9部門聯(lián)合發(fā)文嚴(yán)查醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨

從源頭凈化行業(yè)風(fēng)氣

本報(bào)訊 （實(shí)習(xí)記者 賈潤梅）近日，國家衛(wèi)健委、公安部、市場監(jiān)管總局等9個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)通知，糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中的不正之風(fēng)，著力解決群眾反映強(qiáng)烈的突出問題。通知要求，深入開展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，維護(hù)醫(yī)?；鸢踩?，懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問題，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

通知強(qiáng)調(diào)，醫(yī)務(wù)人員不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品，不得為推銷宣傳母乳代用品或相關(guān)產(chǎn)品的人員提供條件和場所，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得允許未經(jīng)備案的人員對(duì)本醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)務(wù)人員或者藥事人員開展學(xué)術(shù)推廣等相關(guān)活動(dòng)。嚴(yán)厲打擊醫(yī)藥購銷領(lǐng)域非法利益鏈條，探索建立長效監(jiān)管機(jī)制。嚴(yán)懲醫(yī)藥企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)事項(xiàng)套取資金，用于“帶金銷售”、商業(yè)賄賂的違法違規(guī)行為。

近兩年來，我國依托互聯(lián)網(wǎng)直播銷售的商品種類不斷增加，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)的工作人員也加入到直播帶貨行列，直播出售醫(yī)療相關(guān)產(chǎn)品。在某些網(wǎng)紅醫(yī)生“創(chuàng)富神話”的激勵(lì)下，躍躍欲試的后來者不在少數(shù)?！按┝艘荒甓嗟姆雷o(hù)服，兩年沒回家了，明年想轉(zhuǎn)行做帶貨主播。”天津某醫(yī)院的護(hù)士李某在微信朋友圈寫道。

記者在生活類社交媒體“小紅書”中搜索“醫(yī)生”用戶，結(jié)果顯示出急救科醫(yī)生、中西醫(yī)結(jié)合科醫(yī)生、皮膚科醫(yī)生、婦產(chǎn)科醫(yī)生等眾多注冊(cè)用戶，“公立三甲”“40年臨床工作經(jīng)驗(yàn)”，不少用戶在個(gè)人簡介中寫著其所屬醫(yī)院，如上海市兒童醫(yī)院、北京中醫(yī)醫(yī)院等。記者隨機(jī)點(diǎn)開一位“皮膚科劉姨的店”賬號(hào)，其頁面店鋪銷售有修護(hù)補(bǔ)水面膜和凝膠。

“這一商業(yè)模式是非常取巧的，有‘醫(yī)生’的專業(yè)身份‘加持’，更具備成為專業(yè)博主的潛質(zhì)；走紅出圈后，也便可以盡享流量紅利接廣告掙錢……當(dāng)醫(yī)生不如當(dāng)‘網(wǎng)紅’賺得多，副業(yè)比主業(yè)來錢快。這樣一來，醫(yī)療行業(yè)內(nèi)一些專業(yè)人士自然趨之若鶩?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青說。

“醫(yī)生在自媒體或社交媒體平臺(tái)通過進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普積累大量粉絲，本來是件好事，既給網(wǎng)友普及了健康知識(shí)，也提升了自己的知名度?！睆氖箩t(yī)生IP孵化工作的林理威說，醫(yī)生IP的最大價(jià)值還是提供醫(yī)療服務(wù)本身，但醫(yī)生的公益形象和直播帶貨的商業(yè)形象很難獨(dú)立開來，存在天然的矛盾，并引發(fā)部分網(wǎng)友的反感，也產(chǎn)生了不少問題。

有業(yè)內(nèi)人士表示，此次9個(gè)部門聯(lián)合發(fā)文嚴(yán)查醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨，能夠加大糾正不正之風(fēng)的力度。據(jù)了解，此前相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也出臺(tái)了審查措施。抖音為保障用戶利益，確保平臺(tái)上的信息安全可靠，僅允許公立二級(jí)以上醫(yī)院、公立三甲醫(yī)院自營科室、國家級(jí)學(xué)會(huì)協(xié)會(huì)及下屬一級(jí)?？茖W(xué)會(huì)省級(jí)分會(huì)（部分單位）、醫(yī)療媒體等機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證。公立三甲醫(yī)院（副）院長、科室（副）主任、主治醫(yī)師及以上專家等個(gè)人進(jìn)行認(rèn)證。同時(shí)，明令禁止藥品廣告并打擊醫(yī)療類作者進(jìn)行不合規(guī)的第三方機(jī)構(gòu)導(dǎo)流行為。

“從長遠(yuǎn)看，應(yīng)該建立起完善的特定事項(xiàng)申報(bào)、利益回避和職業(yè)防火墻機(jī)制。只有這樣，才能從源頭凈化行業(yè)風(fēng)氣，也才能充分規(guī)范和保障醫(yī)生等合理合法利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)‘實(shí)現(xiàn)價(jià)值’?！蹦非嗾f道。

《中國質(zhì)量報(bào)》