從文化部官網(wǎng)獲悉，今年以來(lái)，在整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大背景下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯現(xiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)出現(xiàn)了若干重要的變化，2015年也被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有“拐點(diǎn)”意義的一年。

    一、今年以來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新變化

    一是原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作取得重要突破，提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心。

   以《大圣歸來(lái)》為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫贏得了票房和口碑，在用動(dòng)漫講好中國(guó)故事上取得新突破，動(dòng)漫藝術(shù)表現(xiàn)手法創(chuàng)新，引發(fā)了全社會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的關(guān)注，越來(lái)越多的成年人成為動(dòng)漫的觀眾。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影不斷創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄，年初的《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》均收獲過(guò)億票房，暑期檔的《大圣歸來(lái)》更是超過(guò)國(guó)外的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》與《哆啦A夢(mèng)》，創(chuàng)造了9.56億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房新紀(jì)錄，真人與動(dòng)漫相結(jié)合的電影《捉妖記》票房突破24億，成為國(guó)產(chǎn)電影的票房冠軍。持續(xù)的品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)積攢的高人氣和高水準(zhǔn)的制作品質(zhì)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫迅速發(fā)展的關(guān)鍵。

    二是以IP引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

   以動(dòng)漫IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）開(kāi)發(fā)為核心，發(fā)揮IP的高知名度、廣泛影響力和群眾基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，動(dòng)漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂(lè)等產(chǎn)業(yè)交叉融合，不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造出更多價(jià)值。由中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品漫畫(huà)《滾蛋吧！腫瘤君》改編的同名電影，獲得業(yè)界和觀眾的普遍好評(píng)并收獲5.1億票房，并將代表中國(guó)內(nèi)地角逐奧斯卡最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)，成為由漫畫(huà)到電影的成功范例。《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》由漫畫(huà)成為電影，《燃燒的蔬菜》由網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫改編為游戲，并取得良好市場(chǎng)業(yè)績(jī)，都體現(xiàn)了這種趨勢(shì)。

    三是資本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注與投入。

   隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)向好，資本市場(chǎng)愈加關(guān)注和重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。8月，奧飛動(dòng)漫以9億元收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)之一“有妖氣”網(wǎng)站，成為迄今最大一筆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收購(gòu)。10月，光線傳媒宣布在其投資的13家動(dòng)漫公司基礎(chǔ)上組建“彩條屋”動(dòng)漫集團(tuán)并將推出22部動(dòng)畫(huà)電影。同時(shí)，今年以來(lái)已有10多家中小動(dòng)漫企業(yè)在“新三板”成功掛牌并實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)元規(guī)模的融資，多家中小動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始籌備進(jìn)入“新三板”。

    四是互聯(lián)網(wǎng)+為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。

   互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展全方位結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫保持高速發(fā)展，今年以來(lái)中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)繼續(xù)30%以上的增速，主要?jiǎng)勇W(wǎng)站的熱點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的點(diǎn)擊量都在數(shù)億甚至數(shù)十億次。在動(dòng)漫本體依托互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，還產(chǎn)生了動(dòng)漫+電商等許多新的形態(tài)，促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如“三只松鼠”電商網(wǎng)站以“三只松鼠”作為核心形象營(yíng)銷(xiāo)休閑食品，上半年銷(xiāo)售額已突破12億元，全年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)突破20億元，成為國(guó)內(nèi)休閑食品銷(xiāo)售第一電商網(wǎng)站。

    五是動(dòng)漫會(huì)展成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促消費(fèi)的突出亮點(diǎn)。

   動(dòng)漫節(jié)慶會(huì)展的舉辦日益成熟，更加市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化。暑期和國(guó)慶黃金周期間全國(guó)多個(gè)城市舉辦動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)，吸引數(shù)百萬(wàn)觀眾參與，有力的拉動(dòng)了文化消費(fèi)。其中既有上海、北京、重慶、廣州等特大城市，也有福州、常州等二三線城市，還有銀川、百色這樣的邊遠(yuǎn)城市。動(dòng)漫會(huì)展促進(jìn)了文化消費(fèi)，繁榮了節(jié)假日群眾文化生活，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有驅(qū)動(dòng)作用。如上海的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)，5天時(shí)間吸引觀眾20.3萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品9100萬(wàn)元；重慶的西部動(dòng)漫節(jié)，5天時(shí)間15萬(wàn)觀眾購(gòu)票入場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品1.2億元。

    六是動(dòng)漫走出去的空間越來(lái)越廣闊。

   順應(yīng)“一帶一路”建設(shè)的大勢(shì)，中國(guó)動(dòng)漫走出去持續(xù)向“一帶一路”國(guó)家拓展，填補(bǔ)了很多以往的空白。今年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫先后在哈薩克斯坦、泰國(guó)等國(guó)的發(fā)展中取得突破性進(jìn)展，哈薩克斯坦副總理會(huì)見(jiàn)了中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)，泰國(guó)政府組團(tuán)參加中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)。新疆、陜西、寧夏、福建、廣西、上海等地的動(dòng)漫企業(yè)積極創(chuàng)作“一帶一路”題材的動(dòng)漫產(chǎn)品。中國(guó)動(dòng)漫在東南亞、中亞、西亞、東歐、非洲等地區(qū)的市場(chǎng)拓展都取得了新進(jìn)展。

    二、文化部五項(xiàng)措施力推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

   抓住當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新變化、新趨勢(shì)，文化部順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)之需，認(rèn)真調(diào)研分析，加強(qiáng)部門(mén)協(xié)作，進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

   一是積極引導(dǎo)創(chuàng)作導(dǎo)向。落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記在文藝座談會(huì)上的講話精神，發(fā)揮好動(dòng)漫獨(dú)特的藝術(shù)魅力和傳播優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足人民群眾特別是青少年的精神文化生活需求,鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫業(yè)界創(chuàng)作生產(chǎn)出更多用動(dòng)漫語(yǔ)言講好中國(guó)故事、傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。今年已開(kāi)展的弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃，全國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)申報(bào)踴躍，文化部將持續(xù)予以扶持提高和宣傳推廣。

   二是推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。深入實(shí)施動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃等工作，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)漫精品，扶持一批有活力有競(jìng)爭(zhēng)力的骨干動(dòng)漫企業(yè)，培養(yǎng)高端復(fù)合型人才，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，以品牌為核心促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，支持在動(dòng)漫領(lǐng)域開(kāi)展眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資渠道，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

   三是積極拉動(dòng)文化消費(fèi)。以動(dòng)漫會(huì)展和動(dòng)漫+互聯(lián)網(wǎng)為抓手，將動(dòng)漫會(huì)展納入扶持范圍，支持一批拉動(dòng)消費(fèi)效果好、群眾參與度高的動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)，支持組建動(dòng)漫會(huì)展聯(lián)盟、促進(jìn)動(dòng)漫會(huì)展資源在全國(guó)范圍內(nèi)的優(yōu)化配置和流動(dòng)；組織動(dòng)漫企業(yè)與新媒體進(jìn)行對(duì)接，拓展動(dòng)漫的網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、公交地鐵電視等傳播與消費(fèi)渠道，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品的社會(huì)傳播與消費(fèi)；促進(jìn)動(dòng)漫與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，通過(guò)動(dòng)漫讓文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”、“動(dòng)起來(lái)”，走進(jìn)百姓生活。

   四是促進(jìn)動(dòng)漫與科技結(jié)合。實(shí)施數(shù)字內(nèi)容動(dòng)漫游戲創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)動(dòng)漫與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息、虛擬仿真等技術(shù)與動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作相結(jié)合，升級(jí)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)并廣泛推廣應(yīng)用，鼓勵(lì)動(dòng)漫技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。推動(dòng)動(dòng)漫創(chuàng)意和技術(shù)在設(shè)計(jì)、制造、商貿(mào)、旅游、展覽展示等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的集成應(yīng)用和融合發(fā)展，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化含量和創(chuàng)意水平。

   五是繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫走出去。緊緊抓住“一帶一路”建設(shè)的機(jī)遇，組織動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)“一帶一路”題材的產(chǎn)品、提高國(guó)際表達(dá)水準(zhǔn)。積極開(kāi)展中國(guó)動(dòng)漫海外推廣活動(dòng)，幫助動(dòng)漫企業(yè)在“一帶一路”國(guó)家拓展市場(chǎng)。積極參與國(guó)際電信聯(lián)盟專(zhuān)業(yè)會(huì)議，爭(zhēng)取將中國(guó)自主原創(chuàng)的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)上升為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化。