以新戰(zhàn)略新標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

四川成都“十三五”期間廣告產(chǎn)值穩(wěn)步增長

本報(bào)訊 （張 東）近日，四川省成都市推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施工作會(huì)議召開。會(huì)上回顧總結(jié)了成都市廣告產(chǎn)業(yè)“十三五”戰(zhàn)略推進(jìn)歷程，展望謀劃了“十四五”發(fā)展方向，安排部署了2021年工作任務(wù)。

據(jù)了解，“十三五”期間，成都市廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，全市廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值保持穩(wěn)步增長，平均增速達(dá)18.86%?！笆濉蹦┢谌兄鳡I廣告企業(yè)較“十二五”末期增長47.74%；廣告從業(yè)人員和從事廣告經(jīng)營主體數(shù)量較“十二五”末期增長近10倍。廣告行業(yè)集約化水平逐步提升，規(guī)模以上企業(yè)嶄露頭角，產(chǎn)值過億的廣告企業(yè)數(shù)量較“十二五”末期翻兩番，獨(dú)角獸企業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)作用凸顯。“十三五”末期，全市人均廣告消費(fèi)額近1400元，相較全國人均廣告消費(fèi)額高出約55%，市場活躍度和消費(fèi)需求帶動(dòng)力較為強(qiáng)勁。

“十三五”期間，成都市圍繞構(gòu)筑綠色廣告生態(tài)，充分發(fā)揮帶頭引領(lǐng)、輻射示范的首位城市作用，創(chuàng)新方式手段，加強(qiáng)虛假違法廣告協(xié)同治理，廣告市場秩序持續(xù)規(guī)范。率先在西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體和戶外媒體廣告一體化監(jiān)測和監(jiān)管，監(jiān)測媒體發(fā)布廣告共計(jì)1080.53萬條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告線索1.35萬條次，違法率0.12%；日均監(jiān)測量達(dá)到5921條次；針對醫(yī)療、醫(yī)療器械、食品（保健食品）、藥品、金融投資理財(cái)、教育培訓(xùn)、旅游服務(wù)、房地產(chǎn)等涉及人民群眾生命健康、財(cái)產(chǎn)安全等重點(diǎn)領(lǐng)域共開展各類專項(xiàng)整治83次，集中曝光典型違法廣告案件200余起，共查辦虛假違法廣告案件2616件，廣告市場秩序持續(xù)向好，人民群眾獲得感不斷提升。

“十三五”時(shí)期，充分發(fā)揮公益廣告在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀過程中的重要作用，助力彰顯城市韌性，講好成都故事、傳播成都話語，有力促進(jìn)成都文化軟實(shí)力提升。全市公益廣告年均發(fā)布條次較“十二五”時(shí)期增長89.43%。

2021年是“十四五”開局之年，是成都市推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施站在更高起點(diǎn)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。成都市推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施聯(lián)席會(huì)議各成員單位將“堅(jiān)持以新視角新理念審視廣告業(yè)面臨的形勢特征、以新機(jī)制新模式規(guī)范廣告市場秩序、以新戰(zhàn)略新標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，進(jìn)一步精準(zhǔn)發(fā)力、持續(xù)用力，為高質(zhì)量推進(jìn)新發(fā)展階段成都廣告產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施開好局、起好步，為成都建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)作出新的更大貢獻(xiàn)，以優(yōu)異成績慶祝建黨100周年。

《中國質(zhì)量報(bào)》