突破發(fā)展瓶頸 提升品牌競爭力

——訪中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會理事長劉江毅

□ 新華社記者 馬邦杰

中國戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)前些年發(fā)展迅猛，并打造出一些國產(chǎn)品牌，然而近來卻遭遇發(fā)展瓶頸，受到諸多問題的制約。應(yīng)該如何突破逆境，奮發(fā)有為，提升國際競爭力，已經(jīng)成為擺在業(yè)內(nèi)人士面前的重要課題。

中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會理事長劉江毅在接受新華社記者專訪時表示，中國戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，雖然眼下困難不少，但也在迎來難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，協(xié)會需引領(lǐng)業(yè)內(nèi)人士共克時艱，砥礪圖強(qiáng)。

劉江毅說：“戶外休閑行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，從早期的外貿(mào)代工到國內(nèi)快速增長，經(jīng)歷調(diào)整期，逐漸過渡到穩(wěn)定成長期。現(xiàn)在戶外行業(yè)主要面臨以下6個問題：產(chǎn)品同質(zhì)化競爭，缺少差異化和核心競爭力；前期增長積累了大量庫存，需要一段消化期；互聯(lián)網(wǎng)營銷、流量直播、低價品牌賣場等方式拉低了產(chǎn)品單價，購物場景多樣化造成分流，競爭形勢嚴(yán)峻；品牌實(shí)力不強(qiáng)，傳播依賴傳統(tǒng)方式已經(jīng)不能滿足需求，有效轉(zhuǎn)化低；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一，市場不能有序發(fā)展；缺少供應(yīng)鏈整合平臺。戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)作為其中一部分，同樣面臨這些問題?！?/p>

劉江毅認(rèn)為，雖然中國戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多問題，但前景依然可期。

他說：“戶外休閑是一種復(fù)雜的歷史現(xiàn)象和社會現(xiàn)象，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高水平后的產(chǎn)物，與文化、旅游、體育、教育等領(lǐng)域相關(guān)，將是一種融合型、綜合性業(yè)態(tài)。隨著生活方式和消費(fèi)理念的不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對戶外休閑的認(rèn)識不斷提升，戶外用品逐漸從‘小眾圈層化’變成‘大眾需求市場’。從戶外休閑人群、參與方式、頻次、偏好以及消費(fèi)的情況來看，呈現(xiàn)戶外方式多樣化、產(chǎn)品品類細(xì)分化，對個性化、移動化、體驗(yàn)化的需求增加，國內(nèi)戶外休閑品牌分化完成基本站位，高端產(chǎn)品更注重融入科技創(chuàng)新技術(shù)，專注專業(yè)化細(xì)節(jié)，增強(qiáng)品牌核心競爭力。目前，包括戶外休閑體育用品在內(nèi)，戶外休閑行業(yè)發(fā)展增速雖然放緩，但整體仍呈增長趨勢?！?/p>

記者近日到一家國產(chǎn)戶外體育公司采訪時發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在中國戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)整體或許還存在“產(chǎn)業(yè)內(nèi)供應(yīng)鏈沒有理順”“一些相關(guān)測試標(biāo)準(zhǔn)尚待確立”“為B端提供服務(wù)的企業(yè)缺失”等問題。這家公司科研實(shí)力出眾，中國南極科考工作人員的服裝由他們設(shè)計生產(chǎn)，今年珠峰高程測量登山隊(duì)的服裝也出自該公司。但由于中國戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)環(huán)境還不夠理想，讓業(yè)內(nèi)公司企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展受到束縛，在與國外品牌競爭時也感到束手束腳。

對此，劉江毅表示，這需要從整個戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來進(jìn)行全局設(shè)計，打通或理順各個環(huán)節(jié)，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升國產(chǎn)品牌的國際競爭力。

他說：“中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會作為國家一級社團(tuán)，積極對接國家及各部委項(xiàng)目，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系。我們將繼續(xù)從國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)入手，牽頭組織戶外休閑行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)共同參與標(biāo)準(zhǔn)化工作，制修訂相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；協(xié)助企業(yè)參與科學(xué)技術(shù)獎勵和企業(yè)設(shè)計中心申報，鼓勵企業(yè)培養(yǎng)工匠精神、專注于生產(chǎn)技術(shù)，從行業(yè)端搭建扶優(yōu)扶強(qiáng)的服務(wù)平臺。同時，支持企業(yè)拓展并整合資源，形成合力優(yōu)勢，推進(jìn)行業(yè)整體水平提升。”

他表示，戶外休閑行業(yè)和紡織、服裝行業(yè)密切相關(guān)，傳統(tǒng)模式以B2C（企業(yè)對消費(fèi)者）為主，B2B（企業(yè)對企業(yè)）及供應(yīng)鏈模式一直很難建立，是戶外行業(yè)發(fā)展的短板。下一步，協(xié)會將支持有能力的企業(yè)在戶外休閑領(lǐng)域嘗試供應(yīng)鏈管理，形成產(chǎn)品供應(yīng)、產(chǎn)品銷售和后勤服務(wù)的網(wǎng)鏈模式，達(dá)到降低成本、優(yōu)化服務(wù)和提升客戶滿意度的目的。

劉江毅說，國家鼓勵發(fā)展戶外體育活動，“綠水青山就是金山銀山”的環(huán)保理念已經(jīng)深入人心，我國豐富的自然資源為戶外體育休閑行業(yè)發(fā)展奠定了良好基石，以及人民對美好生活的向往及人們生活方式的改變，都將進(jìn)一步推動戶外休閑用品全民化發(fā)展，隨著“玩—會玩—玩好”的追求層層遞進(jìn)，中國戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)必將迎來跨越式的發(fā)展。

《中國質(zhì)量報》