本報訊 （記者張曉航）10月22日，2019-2020年度中國家用電器行業(yè)品牌評價結果在北京發(fā)布。面對諸多不利因素，“品牌”抵御市場逆境的力量更加凸顯，因此今年的品牌評價活動受到了企業(yè)和消費者的特別關注。本屆品牌評價活動涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機、儲水式電熱水器、凈水器、洗碗機、蒸烤一體機、吸塵器、空氣凈化器、電飯煲等10個品類，共有70個品牌上榜。

中國家用電器行業(yè)品牌評價活動是在工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司的委托和指導下，由中國家用電器研究院實施開展的品牌戰(zhàn)略和品牌管理研究項目，迄今已有10年歷史，此次是該項目連續(xù)第9年公開發(fā)布中國家用電器行業(yè)品牌評價結果。

2016年，國務院辦公廳發(fā)布了《關于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，5年來，家電行業(yè)以實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容的“三品”戰(zhàn)略為抓手，從供給和需求兩端發(fā)力，提高消費品有效供給能力和水平，引導企業(yè)增強品牌意識、夯實品牌發(fā)展基礎、提升產(chǎn)品附加值和軟實力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，諸多行業(yè)遭受沖擊。市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，品牌幫助企業(yè)抵御了最具破壞力的沖擊，這表明品牌的力量能夠賦予企業(yè)更強大的生命力和發(fā)展韌性。新形勢下，品牌建設是推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要方面，品牌消費是促進形成強大國內(nèi)市場的新舉措；在家電業(yè)，塑造中國品牌，提升中高端供給能力，是全行業(yè)的使命與責任。

中國家用電器研究院通過對家電行業(yè)品牌建設情況的長期跟蹤與研究，建立了科學、客觀的品牌評價體系，通過品牌基礎能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力、品牌市場能力和品牌消費者能力4個一級指標、12個二級指標以及30個三級指標，對企業(yè)的品牌建設情況進行多維度的綜合評價。10年來，品牌評價活動持續(xù)開展，一方面，強化了行業(yè)品牌意識，推動了家電行業(yè)由制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，促進了企業(yè)品牌價值的提升和優(yōu)勢品牌企業(yè)的成長；另一方面，與人民生活密切相關，例如今年榜單中的洗碗機、蒸烤一體機、吸塵器，均是近兩年來受到消費者關注的家電品類，該活動的開展亦有助于終端消費者了解和選購家電產(chǎn)品。

《中國質(zhì)量報》