中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 為加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管，保護消費者合法權益，促進直播營銷新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，安徽省南陵縣市場監(jiān)管局立足監(jiān)管職責對網(wǎng)絡直播營銷活動進行了監(jiān)管。

一、厘清經(jīng)營主體。一是借助安徽省網(wǎng)絡交易監(jiān)管系統(tǒng)對轄區(qū)經(jīng)營戶進行摸排，同時調(diào)取企業(yè)注冊登記相關信息進行篩選，厘清轄區(qū)直播服務經(jīng)營主體數(shù)。二是通過人工對抖音、快手等網(wǎng)絡直播、短視頻平臺賬號進行篩查，形成轄區(qū)網(wǎng)絡直播營銷監(jiān)管數(shù)據(jù)庫，并實時更新。

二、加強宣傳指導。一是借助南陵縣網(wǎng)絡直播銷售協(xié)會加強對網(wǎng)絡直播者、商品經(jīng)營者等直播營銷經(jīng)營主體的法律法規(guī)宣傳，督促指導其規(guī)范直播營銷行為。二是結合廣告業(yè)主體調(diào)查摸底、日常監(jiān)管等，開展《電子商務法》《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》相關法律法規(guī)宣傳，引導經(jīng)營者在網(wǎng)絡直播、發(fā)布的短視頻中嚴守法律規(guī)定、誠信經(jīng)營。

三、嚴查違法行為。一是依托安徽省網(wǎng)絡交易監(jiān)管系統(tǒng)，持續(xù)加強對電子商務經(jīng)營者動態(tài)監(jiān)測。重點監(jiān)測網(wǎng)絡直播發(fā)布的廣告內(nèi)容是否合法、是否存在違法違規(guī)營利、營銷帶貨虛假宣傳等行為。同時加大對轄區(qū)網(wǎng)絡平臺、網(wǎng)絡直播者開展直播營銷活動的人工監(jiān)測。二是加大線下對直播銷售產(chǎn)品的監(jiān)管。重點核對帶貨商品與實際貨品是否一致，詳細詢問帶貨商品的來源渠道、直播時間、從業(yè)人數(shù)、銷量等具體情況。

2023年以來，該局共監(jiān)測網(wǎng)絡交易經(jīng)營主體4862家次，網(wǎng)絡直播、短視頻平臺賬號279個次，檢查市場經(jīng)營主體412戶次。下一步，該局將進一步加大網(wǎng)絡直播平臺監(jiān)管力度，持續(xù)加強網(wǎng)絡直播營銷監(jiān)管，增強直播行業(yè)自律意識，推動網(wǎng)絡直播行業(yè)健康有序發(fā)展。（通訊員 陸振寧）