來(lái)達(dá)到自身“全齡化”的目標(biāo)。

　　今年是“喜羊羊”動(dòng)畫(huà)誕生10周年，也是“喜羊羊”大電影連續(xù)第7年征戰(zhàn)大銀幕，此前六部“喜羊羊”大電影累計(jì)票房7.56億元?！跋惭蜓蛑浮秉S偉明表示，他開(kāi)始創(chuàng)作《喜羊羊與灰太狼》時(shí)并沒(méi)有想過(guò)這是單純給小朋友看的動(dòng)畫(huà)?！爱?dāng)時(shí)在編劇方面，我們是按照情景劇模式創(chuàng)作的，所以會(huì)特別注重角色性格的塑造、形象的設(shè)計(jì)和故事的編寫(xiě)。‘喜羊羊’不是專門給小朋友看的，而是給每個(gè)人心目中的‘小朋友’看的?！睋?jù)悉，《喜羊羊7》增加了更多的喜劇元素，而且這次的故事主線是懶羊羊的逆襲故事，這與以往作品有所不同。

　　受困低齡化

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)片舉步維艱

　　目前類似“喜羊羊”、“熊出沒(méi)”這種類型的動(dòng)畫(huà)電影仍然占據(jù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的主導(dǎo)地位和主要市場(chǎng)。2014年暑期檔，動(dòng)畫(huà)電影《魁拔》宣布之后的電影計(jì)劃將無(wú)限期擱置。《魁拔》的出品方青青樹(shù)公司在聲明中表示：“中國(guó)電影市場(chǎng)只有低幼類型國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫能賺錢的局面，讓我們已經(jīng)無(wú)法再扛下去了。”

　　面對(duì)這種形勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有實(shí)現(xiàn)從“低齡片”向“全齡化”的轉(zhuǎn)變，才是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影走出低幼的根本途徑，而“全齡化”則是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的必然趨勢(shì)。北京時(shí)代今典院線總經(jīng)理徐小平認(rèn)為，很多動(dòng)畫(huà)在邏輯和動(dòng)機(jī)上不夠嚴(yán)謹(jǐn)，這是讓許多成人感到它們幼稚的原因。動(dòng)畫(huà)一定要有一個(gè)足夠的故事內(nèi)核，這個(gè)內(nèi)核還得能為動(dòng)畫(huà)特有的表現(xiàn)力提供充分發(fā)揮的空間。

　　首次“全齡化”

　　《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》動(dòng)畫(huà)片外殼 喜劇片內(nèi)核

　　《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影于2014年12月31日在全國(guó)上映，獲得了1.1億元的票房，這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片首次針對(duì)全年齡段受眾人群的覆蓋實(shí)現(xiàn)。不過(guò)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的成功只是個(gè)例，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如同“十冷”這樣成功的國(guó)產(chǎn)成人動(dòng)畫(huà)電影還是極為少數(shù)。

　　《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的導(dǎo)演盧恒宇表示，做“成人動(dòng)畫(huà)”應(yīng)該拋去“動(dòng)畫(huà)”的概念，“我們從一開(kāi)始就將其定位為喜劇片，動(dòng)畫(huà)只是一個(gè)表現(xiàn)手法?！币虼?， 年輕觀眾走進(jìn)影院的主要原因也是看喜劇而非看動(dòng)畫(huà)片。

　　上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)錢建平認(rèn)為，現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片迷失在技術(shù)的誤區(qū)，但技術(shù)又未必精湛，故事和人物的創(chuàng)作新意欠缺，價(jià)值觀迷失，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)佳作鳳毛麟角。他認(rèn)為，現(xiàn)階段“中國(guó)學(xué)派”的思路應(yīng)該是克服浮躁心態(tài)，激活經(jīng)典形象，在影片的人物、故事、敘述上下功夫，重視技術(shù)但不迷戀技術(shù)。